隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，在中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)的同時(shí)，不少外國(guó)品牌也紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，除了早早進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的TOTO、科勒、立邦、多樂(lè)士等消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放疲袊?guó)市場(chǎng)的變化也吸引了一批之前很少聽(tīng)聞的高端品牌不斷進(jìn)駐。

外國(guó)品牌和中國(guó)品牌的在家居市場(chǎng)縱橫交錯(cuò)，原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)更是火藥味十足。而中國(guó)企業(yè)在借鑒外國(guó)品牌設(shè)計(jì)、理念的同時(shí)，不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)也混雜其中。對(duì)消費(fèi)者而言，外國(guó)品牌的進(jìn)入會(huì)有更多的產(chǎn)品選擇；對(duì)于企業(yè)而言，更多的對(duì)手是加強(qiáng)自我競(jìng)爭(zhēng)力的必然要素。

外來(lái)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)很吃香

比起外國(guó)相對(duì)較為成熟的家居市場(chǎng)，新興的中國(guó)市場(chǎng)顯然更能引起企業(yè)家們的興趣，而且中國(guó)消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)水平，更是成為外國(guó)企業(yè)家們選擇進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的加分項(xiàng)。

1926年成立于挪威的佐敦涂料近期在廣州、上海相繼拓展了業(yè)務(wù)。問(wèn)及因何在中國(guó)經(jīng)濟(jì)有所減緩的時(shí)間段在上海拓展業(yè)務(wù)，佐敦東北亞副總裁Erik R.Aaberg表示雖然經(jīng)濟(jì)的減緩對(duì)建筑行業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)都有所影響，作為下游的家居行業(yè)不可避免的受到波及，但是他仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有信心。Erik R.Aaberg認(rèn)為中國(guó)的城市化進(jìn)度在不斷進(jìn)行，而且最近開(kāi)放的二胎政策一定會(huì)刺激消費(fèi)，市場(chǎng)需求也會(huì)在這種刺激下不斷增長(zhǎng)。

西班牙陶瓷品牌VIVES維唯思15年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在市場(chǎng)環(huán)境不甚理想的情況下發(fā)展未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。此后，VIVES維唯思與優(yōu)舍進(jìn)行戰(zhàn)略合作在全中國(guó)推廣，優(yōu)舍上海形象店本月在上海開(kāi)幕。VIVES維唯思總裁Rodrigo Vives表示中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)是相同的，在全球化進(jìn)程加快的同時(shí)，市場(chǎng)間的區(qū)分界限也會(huì)越來(lái)越少。同時(shí)，Rodrigo Vives認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際化的產(chǎn)品越來(lái)越認(rèn)可也是其有信心進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要原因。

中國(guó)市場(chǎng)的吃香，也不僅僅體現(xiàn)在新品牌的進(jìn)入上，一些深耕于中國(guó)市場(chǎng)的外來(lái)品牌不斷發(fā)展在華業(yè)務(wù)，不斷提出新的概念，不斷引進(jìn)新的方案同樣是其表現(xiàn)之一。深耕中國(guó)市場(chǎng)20余年的海蒂詩(shī)上海展廳開(kāi)幕盛典本月在滬舉行；十月，來(lái)自德國(guó)的旭勒櫥柜全新展廳在上海盛大開(kāi)幕。諸如此類在中國(guó)區(qū)擴(kuò)大業(yè)務(wù)的事例不勝枚舉，3萬(wàn)億的中國(guó)家居市場(chǎng)的確很吃香。

理念發(fā)生變化一切仍為了消費(fèi)者

比起之前外來(lái)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)都有本土化改變，如今產(chǎn)品不改變也成為一種新的發(fā)展理念。產(chǎn)品的改變是為了去掉顯著的國(guó)外因素，使產(chǎn)品更好的滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的使用習(xí)慣；而不改變是由于消費(fèi)者思想的轉(zhuǎn)變，原汁原味或許更合消費(fèi)者口味。

主打優(yōu)雅情調(diào)的法國(guó)高端衛(wèi)浴品牌雅泊丹楓本月入駐上海，其高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理Pascale Delplace表示為了保持雅泊丹楓產(chǎn)品原汁原味的法國(guó)風(fēng)情和特性，故而產(chǎn)品沒(méi)有做本土化的調(diào)整，“在中國(guó)的產(chǎn)品和在法國(guó)的產(chǎn)品是一模一樣的，至少在目前階段不會(huì)做細(xì)分”，Pascale Delplace如是說(shuō)。不做本土化調(diào)整的原因是中國(guó)的消費(fèi)者喜歡新的產(chǎn)品新的概念，而且隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴有了更高的要求，他們想要體驗(yàn)不同的東西，雅泊丹楓不做本土化調(diào)整，從某種層面上來(lái)講也是為了滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

雖然有企業(yè)開(kāi)始向產(chǎn)品一致性發(fā)展，但是做本土化調(diào)整仍然是不少外來(lái)品牌的選擇。他們多數(shù)認(rèn)為由于不同的國(guó)度使得人們有不同的生活習(xí)慣，從而造成產(chǎn)品的差異化，為了保證不同地域的消費(fèi)者都有趨近完善的用戶體驗(yàn)，國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)做本土化改變是必須的，反之也一樣。

優(yōu)舍區(qū)域總經(jīng)理林偉雄先生認(rèn)為優(yōu)舍作為整合歐洲高端瓷磚品牌的代理企業(yè)，產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)適當(dāng)?shù)母淖兪潜仨毜摹Ｄ么纱u行業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)瓷磚業(yè)者傾向于新穎的技術(shù)，款式以及產(chǎn)品，而進(jìn)口瓷磚更多選擇在符合改變的消費(fèi)需求當(dāng)中引進(jìn)環(huán)保。所以在產(chǎn)品引進(jìn)時(shí)，優(yōu)舍也會(huì)首先考慮適合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需要的設(shè)計(jì)因素。

買(mǎi)賣(mài)雙方都一樣好產(chǎn)品不分國(guó)界

面對(duì)不少外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)的現(xiàn)象，記者也進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，近一半的受訪者表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)外國(guó)產(chǎn)品，問(wèn)及原因，多數(shù)受訪者表示外國(guó)品牌看起來(lái)更為可靠，而國(guó)內(nèi)家居品牌以次充好的情況時(shí)有發(fā)生。準(zhǔn)備入手一個(gè)衣柜的劉先生告訴記者，如果確認(rèn)國(guó)外的產(chǎn)品品質(zhì)較好，自己會(huì)多加一些錢(qián)購(gòu)置國(guó)外的產(chǎn)品。

約40%的受訪者選擇國(guó)貨，他們多認(rèn)為很多國(guó)外品牌只是打著品牌的光環(huán)，中國(guó)制造的不在少數(shù)，而且很多國(guó)貨的水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到一線水準(zhǔn)，質(zhì)量設(shè)計(jì)都是“杠杠的”！另外，也有受訪者向記者吐槽，很多家居品牌僅靠名字是無(wú)法分辨到底是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品還是國(guó)外產(chǎn)品的，“就像中華牙膏是外國(guó)品牌，而黑人卻是地道的中國(guó)品牌一樣，面對(duì)琳瑯滿目的家居品牌，只能傻傻分不清楚了”！

然而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更多的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上就有了更多的選擇機(jī)會(huì)，有了更多挑選的余地。就像大家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)許瑞所說(shuō)，越來(lái)越多的外國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)是很好的信號(hào)，這不僅代表著中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)好的趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者而言，也有更多接觸產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

不少企業(yè)同樣認(rèn)為這樣的現(xiàn)象其實(shí)是好事，惠華易居集團(tuán)董事總經(jīng)理先鋒認(rèn)為外國(guó)品牌的進(jìn)入能夠起到良性競(jìng)爭(zhēng)的作用，能夠?qū)W習(xí)他國(guó)之長(zhǎng)對(duì)本土企業(yè)而言不乏是好事，良性的競(jìng)爭(zhēng)也能敦促本國(guó)企業(yè)迅速成長(zhǎng)。

雖然目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不甚理想，但是3萬(wàn)億的市場(chǎng)仍處于非飽和狀態(tài)，外國(guó)品牌的不斷進(jìn)入從某一方來(lái)看不外乎是外國(guó)資本對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的青睞，增速放緩是一時(shí)的狀況，未來(lái)家居市場(chǎng)仍大有可為！

                                            編輯201501