一直以來，創新都是地板市場上較為響亮的口號，有關創新，地板企業也不再陌生。在傳統家居建材領域里，企業用創新打開市場已經成為一種戰略趨勢，很多地板企業都開始嘗試新的營銷模式，以最大程度打開市場，這對于企業而言是尤為必要的。

模仿抄襲阻礙地板行業前進

自中國經濟進入新常態以來，各行各業也都呈現出不同的“新常態”。但與此同時，一些行業弊病也逐漸凸顯出來，行業規模發展太快，蘿卜快了不洗泥，許多人員和資本帶著逐利目的涌入地板產業鏈，不深耕細作，只圖短平快營利，導致泥沙俱下，從整體質量來看，還不能滿足整個社會的消費需要。

在寧缺勿濫和持幣觀望心理下，大量質量平平或低劣的地板顯得相對過剩。業內缺乏設計創新，對一線品牌的的模仿參差不齊，有水平負責任的企業仿仿得到位，出神入化，做出了好產品;只圖盡快賺錢的企業看圖說話甚至照貓畫虎，地板質量低劣，這種產品無論是對一線品牌還是對自身都是有著很大的危害的。

地板企業營銷模式創新尤為關鍵

在目前“眼球經濟”時代，企業在產品質量上深耕細作前提下，有必要通過一些吸引眼球的活動、事件，不斷制造讓自己產品“脫穎而出”的現場，以吸引更多消費者關注、欣賞和購買。而嘗試場館體驗式營銷，活動、事件營銷，乃至“互聯網+”模式，在當前市況下有著積極的意義。

在互聯網時代，地板企業面對強大的競爭對手和高超的營銷手段時往往表現出不知所措，更無從應對，營銷模式的創新對地板企業而言極為急切。另外，地板企業體制也同樣存在競爭力弱等問題，這些問題的解決須從營銷管理方面入手，進行變革和創新。營銷創新是提高地板企業市場競爭力的主要途徑和方式，能幫助企業科學合理地整合各種資源，提高產品的市場占有率。

因此，在當下地板市場上，企業也必須要用發展的眼光來看待問題，如此才能在白熱化的市場上擁有主動權。創新對于任何一個企業來說都不會過時，所以企業也必須要將創新營銷模式上升到戰略層面，如此才能贏得制勝市場的先機。

                                             編輯201503