2015年已悄然過(guò)去，作為“十二五”規(guī)劃的收官之年，受到經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)滑坡等因素的影響，我國(guó)地板行業(yè)遭遇到不小的沖擊和挑戰(zhàn)。前有“新環(huán)保法”樹(shù)立新規(guī)，后有“毒地板”陰霾籠罩，對(duì)于地板企業(yè)而言，如何以“質(zhì)”突圍，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”？又該以何種姿態(tài)迎接“十三五”，贏得機(jī)會(huì)抓住話語(yǔ)權(quán)，告別大而不強(qiáng)，或許是行業(yè)下一步發(fā)展需要思考和探索的問(wèn)題。

立標(biāo)準(zhǔn) 保質(zhì)量

2015年1月1日，被稱為史上最嚴(yán)的“新環(huán)保法”正式實(shí)施，這是《環(huán)境保護(hù)法》自1989年實(shí)施以來(lái)的首次重大調(diào)整。25年間，隨著生活水平的提高，受眾對(duì)于環(huán)境的要求也發(fā)生了翻天覆地的變化，而作為環(huán)境領(lǐng)域的基本法，其修改調(diào)整也就理所應(yīng)當(dāng)了。新《環(huán)境保護(hù)法》有針對(duì)性地對(duì)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了更多的約束，除了進(jìn)一步明確政府環(huán)境保護(hù)監(jiān)督管理的職責(zé)外，還突出了企業(yè)的主體作用，通過(guò)實(shí)施“污染按日計(jì)罰”“責(zé)任人與企業(yè)面臨雙罰”和“處罰不設(shè)上限”等處罰措施，加大了環(huán)境違法的處罰力度，強(qiáng)化了企業(yè)污染防治責(zé)任。這對(duì)于地板等制造行業(yè)來(lái)說(shuō)，在規(guī)范市場(chǎng)秩序的同時(shí)，也為地板企業(yè)的各項(xiàng)環(huán)保技術(shù)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

3月1日，美國(guó)《60分鐘》節(jié)目曝光由江蘇常州制造的復(fù)合地板甲醛濃度嚴(yán)重超標(biāo)。3月12日，浙江省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)披露出地?zé)岬匕寮訜岷蠹兹┽尫帕砍瑯?biāo)，讓中國(guó)地板行業(yè)雪上加霜。這在繃緊了地板企業(yè)神經(jīng)的同時(shí)，更讓地板消費(fèi)者感到人心惶惶、談醛色變。無(wú)論是“毒地板”事件，還是“地?zé)衢T”事件，都反映出不少地板企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中出現(xiàn)了產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。而質(zhì)量問(wèn)題的背后，是標(biāo)準(zhǔn)的滯后。目前，我國(guó)現(xiàn)行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為GB18580-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》，這一標(biāo)準(zhǔn)自2002年1月1日正式實(shí)施，至今已超過(guò)13年。隨著消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)空氣環(huán)境要求的提高，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)甲醛釋放量的要求不僅過(guò)低，同樣也不夠科學(xué)。林木寶事件發(fā)生后，受到影響的中國(guó)企業(yè)不僅僅是林木寶的供貨商，美國(guó)的一些地板企業(yè)甚至停止了從中國(guó)購(gòu)買產(chǎn)品。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，映射的是整個(gè)地板市場(chǎng)逐步趨向成熟。標(biāo)準(zhǔn)在凈化地板市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出了更為嚴(yán)厲的要求。產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題不應(yīng)成為國(guó)內(nèi)地板企業(yè)“走出去”的短板，在更為嚴(yán)苛的市場(chǎng)挑戰(zhàn)面前，地板企業(yè)只有不斷提升自己的產(chǎn)品質(zhì)量，才能跟上行業(yè)的前進(jìn)步伐，以“質(zhì)”突圍。

結(jié)聯(lián)盟 共發(fā)展

7月1日，中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟終于擁有了自己的國(guó)家級(jí)身份證明，成為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的二級(jí)分支機(jī)構(gòu)，這也是中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)18個(gè)分支機(jī)構(gòu)中的首個(gè)企業(yè)聯(lián)盟組織。地板產(chǎn)業(yè)在上半年一系列行業(yè)負(fù)面問(wèn)題的打擊下，終于迎來(lái)了一個(gè)好消息，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新活力。

成立于2014年的中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟，是由大自然家居(中國(guó))有限公司等19家實(shí)木地板龍頭企業(yè)共同發(fā)起組建的企業(yè)聯(lián)盟，成立的主要目的是為了規(guī)范實(shí)木地板行業(yè)秩序，維護(hù)行業(yè)核心利益，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)實(shí)木地板不僅發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，也贏得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可,但同時(shí)也存在著品牌影響力小、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等問(wèn)題。同質(zhì)化作為當(dāng)前社會(huì)的一個(gè)通病，地板行業(yè)也擺脫不了其負(fù)面影響。這種不同品牌的產(chǎn)品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿的行為，不僅侵害了原創(chuàng)企業(yè)的核心利益,也擾亂了市場(chǎng)秩序。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的地板業(yè)，當(dāng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重盛行，陷入一種惡性競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)中時(shí)，整個(gè)行業(yè)面臨的是重新洗牌的危險(xiǎn)。在這種情況下，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)木地板聯(lián)盟就顯得彌足珍貴了。實(shí)木地板企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟，集中力量在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等領(lǐng)域的合作有了行業(yè)協(xié)會(huì)的保駕護(hù)航，在推動(dòng)地板行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方面形成合力和較大的影響力更是指日可期，這無(wú)論對(duì)于產(chǎn)業(yè)或是企業(yè)的發(fā)展而言都有重要意義。

重創(chuàng)新 有未來(lái)

隨著市場(chǎng)消費(fèi)主體逐漸向“80后”“90”后靠攏，地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境也發(fā)生了深刻變化。80后90后對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)十分重視的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)保性能也提出了更高的要求。未來(lái)市場(chǎng)整體趨勢(shì)偏向年輕化是毋庸置疑的，而地板企業(yè)只有牢牢抓住“80后”“90后”這部分市場(chǎng)主體的消費(fèi)需求，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中化被動(dòng)為主動(dòng)，贏得話語(yǔ)權(quán)。

從原材料采購(gòu)到產(chǎn)品生命周期結(jié)束，產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要地板企業(yè)不斷檢討并進(jìn)行改進(jìn)。保護(hù)環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展絕非口號(hào)，在環(huán)保成為時(shí)代最強(qiáng)音的今天，地板企業(yè)更需要一直踐行對(duì)社會(huì)與環(huán)境的承諾，除醛技術(shù)的創(chuàng)新更是不能停。地板企業(yè)只有依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)加強(qiáng)自主研發(fā)，賦予產(chǎn)品更高的環(huán)保性質(zhì)，地板產(chǎn)品才能真正合消費(fèi)者的心意，地板業(yè)才能滿足循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除了確保地板產(chǎn)品的質(zhì)量外，地板企業(yè)也要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上多花心思，順應(yīng)年輕受眾的消費(fèi)心理，在外觀上增加些個(gè)性化的設(shè)計(jì)，讓地板產(chǎn)品更時(shí)尚有范兒，滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期。

“互聯(lián)網(wǎng)+”吸引著越來(lái)越多的地板企業(yè)入駐，因而產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新不應(yīng)僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上，更加存在在營(yíng)銷方式上。電子商務(wù)領(lǐng)域的商業(yè)化氣息日漸濃郁，對(duì)于地板企業(yè)而言，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的今天，它們紛紛開(kāi)始“觸電”，謀求更大的利潤(rùn)空間。地板企業(yè)開(kāi)始傾向于現(xiàn)代化的營(yíng)銷手段，利用微信、微博、淘寶等平臺(tái)進(jìn)行促銷推廣，使之更符合現(xiàn)代消費(fèi)者的購(gòu)買心理。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地板企業(yè)需與時(shí)俱進(jìn)，重創(chuàng)新，才能有未來(lái)，但在發(fā)展的同時(shí)仍需對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式保持理性，不應(yīng)盲目推崇。創(chuàng)新發(fā)展、理性對(duì)待，外加不斷改進(jìn)，唯有如此，地板企業(yè)才能立于不敗之地。

   編輯201604