在中國家居市場(chǎng)，相比于似鳥，更早進(jìn)入中國的瑞典宜家(IKEA)顯然擁有更高的知名度。

據(jù)報(bào)道，日本最大的家居連鎖——似鳥(NITORI)控股12月1日宣布將在中國再成立2家子公司，這兩家子公司分別是似鳥(太倉)商貿(mào)物流公司和似鳥(中國)有限公司，投資資金為108億日元(約合5.6億元人民幣)，用來實(shí)現(xiàn)2022年在中國的店鋪增至100家的目標(biāo)，借此將挑戰(zhàn)宜家在中國家居市場(chǎng)的地位。

似鳥在中國第一家店于去年12月19日在武漢永旺購物中心開業(yè)，當(dāng)時(shí)計(jì)劃在2016-2017年間再開設(shè)5家門店，并計(jì)劃到2022年在中國的店鋪增至100家。

此前似鳥在華的子公司主要負(fù)責(zé)針對(duì)日本市場(chǎng)的采購業(yè)務(wù)。此次成立的兩個(gè)公司，似鳥(太倉)商貿(mào)物流公司計(jì)劃于年底之前成立，2016年12月正式投入運(yùn)營，似鳥(中國)作為銷售公司，將負(fù)責(zé)中國的新店開發(fā)和銷售業(yè)務(wù)。

似鳥以低價(jià)為賣點(diǎn)在日本家居市場(chǎng)快速成長，現(xiàn)在它正在把這一賣點(diǎn)復(fù)制至中國。似鳥在中國的店名為“NITORI”，目標(biāo)客戶群是20-30多歲的年輕夫婦，將著力展示家居的擺設(shè)等家居綜合裝飾方案等，借以吸引顧客。

似鳥計(jì)劃把在華銷售的暢銷商品的價(jià)格控制在和中國本地低價(jià)格商品相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)。商品將由似鳥在華的合作工廠及在越南和印尼的似鳥工廠生產(chǎn)。除在日本市場(chǎng)銷售的家居和家居百貨外，似鳥還將探討開發(fā)符合中國規(guī)格的商品。似鳥將通過在對(duì)日出口業(yè)務(wù)中已構(gòu)建的交易和物流網(wǎng)絡(luò)，控制成本，提高價(jià)格競(jìng)爭力。

不過，相比于似鳥，更早進(jìn)入中國的瑞典宜家(IKEA)顯然擁有更高的知名度。

宜家目前在約30個(gè)國家擁有300多家店，在中國北上廣等城市擁有18家門店，在知名度和銷售規(guī)模方面都處于領(lǐng)先地位。

                                           編輯：201502