在資本運(yùn)作、資源整合時(shí)代，全行業(yè)都在高舉“大家居”旗幟、高奏“大家居”凱歌，誰會(huì)傻乎乎跳出來說自己“小”？還真有！記者了解到，小家居的“小”不是規(guī)模的小、品牌的小，而是資產(chǎn)的輕、渠道的小、營銷的靈活。在大家居時(shí)代，小家居能否另辟蹊徑、出奇制勝？

1大家居甚囂塵上同質(zhì)化日趨嚴(yán)重

2011年起，隨著消費(fèi)者一站式購物需求的增強(qiáng)和企業(yè)多元化發(fā)展的需要，家居業(yè)掀起了大家居和整體家居的風(fēng)潮，諸多家居行業(yè)一線品牌陸續(xù)開啟大家居戰(zhàn)略。

歐派從櫥柜擴(kuò)容到衣柜、木門、墻紙、衛(wèi)浴、寢具，大自然從木地板擴(kuò)容到木門、櫥柜、衣柜，華鶴從家具擴(kuò)容到衣柜、門窗，圣象從地板擴(kuò)容到木門、衣柜，聯(lián)邦從實(shí)木家具擴(kuò)容到床墊、真皮沙發(fā)、衣柜、地毯……

隨后，為迎合大家居轉(zhuǎn)型的需要，給消費(fèi)者更清晰的產(chǎn)品定位，多個(gè)向大家居擴(kuò)張的品牌紛紛改換名頭：大自然地板改稱大自然家居、歐派櫥柜改稱歐派家居、索菲亞衣柜改稱索菲亞家居、頂固五金改稱頂固集創(chuàng)家居……

五年來，大家居戰(zhàn)略成績(jī)顯著，席卷了90%的定制家居企業(yè)。2016年8月，展示面積5000平方米的歐派全屋定制MALL在廣州黃埔大道車陂開業(yè)。截至去年底，各大家居品牌在北京、廣州、杭州等全國各地開出的5000平方米級(jí)大家居體驗(yàn)館已超過20家。

2小家居迎頭而上玩起輕資產(chǎn)模式

在迎戰(zhàn)一線品牌大家居戰(zhàn)略的背水一戰(zhàn)中，二線梯隊(duì)為何提出小家居戰(zhàn)略？在全屋定制“大而全”的名號(hào)下，卻做“小而美”的模塊化產(chǎn)品線路，究竟打的是怎樣的算盤？

小家居戰(zhàn)略的本質(zhì)是輕資產(chǎn)。何為輕資產(chǎn)？即用有限的資產(chǎn)獲取最大的收益。核心是企業(yè)在價(jià)值核心的驅(qū)動(dòng)下，最大程度地發(fā)揮資產(chǎn)作用進(jìn)行企業(yè)增值，增加企業(yè)資金鏈活力，讓所有的資產(chǎn)都動(dòng)起來，這是一種資本戰(zhàn)略。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，大家居的“大”需要付出資金成本、運(yùn)營成本、人力成本等諸多代價(jià)。家居企業(yè)每多生產(chǎn)一個(gè)門類的產(chǎn)品，均需要增加一筆巨大的投入，如另建生產(chǎn)線，廠房、人工、設(shè)備、技術(shù)等支出，之后都轉(zhuǎn)化為固定資產(chǎn)，無論產(chǎn)品賣不賣得出去，這些資產(chǎn)都有折舊風(fēng)險(xiǎn)和維護(hù)成本。

而如果選擇代工，產(chǎn)品則會(huì)受到資產(chǎn)壓制和代工方利潤分割，只能提高產(chǎn)品出廠單價(jià)，因此受到“大家居”戰(zhàn)略成本壓力首當(dāng)其沖的是眾多家居企業(yè)仍賴以生存的經(jīng)銷商渠道。

相較于家電、手機(jī)產(chǎn)品，家具建材本身就是單位面積產(chǎn)出比較低的行業(yè)。大家居對(duì)于展廳面積和展示效果的要求很高。從終端角度來看，單純陳列定制衣柜或者櫥柜品類與綜合呈現(xiàn)大家居產(chǎn)品品類對(duì)展廳空間的要求是不同的：

比如說200平方米的展廳能夠展示10套衣柜產(chǎn)品，但大家居產(chǎn)品可能就只夠展示1個(gè)系列。在所有品牌叫囂著進(jìn)軍三、四線城市的當(dāng)下，小家居戰(zhàn)略剛好迎合渠道下沉的趨勢(shì)和實(shí)際情況。

3解讀

1.小家居是渠道的搭配

其實(shí)在今年年初，一些家居定制企業(yè)也推出了“小”的概念，即將經(jīng)營模式調(diào)整為在同一城市片區(qū)開一個(gè)大店搭配幾個(gè)周邊小店。

不過與這種只是把終端店面變“小”的做法相比，百得勝提出的“小”家居是戰(zhàn)略意義上的小，是前端與后端的協(xié)同作戰(zhàn)，是企業(yè)經(jīng)營思維的轉(zhuǎn)變。小家居戰(zhàn)略是一種用資本思維快速擴(kuò)張組織框架、抗衡行業(yè)大鱷的突圍模式。

2.小家居不回避品類擴(kuò)張

小家居并不代表不進(jìn)行品類擴(kuò)充。百得勝此番與擁有十余年出口歷史、與海外高端地產(chǎn)商有配套生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的丹得櫥柜合作，將開出100家櫥柜專賣店。張健表示：目前百得勝全屋定制小家居戰(zhàn)略包括百得勝板式全屋定制、韓居麗格實(shí)木門板、百得勝丹得櫥柜、溫思帝床墊。

除百得勝之外，詩尼曼衣柜、科凡衣柜、勞卡衣柜也紛紛染指櫥柜門類。2017年1月，在詩尼曼全球經(jīng)銷商大會(huì)上，詩尼曼家居董事長辛福民宣布2017年將強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)“詩尼曼櫥柜”項(xiàng)目。而在此前的2016年10月，科凡櫥柜產(chǎn)品已經(jīng)正式面市。

科凡家居董事長林濤表示，以前科凡30%的客戶是在其他品牌訂完櫥柜再到科凡選衣柜，去年7月，這個(gè)數(shù)據(jù)不超過5%。“這是個(gè)很嚴(yán)重的信號(hào)，定制櫥柜比我們?cè)缃佑|到顧客，他們跨入衣柜后可以在前端抓訂單，我們采取的方式就是抵抗和侵入”。

勞卡定制櫥柜事業(yè)部總監(jiān)龍定貴透露，勞卡櫥柜項(xiàng)目去年就已經(jīng)正式啟動(dòng)。清遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)園正在建設(shè)當(dāng)中，預(yù)計(jì)在2018年投產(chǎn)，涵蓋多條櫥柜生產(chǎn)線，年產(chǎn)能將達(dá)10億。

3.小家居終端設(shè)定機(jī)動(dòng)靈活

業(yè)內(nèi)人士分析指出，小家居的優(yōu)勢(shì)在于銷售前端的自主和消費(fèi)后端的靈活性。在銷售前端，在給消費(fèi)者多種產(chǎn)品選擇之前，給經(jīng)銷商一個(gè)“大家居”選擇。主力店面只需100平方米起步。

對(duì)于資金實(shí)力相對(duì)較弱的經(jīng)銷商，店面面積有限，可以提供單品類產(chǎn)品，比如櫥柜、木門、衣柜等；如果是經(jīng)濟(jì)實(shí)力很雄厚的大店，可以提供大家居展示廳的產(chǎn)品方案。這樣的終端設(shè)定，十分受中小經(jīng)銷商歡迎。而對(duì)于消費(fèi)者來說，可以根據(jù)自己裝修需求選擇合適的門店和產(chǎn)品。

編輯：201702