2016年，地板行業(yè)面臨消費(fèi)升級(jí)、出口受阻、成本上漲等多重挑戰(zhàn)。2017年，經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍將持續(xù)低迷，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新的一年里地板行業(yè)將徹底洗牌，兩極分化的格局將進(jìn)一步體現(xiàn)。那么，地板企業(yè)又該如何把握行業(yè)發(fā)展變化，積極做出有效的應(yīng)對(duì)?

“設(shè)計(jì)+創(chuàng)新”成吸睛法則

在市場(chǎng)下行的時(shí)候什么樣的品牌會(huì)脫穎而出?有人說經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候馬太效應(yīng)會(huì)愈發(fā)凸顯，即20%的企業(yè)會(huì)越來越強(qiáng)，80%的企業(yè)會(huì)越來越差，被市場(chǎng)淘汰。“品牌想要做強(qiáng)做大，品質(zhì)和服務(wù)仍然是核心競(jìng)爭(zhēng)力，落下設(shè)計(jì)創(chuàng)新也終將被市場(chǎng)淘汰。”

“消費(fèi)者已經(jīng)開始從滿足物質(zhì)需求向滿足精神需求轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的衣食住行轉(zhuǎn)到娛樂、教育、養(yǎng)老、養(yǎng)生醫(yī)療方面的轉(zhuǎn)變，以此滿足基本需求的衣食住行本身也在進(jìn)行品質(zhì)和檔次的升級(jí)。沒有消費(fèi)者會(huì)愿意為沒有品質(zhì)的產(chǎn)品買單。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，如果說前30年的生產(chǎn)靠的是拷貝西方技術(shù)，我們?cè)瓌?chuàng)沒有多少，經(jīng)過30年，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)改變了，能夠讓品牌抄的都已經(jīng)抄完了，不讓品牌抄的已經(jīng)抄不到了。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)，勢(shì)在必行。現(xiàn)在，很多家居地板賣給消費(fèi)者，消費(fèi)者已經(jīng)看不上眼了。房子的質(zhì)量在提升，如果地板品牌再不推動(dòng)設(shè)計(jì)和品質(zhì)的升級(jí)創(chuàng)新，不從中高端走向高端，就會(huì)被市場(chǎng)落下。

“互聯(lián)網(wǎng)+”不如“+互聯(lián)網(wǎng)”

從生產(chǎn)到流通、從流通到消費(fèi)，在過去的2016年里，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了地板行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)于消費(fèi)者而言，從網(wǎng)上訂個(gè)地板已經(jīng)不是什么難事兒。而面對(duì)頻頻出現(xiàn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”符號(hào)，業(yè)內(nèi)人士則表示，“被互聯(lián)網(wǎng)加，不如主動(dòng)去加互聯(lián)網(wǎng)。”

業(yè)內(nèi)人士表示，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷甚至用互聯(lián)網(wǎng)吹牛，這是利用互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)層次;而如果能利用互聯(lián)網(wǎng)改變產(chǎn)品的生產(chǎn)，改善企業(yè)的生產(chǎn)流程，讓消費(fèi)者和生產(chǎn)者直接對(duì)接，顯然更有意義，這也是利用互聯(lián)網(wǎng)的第二層意義，利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)改造生產(chǎn)流程，方便消費(fèi)者的選擇;而互聯(lián)網(wǎng)最后一個(gè)層次的應(yīng)用就是用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)行管理。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)帶來去空間化和跨界，對(duì)于消費(fèi)者而言既有方便也有風(fēng)險(xiǎn)，而把好互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用這一關(guān)，無論是賣場(chǎng)還是品牌，都可能會(huì)完成新的升級(jí)。

“價(jià)格戰(zhàn)”不是判別勝負(fù)標(biāo)準(zhǔn)

從看價(jià)格、看功能，到看品質(zhì)、看設(shè)計(jì)，消費(fèi)者的眼光越來越挑剔，此時(shí)仍然堅(jiān)持打價(jià)格牌的商家，或許也是別無它計(jì)。當(dāng)然，消費(fèi)者愿為“廉價(jià)”買單的時(shí)代早已經(jīng)過去，拿不出好產(chǎn)品，想要捕獲消費(fèi)者的心已經(jīng)成為奢望。

“首先地板行業(yè)針對(duì)的消費(fèi)群體是擁有住房的人，在這種先決條件下，他們除了物質(zhì)需要還需要更多的精神方面的重大的需求，這方面恰恰是地板產(chǎn)業(yè)升級(jí)的目標(biāo)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文化的增加，設(shè)計(jì)的增加，感受的增加，創(chuàng)新的附加，壽命的附加，只要將這些要素像揉面一樣揉進(jìn)去，消費(fèi)者便會(huì)接受。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)“物美價(jià)不廉”這個(gè)理念，才是市場(chǎng)條件下真正的價(jià)值回歸。

2017年將是地板企業(yè)管理水平提升的關(guān)鍵年，地板企業(yè)只有把握消費(fèi)升級(jí)的方向和行業(yè)變化的趨勢(shì)，才能更好的迎接未來挑戰(zhàn)。

編輯：201702