記得以前聽(tīng)高手說(shuō)，低段位的碼農(nóng)才玩Java，玩C++，高段位的碼農(nóng)都玩Word和PPT。但現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)玩PPT也Low了，真正高段位的碼農(nóng)是玩視頻的！視頻！尤其像VR這種無(wú)法靜態(tài)表現(xiàn)的，從The Void到微軟Hololens，再到現(xiàn)在淘寶的Buy+，都是在產(chǎn)品還沒(méi)見(jiàn)到影子的時(shí)候，靠一個(gè)宣傳視頻風(fēng)靡大江南北，東西半球，賺足眼球與掌聲。（這段話洋溢著濃濃的酸葡萄味，只會(huì)PPT和Word，不會(huì)做視頻的金融二級(jí)狗已經(jīng)哭暈在鍵盤(pán)）。在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都宣布摻和VR以后，4月1日，也就是愚人節(jié)這天，淘寶開(kāi)出大招，宣布正式推出“Buy+”計(jì)劃，準(zhǔn)備利用VR技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，一時(shí)引起市場(chǎng)轟動(dòng)。

1. 首先說(shuō)說(shuō)“Buy+”計(jì)劃為我們描述了哪些VR購(gòu)物場(chǎng)景？使用了哪些技術(shù)，能解決哪些問(wèn)題？

如果你已經(jīng)看了Buy+的宣傳視頻，并且稍微思考?xì)w納了一下，可以把這段略過(guò)去：

“Buy+”計(jì)劃為我們描述了哪些VR購(gòu)物場(chǎng)景？

1、身在廣州的家中，戴上VR眼鏡，進(jìn)入VR版淘寶，可以選擇去逛紐約第五大道，也可以選擇英國(guó)復(fù)古集市。讓你身臨其境的購(gòu)物，全世界去買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

2、在選擇一款沙發(fā)的時(shí)候，你再也不用因?yàn)椴惶_定沙發(fā)的尺寸而糾結(jié)。戴上VR眼鏡，直接將這款沙發(fā)放在家里，尺寸顏色是否合適，一目了然。

4、通過(guò)快速建模，甚至能讓你直接實(shí)現(xiàn)在家試衣。

5、利用帶有動(dòng)作捕捉的VR設(shè)備，你眼前的香蕉，書(shū)籍在“Buy+”中可以化身為架子鼓，利用這種互動(dòng)形式，讓你在購(gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中擁有更多體驗(yàn)。

6、當(dāng)你去給女朋友買(mǎi)內(nèi)衣的時(shí)候再也不用如此尷尬，再也不用看枯燥的寶貝詳情的文字和圖片了，而是可以直接用手感受內(nèi)衣的質(zhì)地，甚至可以招手讓模特走進(jìn)、轉(zhuǎn)圈、彎腰，內(nèi)衣的上身效果就在你眼前。直接查看內(nèi)衣詳情，甚至內(nèi)衣上身效果。

“Buy+”計(jì)劃中使用了哪些技術(shù)，能否解決相應(yīng)的問(wèn)題？

從阿里發(fā)布的短短3分鐘視頻里，可以注意到出鏡的3個(gè)專(zhuān)家分別提到了以下幾個(gè)技術(shù)及其解決的問(wèn)題：

1、利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購(gòu)物環(huán)境。

2、其中最大的挑戰(zhàn)是如何快速的把淘寶10億商品在虛擬環(huán)境中1:1復(fù)原——>我們推出了“造物神計(jì)劃”：利用TPMS三維建模技術(shù)幫助數(shù)百萬(wàn)商家批量快速建模，共同構(gòu)建VR購(gòu)物生態(tài)系統(tǒng)，有了“Buy+”的高性能渲染還原技術(shù)，你在虛擬世界中看到的一切都像在眼前一樣真實(shí)。

3、動(dòng)作捕捉，真實(shí)互動(dòng)——>利用TMC三維動(dòng)作捕捉技術(shù)捕捉消費(fèi)者的動(dòng)作并觸發(fā)虛擬環(huán)境的反饋，最終實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)中的互動(dòng)；簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者可以通過(guò)動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，直接與虛擬世界中的人和物進(jìn)行交互，這給虛擬購(gòu)物體驗(yàn)的升級(jí)帶來(lái)無(wú)限可能。

4、我們也嘗試增加聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等第五感模擬技術(shù)，可以直接用手感受內(nèi)衣的質(zhì)地。

2. 然后挑挑刺，宣傳視頻里，哪些是阿里虛張聲勢(shì)，實(shí)際無(wú)法實(shí)現(xiàn)的？以及很可能是難點(diǎn)的？

清晰度不足以呈現(xiàn)商品細(xì)節(jié)

宣傳片里“Buy+”用的是“手機(jī)+手機(jī)架VR”，但是手機(jī)架清晰度受制于手機(jī)屏幕分辨率，目前還沒(méi)辦法做的很清晰（很多朋友如果體驗(yàn)過(guò)Google CardBoard或者暴風(fēng)魔鏡的應(yīng)該都有體會(huì)），和肉眼看相比、甚至和頭盔VR顯示設(shè)備相比都還有很大差距。

交互性肯定暫時(shí)是欠缺的

現(xiàn)在的VR交互傳感器本身做的都一般，往往要靠按鍵完成操作，且精確度挺差；而配合手機(jī)架的傳感器功能更弱，有些就和普通電視遙控器一樣。即使是Kinect，也需要?jiǎng)幼鞣容^大才能識(shí)別。想做到宣傳片里的手勢(shì)識(shí)別等效果還需要時(shí)間。

而且，作為買(mǎi)家，即使是剁手黨，在初期也沒(méi)有動(dòng)力專(zhuān)門(mén)買(mǎi)個(gè)交互設(shè)備放家里。所以估計(jì)短期內(nèi)可能實(shí)現(xiàn)的，就是個(gè)手柄，像電視遙控器那樣按鍵交互。

要說(shuō)視頻里那么瀟灑的交互，以后當(dāng)然是可能的。來(lái)自硅谷的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)uSens凌感科技在2015 GDC上展示了一款移動(dòng)VR+AR設(shè)備Impression Pi，該設(shè)備能整合三維手勢(shì)輸入，用手直接參與到虛擬環(huán)境當(dāng)中（不需要?jiǎng)硬妒痔祝軐?shí)現(xiàn)AR和VR疊加以及位移追蹤。工作人員介紹，凌空識(shí)別的手勢(shì)包括：揮手、抓取、推動(dòng)、左右滑動(dòng)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)圈等，骨骼跟蹤也在繼續(xù)加強(qiáng)，依靠光學(xué)/計(jì)算機(jī)視覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)可以徒手使用，不需要手套，支持各類(lèi)Android智能手機(jī)和iOS設(shè)備。

在購(gòu)物過(guò)程中基本上只會(huì)用到Impression Pi現(xiàn)在可識(shí)別的6種基本手勢(shì)，所以說(shuō)未來(lái)“Buy+”可以通過(guò)使用Impression Pi（或類(lèi)似的科技產(chǎn)品）來(lái)解決購(gòu)物過(guò)程中的交互問(wèn)題以及下面將提到的AR+VR疊加的問(wèn)題。但那是以后了。

圖1-Impression Pi概念圖

虛擬和現(xiàn)實(shí)疊加需要更長(zhǎng)時(shí)間

宣傳片里在買(mǎi)家具、買(mǎi)衣服試尺寸環(huán)節(jié)疊加了現(xiàn)實(shí)環(huán)境，這個(gè)功能可能可以通過(guò)兩個(gè)方式做到：第一是用AR，把虛擬圖像直接投射在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，第二是把現(xiàn)實(shí)環(huán)境全都做成的虛擬建模。這兩種現(xiàn)在看來(lái)都還早，AR方面Hololens才剛出，才剛起步；把現(xiàn)實(shí)環(huán)境全部虛擬建模工程量很大，普通家庭人手一份肯定還需要很長(zhǎng)時(shí)間。

除了模擬視覺(jué)之外，其它感覺(jué)還無(wú)法“虛擬”

“Buy+”計(jì)劃中用于模擬觸覺(jué)和嗅覺(jué)的第五感技術(shù)尚處于攻關(guān)時(shí)期，現(xiàn)在還沒(méi)有主流設(shè)備能成功模擬出除視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)之外的其他感覺(jué)。尤其觸覺(jué)感覺(jué)很難，人之所以能感受到衣服的質(zhì)地，是因?yàn)橛辛Φ拇嬖冢绻?span style="font-family: Calibri;">VR來(lái)做這個(gè)事情，就要有相應(yīng)的傳感器，這個(gè)傳感器要能真實(shí)的反應(yīng)衣服的質(zhì)地，然后通過(guò)傳感器傳遞給用戶(hù)，這個(gè)很難實(shí)現(xiàn)。

目前只有NeuroDigital公司推出了一款名為“Gloveone”的手套，據(jù)說(shuō)能購(gòu)給予用戶(hù)真實(shí)的觸感，原因在于它可以將觸感轉(zhuǎn)換為震動(dòng)。Gloveone手套的手掌和指尖分布著10個(gè)制動(dòng)器，它們可以產(chǎn)生不同頻率和強(qiáng)度的震動(dòng)，還原真實(shí)的觸感。在虛擬環(huán)境中，看到一個(gè)蘋(píng)果，通過(guò)Gloveone手套，能感受到它的形狀和重量。截至2015年7月1日，Gloveone手套在 KickStarter網(wǎng)站上已經(jīng)成功融資151608美元，共計(jì)362位支持者，目前已經(jīng)完成了第一批樣品。

很抱歉，我們沒(méi)拿到過(guò)樣品。不過(guò)直觀地想，如果效果很好的話，估計(jì)早就已經(jīng)火遍VR圈了。（產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖貌似很簡(jiǎn)單）

圖2-Gloveone產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖

所以，阿里在視頻里忽悠的，直接用手感受內(nèi)衣的質(zhì)地，目前肯定不可能。所以，如果有戀物癖怪好的筒子們（如果有的話），你們被忽悠了……

批量建模技術(shù)問(wèn)題+成本高企

VR購(gòu)物技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用最大的挑戰(zhàn)是如何快速地把淘寶10億商品在虛擬環(huán)境中1:1復(fù)原。這里其實(shí)隱含了兩個(gè)問(wèn)題。

第一，技術(shù)問(wèn)題。實(shí)驗(yàn)室核心成員之一趙海平表示，“阿里將持續(xù)投入搭建VR基礎(chǔ)平臺(tái)和軟件工具，讓品牌和商家能夠輕松建設(shè)個(gè)性化的VR商店。”（趙海平是Facebook的第一位華人工程師，2015年初加入阿里后主攻軟件性能和VR技術(shù)底層構(gòu)建。）看來(lái)阿里準(zhǔn)備給各掌柜開(kāi)發(fā)一款專(zhuān)門(mén)制作VR的軟件，即宣傳片里所說(shuō)的“造物主”計(jì)劃，幫助數(shù)百萬(wàn)商家批量快速建模，建立10億商品的3D產(chǎn)品庫(kù)。但是其核心技術(shù)TPMS三維建模技術(shù)尚未成熟，軟件生成的商品3D模型效果如何還有待驗(yàn)證。

第二，成本高企。成本多寡取決于上述開(kāi)發(fā)的專(zhuān)門(mén)制作VR的軟件，是否簡(jiǎn)單易操作，是否需要制作精良。但每制作一件商品的虛擬模型，都需要進(jìn)行建模，肯定會(huì)有一定的人力和物力成本在的。最后的效果是否能滿(mǎn)足消費(fèi)者的感官體驗(yàn)先不說(shuō)，是否能解決其中的成本問(wèn)題還有待商榷。高昂的制作成本是由阿里來(lái)買(mǎi)單還是商家負(fù)責(zé)?或是最終轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者？如果誰(shuí)都不愿意買(mǎi)賬，那么購(gòu)物中的VR技術(shù)最終只能淪為“雞肋”罷了。淘寶賣(mài)家們寧愿找些青春靚麗的淘女郎來(lái)得更直觀省事了。

VR購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者能否把自己代入試穿

如我們上段所述，與其那么費(fèi)事搞VR，不如找些青春靚麗的淘女郎來(lái)得更直觀省事了。那什么情況下是淘女郎無(wú)法解決的呢？

就是試穿，看看你自己穿衣服的效果。淘女郎穿了好看，不等于本姑娘穿了也一樣符合氣質(zhì)啊。但這個(gè)事情比較麻煩，因?yàn)橐坏┥婕暗絍R試穿，需要輸入買(mǎi)家的身體形態(tài)模型，如何實(shí)現(xiàn)呢？

這個(gè)問(wèn)題，Buy+的視頻里是比較回避的。

我們?cè)谶@個(gè)部分仔細(xì)看了視頻。在前面內(nèi)衣試穿那個(gè)介紹里，是不涉及試穿的，是買(mǎi)家男友看內(nèi)衣模特展示的；而結(jié)尾時(shí)那家人的媽媽在戴著VR眼鏡擺Pose時(shí)，但我們仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，她是在試包包！是包包，試包包也不需要輸入買(mǎi)家身體形態(tài)模型啊。

等等，我們?cè)僮屑?xì)拖動(dòng)視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)，那媽媽在試包包之前，有一個(gè)一晃而過(guò)的畫(huà)面，她在鏡子里試一條黑白連衣裙，這個(gè)的確是需要制作買(mǎi)家身體模型的。但顯然淘寶對(duì)此語(yǔ)焉不詳，一筆帶過(guò)。

我們只能理解為，淘寶對(duì)此也沒(méi)有準(zhǔn)備好，因?yàn)檫@個(gè)事情挺煩的。

在我們?cè)囉眠^(guò)的虛擬試衣的App衣戀時(shí)尚里（我們下文里還會(huì)講到），采用的方式是用戶(hù)自己輸入身高、體重、三圍、肩寬、臂長(zhǎng)、腿長(zhǎng)、大腿長(zhǎng)共9個(gè)參數(shù)的信息，但這種方式，弄個(gè)圖發(fā)朋友圈賣(mài)個(gè)萌還可以，但真要說(shuō)要用來(lái)判斷這衣服是否有氣質(zhì)，這種比較僵硬的模型可能效果還是比較欠缺的。我們下文還會(huì)說(shuō)到，天貓去年8月就有個(gè)天貓魔搭的App，連身體參數(shù)設(shè)置都沒(méi)有，其實(shí)就是QQ秀換裝的感覺(jué)……

3.接著說(shuō)說(shuō)哪些是可以實(shí)現(xiàn)并且?guī)?lái)消費(fèi)者體驗(yàn)提升的？

當(dāng)“Buy+”4個(gè)月之后正式上線時(shí)，消費(fèi)者至少可以體驗(yàn)如下場(chǎng)景：

營(yíng)造更好的購(gòu)物環(huán)境

宣傳片里說(shuō)體驗(yàn)在第五大道上購(gòu)物的感覺(jué)啊這些，還是可以做到的。很簡(jiǎn)單，把街道和店鋪拍成360度全景視頻就可以，這樣店鋪背景就和真實(shí)背景接近了。

現(xiàn)在市面上幾乎所有全景相機(jī)都可以做到360度全景拍攝，Nokia OZO是目前最先進(jìn)的虛擬現(xiàn)實(shí)攝影平臺(tái)，能夠捕捉360度全方位的音頻和視頻，該設(shè)備重量大約6磅（約2.72千克），搭載了8枚光學(xué)傳感器，分布在球型機(jī)身的四周。

圖3-Nokia OZO

可以做到產(chǎn)品的立體展示

現(xiàn)在淘寶上有些賣(mài)家已經(jīng)會(huì)拍一段視頻展示產(chǎn)品了，以后這段視頻可能拍成VR的，可以從不同角度看，更加立體真實(shí)，在空間中的大小也更容易被感知（不會(huì)出現(xiàn)“比我想象的小很多，退貨”這種情況了）

某些有特定的、私密化的購(gòu)物場(chǎng)景用VR呈現(xiàn)更合適

比如宣傳片里的男生給女友買(mǎi)內(nèi)衣，不會(huì)買(mǎi)很麻煩啊……另外還有其他很多的，可以展開(kāi)聯(lián)想，聯(lián)想……邪惡的場(chǎng)景就不展開(kāi)說(shuō)了。

4. 再說(shuō)一下，阿里之前在VR方面做過(guò)什么？

阿里巴巴雖然3月份才首次對(duì)外公開(kāi)VR計(jì)劃，但多種跡象表明其內(nèi)部醞釀已久。

1、今年1月，優(yōu)酷土豆低調(diào)上線360度全景視頻，并于剛剛結(jié)束的“兩會(huì)”期間推出了VR版兩會(huì)節(jié)目點(diǎn)播。阿里研究院最新發(fā)布的《物聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告》中，也以大篇幅對(duì)VR/AR產(chǎn)業(yè)做了深度分析。

2、今年2月阿里巴巴領(lǐng)投了MagicLeap的7.94億融資，阿里集團(tuán)董事局執(zhí)行副主席蔡崇信加入MagicLeap董事會(huì)。這家佛羅里達(dá)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)公司的估值已經(jīng)達(dá)到45億美元。MagicLeap是目前AR/VR領(lǐng)域最具想象力的公司之一，據(jù)介紹其產(chǎn)品能夠讓用戶(hù)從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中生成視覺(jué)圖像，并且和真實(shí)世界無(wú)縫融合。MagicLeap創(chuàng)始人RonyAbovitz表示，“我們非常激動(dòng)有阿里巴巴作為戰(zhàn)略合作伙伴，把MagicLeap開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品介紹給阿里巴巴的4億用戶(hù)。”

阿里巴巴旗下有阿里影業(yè)、阿里音樂(lè)、優(yōu)酷土豆等豐富的內(nèi)容資源，如果技術(shù)成熟，隨時(shí)可以進(jìn)行大批量的VR內(nèi)容制作。如前所述“Buy+”計(jì)劃里有很多場(chǎng)景都需要360度全景視頻（例如身在廣州卻、可以逛國(guó)外商場(chǎng)）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（例如室內(nèi)家裝和利用香蕉和書(shū)籍打架子鼓等），阿里其實(shí)在這兩方面早已有所布局。

3. 然后就是3月17日，阿里巴巴宣布成立VR(虛擬現(xiàn)實(shí))實(shí)驗(yàn)室，并首次對(duì)外透露集團(tuán)VR戰(zhàn)略。這次的宣傳視頻大致就是那次宣布的戰(zhàn)略的視頻方式演繹（那次的新聞并沒(méi)有引起那么大的轟動(dòng)，所以說(shuō)高段位碼農(nóng)會(huì)做視頻很重要啊）。

5. 接下來(lái)我們?cè)偈崂砘仡櫼幌拢瑖?guó)內(nèi)外其他公司在這方面做過(guò)哪些努力？有哪些進(jìn)展？

1. 虛擬現(xiàn)實(shí)選車(chē)服務(wù)

奧迪和Oculus合作推出了一項(xiàng)虛擬現(xiàn)實(shí)選車(chē)服務(wù)。客戶(hù)可以在任意經(jīng)銷(xiāo)商處使用Oculus Rift瀏覽奧迪旗下所有車(chē)型，Oculus能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)更為真實(shí)的模擬體驗(yàn)。想像一下，我們可以通過(guò)它模擬坐在車(chē)?yán)锏恼鎸?shí)場(chǎng)景，并通過(guò)場(chǎng)景設(shè)置來(lái)瀏覽車(chē)型內(nèi)部不同的皮革、顏色、裝飾以及車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)。只有圖像還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，Oculus Rift對(duì)聲音模擬的處理還原度也非常之高。通過(guò)與音箱品牌Bang & Olufsen合作，用戶(hù)不僅能夠聆聽(tīng)車(chē)內(nèi)環(huán)境效果，甚至還能模擬車(chē)門(mén)聲以及車(chē)內(nèi)聲音系統(tǒng)。

圖4-購(gòu)車(chē)者頭戴Oculus Rift選車(chē)

2. 家用電器零售VR購(gòu)物

德國(guó)家用電器零售商集團(tuán)Media-Saturn測(cè)試了他們新的VR購(gòu)物項(xiàng)目。用戶(hù)可以使用VR眼鏡在虛擬空間里進(jìn)行移動(dòng)，設(shè)計(jì)規(guī)劃家電的擺放，甚至可以進(jìn)行變色。

圖5-Media-Saturn商店內(nèi)進(jìn)行VR購(gòu)物的測(cè)試

3. 家居裝飾用品VR購(gòu)物

美國(guó)第二大家居裝飾用品連鎖店Lowe's是已經(jīng)開(kāi)始在店鋪中使用VR購(gòu)物技術(shù)的公司之一，本月在拉斯維加斯的CES 2016年科技節(jié)目中展示了它的VR技術(shù)。該公司聯(lián)手VR技術(shù)公司Marxent Labs推出了適配于個(gè)人電腦和平板的應(yīng)用程序Holoroom，讓消費(fèi)者可以通過(guò)VR頭盔來(lái)裝修和購(gòu)買(mǎi)家居用品，來(lái)裝飾他們的夢(mèng)想廚房或是浴室。

4. 虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物平臺(tái)

STEM控制器制造商Sixense于去年中旬宣布，該公司聯(lián)手SapientNitro共同推出名為“vRetail”的VR購(gòu)物平臺(tái)。購(gòu)物者可以點(diǎn)擊想要的衣服或者鞋之類(lèi)的商品，讓它懸在VR頭盔所顯示的畫(huà)面的半空中，然后顯示其風(fēng)格描述，購(gòu)物者還可根據(jù)自己的喜好改變鞋的顏色，最終滿(mǎn)意之后，穿在自己“定制”的模特身上。不過(guò)自從vRetail推出之后便鮮有相關(guān)報(bào)道了。

5. VR+奢侈品零售

National Retail Federation's Big Show上，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)SapientNitro與奢侈品零售商The Line進(jìn)行了一場(chǎng)虛擬購(gòu)物的演示：通過(guò)VR設(shè)備，購(gòu)物者被帶到一個(gè)精裝過(guò)的SOHO公寓里，周?chē)?dòng)著一些閃閃發(fā)亮的小鉆石，當(dāng)購(gòu)物者凝視這些鉆石時(shí)，會(huì)突然有一個(gè)介紹商品信息的對(duì)話框彈出，然后提示消費(fèi)者是否選擇購(gòu)買(mǎi)。

6. 智能試衣服務(wù)

馬庫(kù)斯百貨(Neiman Marcus)用了一項(xiàng)被稱(chēng)為“智能魔鏡(Smart Mirror)”的技術(shù)。顧客可以穿著一件衣服在魔鏡前拍一段不超過(guò)8秒的視頻，然后穿起另一件衣服做同樣的動(dòng)作，然后就可以根據(jù)一面“鏡子”上兩段視頻進(jìn)行對(duì)比。此時(shí)進(jìn)行對(duì)比的并非兩件衣服，因?yàn)轭櫩涂梢愿淖円路念伾@樣就避免了每個(gè)顏色一個(gè)一個(gè)試穿所帶來(lái)的麻煩。最后，顧客還可以將這段視頻發(fā)給朋友、上傳到社交網(wǎng)站，這樣就將傳統(tǒng)那種自拍發(fā)給朋友的方式進(jìn)行了升級(jí)。類(lèi)似的還有拉夫勞倫(Ralph Lauren)。

7. 虛擬現(xiàn)實(shí)+社交媒體

2014年圣誕節(jié)，塔吉特（美國(guó)第二大折扣商塔吉特(Target)）在4個(gè)線下店鋪中使用谷歌的Project Tango平板設(shè)備上的3D攝像頭進(jìn)行拍攝，因此將店鋪“變成”一個(gè)3D的冬日游樂(lè)場(chǎng)：隨著消費(fèi)者的移動(dòng)，設(shè)備中顯示的場(chǎng)景、畫(huà)面也在變化，仿佛置身于一個(gè)真的游樂(lè)場(chǎng)之中。消費(fèi)者還可以和屏幕中的塔吉特的吉祥物互動(dòng)，甚至參與一場(chǎng)店內(nèi)的虛擬打雪仗大賽。店內(nèi)的銷(xiāo)售人員，“有意地”帶著顧客走到店內(nèi)的各個(gè)位置，可謂不僅僅是介入到了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)旅程，更是引導(dǎo)了整個(gè)旅程。

8. 國(guó)內(nèi)

網(wǎng)購(gòu)達(dá)人們一定會(huì)注意到近幾年一直有“虛擬試衣”這一類(lèi)的APP應(yīng)用上線，典型的有以下幾種類(lèi)型：

1.衣戀時(shí)尚（左圖）：提示用戶(hù)輸入身高、體重、三圍、肩寬、臂長(zhǎng)、腿長(zhǎng)、大腿長(zhǎng)共9個(gè)參數(shù)，然后根據(jù)性別建立一個(gè)虛擬模特，再根據(jù)個(gè)人的喜好進(jìn)行試穿。在試穿的過(guò)程中，用戶(hù)可以從前后左右任意角度觀察模特的試穿效果。最后滿(mǎn)意則可下單購(gòu)買(mǎi)。

2.天貓魔搭（右圖）：其實(shí)在去年8月份，天貓APP里已經(jīng)有類(lèi)似的虛擬試衣應(yīng)用，只不過(guò)沒(méi)有身材參數(shù)的輸入，而且只能看模特的正面，而不是衣戀這種3D試衣，所以說(shuō)白了，其實(shí)就是QQ秀換裝的感覺(jué)。

3.直接把明星或者淘寶模特的臉摳掉，然后換上自己的臉。這類(lèi)應(yīng)用太low，連PS都算不上。

所謂的“虛擬試衣”更像是換裝小游戲，和這次馬爸爸放大招推出的“VR+購(gòu)物”性質(zhì)的“Buy+”計(jì)劃有著云泥之別。

3月31日晚，走秀網(wǎng)（中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)）聯(lián)合Google Adwords深圳體驗(yàn)中心，在深圳保利劇院舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了智能VR眼鏡——“XG View One”。 XG View One的一個(gè)主要功能，就是通過(guò)谷歌強(qiáng)大的可穿戴智能技術(shù)，結(jié)合走秀的海量數(shù)據(jù)庫(kù)，使得用戶(hù)戴上VR眼鏡，能切實(shí)看到商品的上身效果，從此告別試衣間。

除了虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，國(guó)外商家還將AR運(yùn)用到了購(gòu)物中。

1. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)選車(chē)

超級(jí)跑車(chē)法拉利對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)情有獨(dú)鐘，2015年4月份推出了一款名為Augmented Reality Showroom的iPad應(yīng)用，用戶(hù)只需將攝像頭對(duì)準(zhǔn)展廳中的法拉利跑車(chē)，就能提前預(yù)覽各種車(chē)身顏色效果，甚至還可觀察輪胎、傳動(dòng)系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)以及空氣動(dòng)力學(xué)測(cè)試表現(xiàn)等。

這款法拉利專(zhuān)屬應(yīng)用由Zspace 公司所開(kāi)發(fā)，借助于Metaio的邊緣追蹤技術(shù)，應(yīng)用可以準(zhǔn)確識(shí)別實(shí)體車(chē)輛的外形輪廓，而這也是其他所有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)預(yù)覽功能的基礎(chǔ)。值得一提的是，目前Augmented Reality Showroom應(yīng)用已經(jīng)可以在澳大利亞和日本的專(zhuān)賣(mài)店使用，并且支持FF、458 Speciale、458 Spider、California以及F12 Berlinetta共5款車(chē)型。

最近，微軟宣布與沃爾沃合作，讓HoloLens成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)體驗(yàn)的一部分。

2. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)購(gòu)物平臺(tái)

“KinectShop”（ 2011年問(wèn)世）是Xbox Kinect新上線的實(shí)景購(gòu)物平臺(tái)，系統(tǒng)新增的指紋驗(yàn)證功能讓用戶(hù)從無(wú)限寬廣的貨架上隨意取試衣物，多角度查看飾物效果，還可以實(shí)時(shí)與Twitter和Facebook好友分享照片，獲取意見(jiàn)。“用戶(hù)不需走入實(shí)體店，就可以看到衣飾上身的虛擬效果，”Razorfish開(kāi)發(fā)體驗(yàn)組的技術(shù)總監(jiān)Steve Dawson對(duì)Fast Company表示。與現(xiàn)在生硬地把2D圖片拼貼到人像上的虛擬購(gòu)物不同，“使用Kinect可以完全具象出人體曲線。”

不過(guò)網(wǎng)上關(guān)于Kinect都只集中在2011年，之后伴隨Leap Motion逐漸興起進(jìn)而取代Kinect，關(guān)于KinectShop就再也沒(méi)有后續(xù)報(bào)道了。

總的來(lái)說(shuō)，此前在購(gòu)物方面嘗試過(guò)VR/AR的國(guó)內(nèi)外廠商都有很多了，各種方式、路徑、場(chǎng)景都想到了，但到目前為止還沒(méi)有很火爆的。

6 .最后，我們展望一下4個(gè)月后Buy+正式上線后可能的進(jìn)展，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的VR購(gòu)物的前景

當(dāng)然，我們假設(shè)，阿里是真心想搞VR購(gòu)物的，不是搞個(gè)宣傳視頻炒炒股價(jià)的。那么，4個(gè)月后，集阿里IT精英之力，能搞出什么樣的東西來(lái)呢？

我們覺(jué)得，數(shù)百萬(wàn)商家，10億商品的3D產(chǎn)品庫(kù)，短期肯定是不現(xiàn)實(shí)的，或者說(shuō)，肯定是沒(méi)有意義的。如果阿里真的想做，應(yīng)該是找到某個(gè)，或某幾個(gè)爆款產(chǎn)品來(lái)打開(kāi)局面，這個(gè)爆款產(chǎn)品的要素包括：

1. 對(duì)像素、交互性都要求不高。

2. 只憑視覺(jué)即可判斷，不需要觸覺(jué)等

3. 單價(jià)不能太低，銷(xiāo)量不能太小

4. 面向年輕人群

5. VR能一定程度實(shí)現(xiàn)目前圖片、視頻展示實(shí)現(xiàn)不了的東西，比如用戶(hù)需要比劃產(chǎn)品實(shí)際大小，比如私密地不好在現(xiàn)實(shí)的商店里比劃著買(mǎi)的東西，或者是體驗(yàn)性較強(qiáng)的商品，說(shuō)明起來(lái)很復(fù)雜，光看圖片視頻看不明白，自己用VR體驗(yàn)一下就明白用途的那種。

我們相信在淘寶10億商品里，肯定是有這樣的爆款存在的。但第一個(gè)爆款的打造，肯定需要引導(dǎo)，包括引導(dǎo)賣(mài)家用VR造物神計(jì)劃，包括向買(mǎi)家推廣（可能就是送）VR設(shè)備，包括對(duì)用VR試用購(gòu)物進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)等等。

再說(shuō)長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，VR購(gòu)物的前景。

我們從去年12月發(fā)布深度報(bào)告《以史為鑒 看虛擬現(xiàn)實(shí)之薄發(fā)》，開(kāi)始看好VR已到爆發(fā)起點(diǎn)，在今年1月又發(fā)布深度報(bào)告，《VR+時(shí)代開(kāi)啟 企業(yè)級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)同步繁榮》，看好VR+各個(gè)下游應(yīng)用，購(gòu)物無(wú)疑是個(gè)很不錯(cuò)的被+的應(yīng)用。

但如我們前面所說(shuō)，VR購(gòu)物目前還有各種各樣的障礙，國(guó)內(nèi)外公司也已經(jīng)嘗試了各種方式、路徑、場(chǎng)景來(lái)嘗試，目前還沒(méi)有很成功的案例。

以阿里的財(cái)力和技術(shù)實(shí)力來(lái)投入做，無(wú)疑會(huì)加快VR購(gòu)物的技術(shù)成熟與普及。長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，購(gòu)物必將成為VR在游戲、電影之外，非常重要的一個(gè)下游應(yīng)用。但短期來(lái)說(shuō)更可能是單點(diǎn)突破，而不是全面開(kāi)花。

所以，家有敗家女人的男人，暫時(shí)，噩夢(mèng)還沒(méi)到來(lái)。

立此為證，4個(gè)月，以及兩年后再看。

編輯：201602