面對(duì)市場(chǎng)需求的變化，“就是愛戀家”成為生活家地板新的品牌主張。生活家地板不但是實(shí)用品更是藝術(shù)品，這是業(yè)界對(duì)于生活家地板的評(píng)價(jià)。生活家·巴洛克仿古手刮地板既是其成名作，也是其代表作。目前，仿古地板已經(jīng)占到高端地板20%以上的份額。

　　原本平實(shí)的地板，經(jīng)過生活家“地板工藝師”的刀劈斧鑿，就會(huì)形成各種凸凹不平的痕跡。單調(diào)的地板表面，仿佛有了音樂的旋律和動(dòng)感，立刻變得生動(dòng)起來(lái)，成了有靈性的藝術(shù)品。而居室中鋪裝了這種具有時(shí)代感的仿古地板，便會(huì)讓人備覺輕松和愉悅。

　　“就是愛戀家”——生活家希望通過創(chuàng)造更美好溫馨的居家生活，增加人們的“戀家度”，消除城市化帶給人們情感的負(fù)面影響，讓家成為人們最放松、最快樂、最眷戀的地方。

　　最新的調(diào)查顯示，城市人的“戀家度”正在降低，其中以北京、上海、廣州、深圳最為典型。在北上廣深，都市人能夠準(zhǔn)時(shí)回家吃飯的人數(shù)比例，不足50%。迅速的城市化進(jìn)程，正在讓人們的親情觀念變得淡漠。

　　在2015年父親節(jié)期間，一部名為《愛戀家·出嫁篇》的微電影在網(wǎng)絡(luò)上熱播，短時(shí)間內(nèi)的點(diǎn)擊量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)。央視原主持人小崔在他的朋友圈中寫道，“雖然明知道是一部廣告但還是被感動(dòng)得流淚”。

　　生活家企劃中心負(fù)責(zé)人表示，雖然生活家地板在除醛等多個(gè)方面有突出優(yōu)勢(shì)，但生活家地板和其他品牌最大差異化在于，生活家一直堅(jiān)持在做有情感的地板。除了產(chǎn)品本身的功能外，生活家地板還有很高的情感附加值。生活家一直在用情感做好每一塊地板。

　　安全是人類第一層次的需求，這也是為什么消費(fèi)者高度關(guān)注地板環(huán)保，特別是關(guān)注甲醛含量的主要原因。而一再發(fā)生的“毒地板”事件，讓消費(fèi)者的神經(jīng)不斷繃緊。

　　就在眾多地板企業(yè)還在為“控醛”問題頭痛的時(shí)候，生活家已經(jīng)開始向“除醛”升級(jí)。經(jīng)國(guó)家權(quán)威部門檢測(cè)，其產(chǎn)品甲醛釋放量已經(jīng)優(yōu)于歐盟E0標(biāo)準(zhǔn)、日本F4星標(biāo)準(zhǔn)。更令人意想不到的是，生活家獲得國(guó)家發(fā)明專利的“除醛”技術(shù)，還能夠捕捉并分解居室中的游離甲醛，并且甲醛凈化性能高達(dá)80%以上。

　　不久前，生活家地板聯(lián)合搜狐家居開展了“裝修日記大賽”，讓大家到網(wǎng)絡(luò)分享裝修過程的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。裝修本來(lái)是一個(gè)很自我的過程，每個(gè)家庭的裝修都有這個(gè)家庭更多的“自我”元素。裝修者展示“自我”并與他人互動(dòng)的過程，不但可以分享精彩和喜悅，也可以創(chuàng)造出更多精彩和喜悅。在這個(gè)過程中，實(shí)現(xiàn)了“自我”情感的升華和放大，讓美好的體驗(yàn)在社會(huì)上漫延。

　　粉塵問題是地板鋪裝中的“痛點(diǎn)”。但是在生活家的鋪裝現(xiàn)場(chǎng)，卻幾乎沒有一絲灰塵。到地板賣場(chǎng)或五星級(jí)酒店去秀“無(wú)塵安裝”絕技，已經(jīng)成了生活家地板的常規(guī)營(yíng)銷手段。其“美學(xué)鋪裝”過程，讓許多參觀的消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)簽單。

　　梅雨季節(jié)，就會(huì)收到關(guān)于地板防潮的提示信息，用手機(jī)掃描二維碼，就可以了解地板保養(yǎng)知識(shí)和促銷信息。這些更貼心、更周到的服務(wù)都是生活家“地板保姆”式服務(wù)的內(nèi)容。

　　買了生活家地板，不僅是買到了放心的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也收獲了一份情感和尊重。正是因?yàn)檫@樣一種共識(shí)，許多用過生活家地板的消費(fèi)者，都成了生活家的“粉絲”。而這些“粉絲”對(duì)生活家銷量的貢獻(xiàn)度高達(dá)20-30%。

                                              編輯201503