中國擁有著龐大的人口基數(shù)和豐富的資源，生產(chǎn)能力和消費能力毋庸置疑，也正是因為此，中國市場上的國產(chǎn)品牌和進口品牌之爭也顯得尤為激烈。只要是一個有抱負的世界級品牌，恐怕都不會愿意錯過在中國市場掘金的機會。這在地板行業(yè)也同樣如此，中國地板品牌始終處在與進口品牌的競爭之中，毫不松懈。

進口地板在國內(nèi)歷經(jīng)三個階段

進口地板在中國主要經(jīng)歷3個階段，一是1996年-2000年的起步階段，主要是引進歐洲的產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝、工業(yè)流程等等，96年以前中國沒有自己生產(chǎn)的強化地板，中國地板和國外地板從產(chǎn)品的理念、工藝、設計上差距都很大，96年后隨著歐洲地板的進入，中國地板制造業(yè)也起步了;2000年 -2006年是快速增長期，當時中國制造業(yè)引進設備，發(fā)展非常迅速;2006年-2012年，由于一些非理性的因素，整個地板行業(yè)虛假宣傳、打擦邊球、價格虛高等問題都暴露出來，消費者不再信任進口地板，行業(yè)進入冷靜期。

國內(nèi)高端消費者青睞進口產(chǎn)品

經(jīng)過一段時間的蟄伏之后，進口地板卷土重來，并且仍然牢牢占據(jù)著中國地板市場的一席之地，2013年開始，進口地板增速已超過國產(chǎn)地板，一些進口地板運營商的增長率可達50%。在目前的高端裝修市場，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進口地板的首選率是非常高的。而國產(chǎn)地板，即使是一些大品牌，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場上競爭。

中國地板制造業(yè)仍要彌補差距

如今的消費已經(jīng)不再是崇洋時代，而進入了理性、品質(zhì)消費時代，盡管國產(chǎn)品牌地板日益崛起，但是在消費者心目中，進口品牌仍然是高端品質(zhì)的代表，這是為什么呢?業(yè)內(nèi)人士認為，對一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來說，中國企業(yè)起步較晚、缺乏某些核心技術(shù)、設計水平不夠高、高端品牌的認知沒有形成等等，這些問題在地板行業(yè)也同樣存在，所以進口地板始終得以占據(jù)高端裝修市場。

另外，業(yè)內(nèi)人士認為，從資源配置角度來說，歐洲地板工業(yè)相對企業(yè)建材工業(yè)來說比較成熟，自動化程度高、資源豐富、設計新穎、品質(zhì)優(yōu)良、成本可控，優(yōu)勢非常明顯。而中國地板制造業(yè)自動化程度不高，綜合勞動力成本高，木材資源緊張，長期來看制造成本有可能有走高趨勢。

如此嚴峻的態(tài)勢已經(jīng)擺在了國產(chǎn)地板企業(yè)面前，又逢中國經(jīng)濟增速放緩之際，地板行業(yè)的洗牌近在眼前。如何避過“風刀霜劍”的侵襲，找到符合自身發(fā)展的一條特色道路，就是未來一段時間內(nèi)，中國地板企業(yè)的重要課題所在。

                                             編輯201502