六一兒童節(jié)將至，記者在北京城外城、集美等多個(gè)家居大賣場(chǎng)看到，很多商家打出了兒童節(jié)主題促銷的廣告，而且很多廣告都把重點(diǎn)放在了兒童家居的健康、環(huán)保上，“純實(shí)木”、“無(wú)甲醛”、“進(jìn)口環(huán)保松木”等用語(yǔ)充滿了賣場(chǎng)。在網(wǎng)上，“兒童家居是六一節(jié)送孩子最好的禮物”這樣的建議和廣告也隨處可見(jiàn)。“六一”節(jié)能否掀起一波兒童家居消費(fèi)的熱潮?各個(gè)家居大賣場(chǎng)都使出了自己的手段。

大賣場(chǎng)開(kāi)展“六一”促銷

在紅星美凱龍，記者看到，這里的兒童家居展位是廣告最紅火的地方，很多兒童家居品牌展館前都打出了“安全環(huán)保”、“超值特價(jià)款”兒童套房家居等廣告。據(jù)銷售人員介紹，今年兒童節(jié)到來(lái)之前，他們預(yù)備了豐富的貨源，其中主要是兒童套房家居和兒童高低床，因?yàn)閾?jù)他們往年的經(jīng)驗(yàn)，相比單層床，高低床顯然更受小朋友們的歡迎。此外，他們今年還推出了一些新產(chǎn)品，比如可升降的書(shū)桌、可調(diào)節(jié)大小的兒童床等，目前來(lái)看也收到了很好的市場(chǎng)效果。

據(jù)記者了解，北京知名的家居賣場(chǎng)——集美家居將在兒童節(jié)期間聯(lián)手耐特利爾、喜利美家、歐嘉璐尼三大家居品牌合力打造“瘋狂六一 童樂(lè)嘉年華”大型親子活動(dòng)。 據(jù)介紹，2016年“六一”正值周三，處于非節(jié)假日期間，如何使兒童節(jié)不致成為“兒童失約日”，許多家長(zhǎng)心中為此犯愁，為此，集美家居“瘋狂六一 童樂(lè)嘉年華”活動(dòng)將在兒童節(jié)之前的周日，即5月29日在集美家居昌平水屯店提前登場(chǎng)。

北京城外城家居廣場(chǎng)在“五一”節(jié)之后，就提前預(yù)熱六一節(jié)，推出了“六一”親子套票提前送的活動(dòng)。據(jù)悉，城外誠(chéng)一直堅(jiān)持為京城百姓送去充滿愛(ài) 與溫暖的經(jīng)典文化盛宴。繼去年“城外誠(chéng)之夜”系列演唱會(huì)后，今年“城外誠(chéng)之約”文化演出季也盛大開(kāi)啟。凡在城外誠(chéng)家居館二層兒童區(qū)購(gòu)物消費(fèi)金額滿3000 元的顧客，可免費(fèi)獲贈(zèng)“大型兒童奇幻互動(dòng)體驗(yàn)音樂(lè)劇”《音樂(lè)寶盒》親子套票一套。

調(diào)查兒童家居消費(fèi)因素

雖然賣場(chǎng)都在盡力地預(yù)熱兒童家居市場(chǎng)，但是對(duì)于家長(zhǎng)和小朋友們來(lái)說(shuō)，影響他們兒童家居消費(fèi)的因素有哪些?恐怕很多商家都不甚了解。就在六一節(jié)前夕，一項(xiàng)關(guān)于兒童家居消費(fèi)的網(wǎng)上調(diào)查出爐，吸引了行業(yè)的關(guān)注。

據(jù)悉，新浪家居、今日頭條等聯(lián)合展開(kāi)了一項(xiàng)《兒童家居消費(fèi)調(diào)查》網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，該調(diào)共收到有效問(wèn)卷1431份。“環(huán)保健康”、安全性、材料 “是本次調(diào)查中，家長(zhǎng)最關(guān)心項(xiàng)目的三甲，這三者都指向同一個(gè)問(wèn)題，就是家長(zhǎng)們最最注重的健康與安全問(wèn)題，家長(zhǎng)們希望確保小孩能夠在安全健康的環(huán)境下成長(zhǎng)。 只要保障安全這個(gè)第一要素，款式外表、設(shè)計(jì)、功能性等等是可以做些犧牲的。關(guān)心價(jià)格的家長(zhǎng)們只有8.3%。

實(shí)木家居以其環(huán)保耐用性能著稱，因此選擇實(shí)木的家長(zhǎng)占到71.9%。 家居是低頻高價(jià)又十分注重實(shí)際體驗(yàn)的耐用消費(fèi)品，一直以來(lái)家居賣場(chǎng)都是家居消費(fèi)的最主要場(chǎng)所。雖然家居賣場(chǎng)60.1%的選擇仍是最重要的購(gòu)買(mǎi)渠道，但這個(gè) 數(shù)據(jù)卻意味著賣場(chǎng)的地位不再如日中天，有意向網(wǎng)購(gòu)的家長(zhǎng)已達(dá)到四分之一，可見(jiàn)網(wǎng)購(gòu)成為不容小覷的購(gòu)買(mǎi)渠道。

家居賣場(chǎng)本身就是能直接獲取家居信息的最直觀場(chǎng)所，30.3%的比例屬于正常范圍。但網(wǎng)絡(luò)搜索和門(mén)戶網(wǎng)站家居頻道兩者占據(jù)了獲取家居訊息來(lái) 源的半壁江山。關(guān)于“哪些訊息會(huì)影響您對(duì)兒童家居的選擇”議題，品牌知名度成為了第一名。品牌可能意味著更高的品質(zhì)，隨之而來(lái)的是更高的價(jià)格，可見(jiàn)，家長(zhǎng) 們已經(jīng)愿意為更高的品質(zhì)埋單。

在本次調(diào)查中，“一個(gè)品牌也不認(rèn)識(shí)”的家長(zhǎng)僅占比5.2%，而松堡王國(guó)、多喜愛(ài)、七彩人生、我愛(ài)我家、喜夢(mèng)寶、晶彩第六季等一線兒童家居品牌的認(rèn)知比例還是相對(duì)較高的，普遍在10%以上。

孩子的喜好成為影響家長(zhǎng)選擇的第二元素，說(shuō)明給兒童選擇家居，不再是家長(zhǎng)一手包辦，他們也會(huì)聽(tīng)取孩子的意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的比例僅微弱次于小孩喜歡，也是影響家長(zhǎng)選擇的一大因素。

未來(lái)市場(chǎng)將保持10%以上高增長(zhǎng)

當(dāng)前，我國(guó)0至14歲兒童超過(guò)2.2億，約占人口總數(shù)的16.6%。而“全面放開(kāi)二孩”的政策施行后預(yù)計(jì)未來(lái)五年將有800萬(wàn)新生兒，進(jìn)一 步促進(jìn)了兒童家居行業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年兒童家居依舊能夠保持10%以上的高增長(zhǎng)。這些客戶都是屬于兒童家居產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)定位人群，市場(chǎng)發(fā) 展空間巨大。

“二孩”政策將會(huì)讓越來(lái)越多的家庭擁有兩個(gè)小孩，適合多子女的兒童房及兒童產(chǎn)品將會(huì)逐漸增加。據(jù)了解，有“二孩”計(jì)劃的家庭，除去有足夠經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)能夠換大房的以外，多數(shù)還是希望通過(guò)對(duì)兒童房的改造來(lái)完成容納新寶寶的預(yù)想，因此組合式兒童家居市場(chǎng)將有不少潛力可挖。

業(yè)內(nèi)人士表示，目前很多家庭的兒童房面積大多在10平方米以下，如果再添一個(gè)孩子，要在方寸之間設(shè)計(jì)出兩個(gè)孩子的休息、學(xué)習(xí)甚至娛樂(lè)空間比 較棘手。而多功能組合式家居最節(jié)省空間，可以滿足“二孩”的使用需求。為此，很多兒童家居品牌充分利用雙層床的下層空間，增設(shè)書(shū)架、寫(xiě)字臺(tái)或衣柜等，將雙 層床變成了一個(gè)集學(xué)習(xí)、休息、儲(chǔ)物等功能于一身的多功能組合空間。

但總的說(shuō)來(lái)，環(huán)保和安全性是消費(fèi)者選擇兒童家居的第一考慮要素。業(yè)內(nèi)人士表示，天然實(shí)木家居是不少消費(fèi)者的首選。據(jù)記者了解，近些年來(lái)，兒童家居設(shè)計(jì)不合理、環(huán)保不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題頻頻被曝出，自從我國(guó)首部?jī)和揖訌?qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《兒童家居通用技術(shù)條件》正式實(shí)施以來(lái)，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講，稱得上是 一次升級(jí)和革新。

    編輯：201602