今年以來，衣柜市場呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢已是眾所周知的事情。按照事物發(fā)展的規(guī)律來講，這時的衣柜企業(yè)理應(yīng)是保持謹(jǐn)慎，將重點放在企業(yè)內(nèi)部的打造上。然而，當(dāng)下的衣柜市場卻出現(xiàn)了一個怪象：不少企業(yè)居然逆市大擴(kuò)張。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一個互利共贏的舉措。

家居賣場出現(xiàn)企業(yè)逆市擴(kuò)張現(xiàn)象

自8月以來，陸續(xù)有不少品牌店在京開出大型旗艦店，除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計、產(chǎn)品陳列也高端了不少。8月中旬，歐派的第一個高端實木定制產(chǎn)品旗艦店——歐派歐式尊貴館在居然之家十里河店亮相。該店共分上下兩層，經(jīng)營面積達(dá)500平方米，展示實木衣柜、實木櫥柜以及酒柜、書柜、衣帽間等全系列產(chǎn)品。無獨有偶，IMOLA陶瓷北京地區(qū)面積最大的旗艦店——居然之家世紀(jì)金源店開業(yè)，旗艦店總面積300平方米，也比原來大了一倍。

為何在逆市中反而會出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級、改造呢?多個衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季之時，賣場攤位搶手，需要很長時間排隊，等三五年都有可能，且賣場也會擔(dān)心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的衣柜企業(yè)機(jī)會。

逆市擴(kuò)張是對衣柜企業(yè)實力的考量

對于賣場而言，在經(jīng)過競爭和淘汰之后，逆市拿店的衣柜品牌，無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合。“我們支持優(yōu)質(zhì)品牌的店面升級，它們符合賣場的中高檔定位，能夠向消費者展示更多更好的產(chǎn)品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣場的經(jīng)營特色。”某賣場負(fù)責(zé)人說。

對于一些原先不知名品牌的逆市擴(kuò)張，業(yè)內(nèi)人士表示，敢在逆市時入場，說明這些衣柜企業(yè)對自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場擴(kuò)張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過這些業(yè)內(nèi)人士同時也提醒，此時雖然進(jìn)賣場相對容易一些，但它們面臨的經(jīng)營壓力和競爭壓力也會比較大。

                                            編輯201501