時(shí)值年末，回首2015年，整個(gè)家居建材市場(chǎng)上的標(biāo)簽也呈現(xiàn)出較為復(fù)雜的形式，其中最為明顯的標(biāo)簽?zāi)^于倒閉現(xiàn)象。由于大環(huán)境環(huán)境的持續(xù)低迷以及行業(yè)一系列弊病的凸顯，市場(chǎng)上企業(yè)倒閉現(xiàn)象已然不再是個(gè)例，對(duì)于在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年的地板企業(yè)而言，找到倒閉背后的真相，做好規(guī)避倒閉風(fēng)險(xiǎn)的準(zhǔn)備顯得非常必要。

產(chǎn)品供銷不平衡 拖垮資金鏈

從整個(gè)建材家居市場(chǎng)來看，其產(chǎn)品并不是按需定制的，而是企業(yè)根據(jù)以往的銷售業(yè)績(jī)和對(duì)未來的消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)判來組織供應(yīng)鏈先進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)的，這帶來的結(jié)果是企業(yè)需要承擔(dān)巨大的采購(gòu)、倉儲(chǔ)、庫存等成本。在市場(chǎng)環(huán)境好的時(shí)候，產(chǎn)品供不應(yīng)求，矛盾顯露的并不突出，但目前，家居市場(chǎng)環(huán)境變差，這一模式的盲目性就暴露了。供應(yīng)鏈還在組織生產(chǎn)，倉儲(chǔ)庫存成本快速累積，資金鏈不斷枯竭，而前端消費(fèi)需求急劇下降，最終壓垮了整個(gè)企業(yè)。

未能緊跟不斷變化的消費(fèi)需求

消費(fèi)需求與供應(yīng)鏈嚴(yán)重背離帶來的巨大沖突還只是其中一個(gè)原因，更重要的原因在于地板等家具企業(yè)未能適應(yīng)快速變化的消費(fèi)需求。這幾年，成品家具行業(yè)部分企業(yè)處于擴(kuò)張期，當(dāng)企業(yè)長(zhǎng)期處于高速增長(zhǎng)時(shí)，就會(huì)喪失對(duì)市場(chǎng)的基本判斷，對(duì)消費(fèi)需求變化表現(xiàn)出來的是無知甚至漠視，未能順應(yīng)趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。

傳統(tǒng)賣場(chǎng)客流量被不斷蠶食

傳統(tǒng)家具賣場(chǎng)渠道的客流正在被互聯(lián)網(wǎng)逐步蠶食，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。一方面是企業(yè)在渠道建設(shè)及管理的嚴(yán)重滯后，另外一方面在營(yíng)銷上又未能順應(yīng)地板等家具消費(fèi)人群從線下到線上的遷移，未來的地板企業(yè)要繼續(xù)發(fā)展，必須重構(gòu)企業(yè)的銷售渠道體系，建立能適應(yīng)消費(fèi)者及電商平臺(tái)的新渠道體系。另外，培養(yǎng)一批對(duì)能擁抱互聯(lián)網(wǎng)跟企業(yè)能共同適應(yīng)電商發(fā)展趨勢(shì)的經(jīng)銷商應(yīng)該成為地板企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

從地板企業(yè)角度出發(fā)，企業(yè)在實(shí)際的發(fā)展過程中，除了在不斷提升自身實(shí)力以外，也必須要不斷強(qiáng)化自身對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的分析能力，唯有對(duì)市場(chǎng)做好深度了解，地板企業(yè)才能在倒閉現(xiàn)象中找到適合自身的發(fā)展出路。

                                             編輯201501