“目前在市場上還找不到比生活家‘凈界’系列更環(huán)保的地板。除了生產(chǎn)過程中0甲醛添加外，‘凈界’系列還具有除醛功能”。對于新研發(fā)上市的生活家“凈界”系列地板，生活家地板研發(fā)部門負(fù)責(zé)人底氣十足地說。

不光是環(huán)保，就是拼顏值、比氣質(zhì)、看內(nèi)涵，生活家“凈界”也都是杠杠的。面對集萬千寵愛于一身的生活家“凈界”地板，就連最挑剔的中產(chǎn)階層，也矯情不起來。

凈界系列 巴薩驕陽-效果圖

顏值、氣質(zhì)、內(nèi)涵一個都不少

知道出國去買馬桶蓋的那群人吧？他們是當(dāng)下中國最矯情的消費(fèi)者。他們不差錢，也希望買到最好的產(chǎn)品。中國市場目前最大的痛點(diǎn)就是，缺少能夠讓中產(chǎn)階層心動的產(chǎn)品。

這些見多識廣的中產(chǎn)階層，可不像“屌絲”們那么好忽悠，那些靠賣“噱頭”做生意的企業(yè)，都不再靈光。想要打動他們，既要拼硬指標(biāo)，又得靠軟實力。用當(dāng)下流行的一句話說，就是顏值、氣質(zhì)和內(nèi)涵一個都不能少。

敢叫這個板，就得有金鋼鉆。生活家“凈界”地板，不但可以秀顏值，還可以拆開了讓人們看看它的芯。

看一眼就是會喜歡，這是生活家地板最致命的攻擊力。有包括門迪尼這樣世界一流的設(shè)計大師做后盾，拼顏值一直是生活家地板的強(qiáng)項。參加全球設(shè)計界頂級的“米蘭國際設(shè)計周”，拿下地板行業(yè)的“奧斯卡”大獎，對于生活家地板也不是一次兩次的事情。“凈界”系列由清華美院設(shè)計，以歐美經(jīng)典藝術(shù)作品作為創(chuàng)作源泉，更是把木材紋理本身的表現(xiàn)力發(fā)揮到極致，讓人感受其宛若天成的魅力和誘惑。

凈界系列 溫莎往事-效果圖

生活家“凈界”系列每一個細(xì)節(jié)上都是極其講究的，體現(xiàn)出非同尋常的匠心精神。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)上看，“凈界”系列采用3：2縱橫交錯的5層結(jié)構(gòu)，利用木材纖維間的相互作用，消解應(yīng)力，使地板的性能更加穩(wěn)定。同時，“凈界”系列采用手工打磨、云絲面、浮雕等生活家三大仿古工藝，由能工巧匠精心制作，每一片地板都加戳工匠編號。像古代工匠在磁器上作上自己的印記一樣，這些制作精良的地板是生活家工匠們的驕傲。

生活家最讓人心動的是“懂你”

生活家曾經(jīng)有一句廣告語：“一個階層的生活格調(diào)”?，F(xiàn)在已經(jīng)可以明確地說，這個階層就是中產(chǎn)階層。當(dāng)其他企業(yè)還在醉心于“屌絲經(jīng)濟(jì)”，靠低價產(chǎn)品擴(kuò)大市場規(guī)模的時候，生活家的產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)把中產(chǎn)階層當(dāng)成重點(diǎn)，所有產(chǎn)品策略都是圍繞著中產(chǎn)階層開展的。

和其他地板企業(yè)相比，生活家最大的不同是在“懂你”上下功夫。一般企業(yè)關(guān)注的是賣什么，生活家的興趣點(diǎn)則是你需要什么。在生活家看來，中產(chǎn)階層不再信奉“價廉物美”的中國式邏輯，他們對于生活品質(zhì)有更高的要求，希望過上體面而有尊嚴(yán)的生活。他們有著極強(qiáng)的自我認(rèn)知，也希望所使用的產(chǎn)品能夠帶著品位、榮譽(yù)、個性的標(biāo)簽。

凈界系列 里諾豪情-效果圖

正因為“懂你”這兩個字，生活家研發(fā)的許多產(chǎn)品，都成為市場上的“爆款”。生活家領(lǐng)先推出的多層實木復(fù)合地板，現(xiàn)在是木地板市場上最主要的品類之一；生活家研發(fā)的巴洛克仿古手刮地板，成為歷經(jīng)十余年勢頭不減的經(jīng)典產(chǎn)品；生活家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的除醛地板，在中國地板市場上獨(dú)樹一幟。

環(huán)保是中產(chǎn)階層心中最大的痛，為了子女不受環(huán)境污染的侵害，他們中的一些人不惜把孩子送到異國他鄉(xiāng)。特別是一些甲醛損害人體健康的事例，更是包括中產(chǎn)階層在內(nèi)的許多人患上了甲醛恐懼癥。“凈界”系列采用了獲得國家發(fā)明專利的除醛技術(shù)，非但沒有甲醛釋放，相反還能吸收居室中的游離甲醛，通過獨(dú)特的除醛因子，把甲醛分解成無害物質(zhì)。據(jù)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測，其捕捉分解游離甲醛的效能高達(dá)80%，相當(dāng)于在居室里安裝了一臺除醛設(shè)備。

凈界系列 琉森幻境-效果圖

當(dāng)然，中產(chǎn)階層對于產(chǎn)品和服務(wù)還有遠(yuǎn)超出一般水平的苛刻要求，這恰恰是生活家的強(qiáng)項。如果說在低端產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域，生活家的成本優(yōu)勢并不突出，但在產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)方面，生活家已經(jīng)建立起了自己的體系化優(yōu)勢。比如，生活家率先采用了除塵安裝技術(shù)，并且對安裝技師進(jìn)行考核和評級，其中服務(wù)水平、服務(wù)效果、服務(wù)態(tài)度最好的安裝技師，會被評為五星級安裝服務(wù)師。

從過去的“屌絲經(jīng)濟(jì)”向現(xiàn)在的“中產(chǎn)消費(fèi)”轉(zhuǎn)型，意味著中國企業(yè)的重新洗牌。一大批靠低價競爭生存的企業(yè)將不復(fù)存在，強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效會讓優(yōu)勢企業(yè)大顯身手。長期困擾中國企業(yè)發(fā)展的“逆淘汰現(xiàn)象”將得到根本性的改變。這是生活家地板的機(jī)會，也是更多優(yōu)秀中國企業(yè)的機(jī)會。

編輯：201602