2016年已經(jīng)來臨，“十三五規(guī)劃”大局啟幕。2016年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將朝著怎樣的方向發(fā)展，中國(guó)家具行業(yè)又將前景幾何？

去產(chǎn)能、去庫存

政府在經(jīng)濟(jì)生活中占據(jù)主導(dǎo)地位，近段時(shí)間，國(guó)家提出了要從供給側(cè)調(diào)整經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量，要去庫存，要去量化，要增加有效需求。房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，去庫存成為一大方向，住宅精裝化將給家具業(yè)帶來一定的實(shí)質(zhì)性利好。隨著房地產(chǎn)去庫存的加速，家具產(chǎn)業(yè)會(huì)獲得更多的市場(chǎng)銷售額。

勞動(dòng)力困境影響加劇

近年來，我國(guó)勞動(dòng)力成本日益增加，給傳統(tǒng)制造業(yè)造成了極大的沖擊。近年來，用工問題是所有家具企業(yè)的難題。并且在可以預(yù)見的將來，勞動(dòng)人口會(huì)持續(xù)減少，許多家具企業(yè)工廠開始向東南亞遷移。對(duì)于當(dāng)下的家具企業(yè)來說，善待員工，留住員工，才能保存企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的變革和挑戰(zhàn)。

電商增長(zhǎng)效應(yīng)遞減

過去幾年，家具電商席卷傳統(tǒng)家具企業(yè)，吞噬一部分的傳統(tǒng)渠道市場(chǎng)份額。但是作為互聯(lián)網(wǎng)工具，電商長(zhǎng)期來說只會(huì)作為傳統(tǒng)渠道的補(bǔ)充，不會(huì)形成顛覆。從今年的“雙11”可以看出，家具電商仍然大有可為。作為家具企業(yè)，要認(rèn)識(shí)和重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢(shì)，作為企業(yè)老板，應(yīng)積極組建互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，更好的開拓和利用新技術(shù)。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)

2015年，雖然整體行業(yè)增速放緩，市場(chǎng)一片哀嚎，但是有品牌、有渠道、有實(shí)力的企業(yè)仍能逆勢(shì)上漲，搶占市場(chǎng)先機(jī)，從而加速市場(chǎng)影響力和品牌知名度的建設(shè)。品牌的力量可見一斑，相信在2016年，家具企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)也將加劇，整個(gè)行業(yè)品牌建設(shè)也將升級(jí)，推動(dòng)家具行業(yè)朝著更高層次發(fā)展。

家具風(fēng)格化延續(xù)

風(fēng)格化，無疑是近年家具設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的熱點(diǎn)，不管是法式、美式，還是新中式，由風(fēng)格化向原創(chuàng)設(shè)計(jì)的蛻變成為家具行業(yè)發(fā)展的主題之一。鑒于2015年，美式家具的成功，在2016年，美式家具有望延續(xù)輝煌，同時(shí)，新中式也成為新的寵兒。相應(yīng)的，如何將產(chǎn)品設(shè)計(jì)脫離風(fēng)格化桎梏，向國(guó)際原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，也是家具業(yè)未來的使命。

家具產(chǎn)業(yè)短期穩(wěn)定

近年，家具產(chǎn)業(yè)園建設(shè)日益火爆，地方政府和市場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型仍有需求，而其全國(guó)均衡布局態(tài)勢(shì)也將持續(xù)。另外方面，從2015年的家具展覽會(huì)格局也可看出，廣東、上海、江蘇、成都、青島……南北呼應(yīng)、百家爭(zhēng)鳴的態(tài)勢(shì)業(yè)已形成。2016年，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的服務(wù)特征會(huì)更加明顯。轉(zhuǎn)型服務(wù)，是家具產(chǎn)業(yè)獲得更高利潤(rùn)與更長(zhǎng)久生命力的保證。而具有更多服務(wù)色彩，也會(huì)進(jìn)一步支撐產(chǎn)業(yè)的均衡化布局。

家居流通業(yè)實(shí)質(zhì)性改革

過去幾年，家具行業(yè)“寒冬”無疑從家居流通業(yè)開始，人流量、客流量、客單價(jià)齊齊下降。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，傳統(tǒng)家居流通業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，體驗(yàn)式購物也成為新的市場(chǎng)潮流。傳統(tǒng)賣場(chǎng)在這方面暴露了巨大的問題，撤店潮此起彼伏。

2016年，家居流通業(yè)如果跟互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)保持“對(duì)立”的態(tài)度，那么必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰，必須拿出更多新的商業(yè)力量來改寫老規(guī)則，讓傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)出現(xiàn)更多實(shí)質(zhì)性變革，才能適應(yīng)正在改變中的實(shí)體消費(fèi)新趨勢(shì)。

營(yíng)銷服務(wù)體系升級(jí)

不管是《消費(fèi)法》等政策保護(hù)，還是消費(fèi)者素質(zhì)的提升，亦或者市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)動(dòng)，家具行業(yè)必須向服務(wù)化轉(zhuǎn)型。其一個(gè)最重要的標(biāo)志就是傳統(tǒng)銷售渠道的服務(wù)化轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在的消費(fèi)者更喜歡“一站式購物”，對(duì)終端營(yíng)銷人員的素質(zhì)提出了更高的要求，她們不僅僅要懂得家具知識(shí)，還要了解裝修知識(shí)，甚至對(duì)于某些客戶，他還需要了解風(fēng)水、星座知識(shí)等。為了適應(yīng)這股新的消費(fèi)潮流，家具企業(yè)必須做出了改變，幫助銷售人員提升，掌握更多的個(gè)性化服務(wù)技能，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

定制家具仍將熱爆

2015年，定制家具企業(yè)保持了50%左右的高速增長(zhǎng)，2016年，這一態(tài)勢(shì)還將持續(xù)。隨著8090年輕消費(fèi)群體成為主力軍，家居的個(gè)性化需求只會(huì)增加，而不會(huì)減少。人們的生活水平越高，對(duì)定制家具的需求越旺盛。定制家具發(fā)展的道路上，定制家具企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈，對(duì)于消費(fèi)者的服務(wù)也會(huì)越來越周到。當(dāng)然，隨著新的定制家具法規(guī)的實(shí)施，定制家具的發(fā)展將趨于理性。

傳統(tǒng)家具市場(chǎng)深度調(diào)整

隨著定制家具、網(wǎng)絡(luò)銷售的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)家具市場(chǎng)份額的被進(jìn)一步擠壓。如果企業(yè)單純依賴經(jīng)銷商這一傳統(tǒng)渠道，其市場(chǎng)份額、品牌建設(shè)都將受到一定的影響。2016年，傳統(tǒng)家具市場(chǎng)將引來深度調(diào)整，傳統(tǒng)家具企業(yè)要勇于學(xué)習(xí)，積極探索，找到適合自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道與定制家具服務(wù)的途徑，不要怨天尤人，只有積極求變，勇敢地學(xué)習(xí)，搭上新時(shí)代的快車，傳統(tǒng)家具一定能煥發(fā)全新的生機(jī)。變革已經(jīng)開始，優(yōu)勝劣汰已然形成，如果企業(yè)固步自封，不善于學(xué)習(xí)，不愿意自我革命，那么錯(cuò)過不只是商機(jī)，還有企業(yè)的生命。

   編輯201603