而對(duì)于一向不甘于現(xiàn)狀，喜歡“折騰”新鮮玩意兒的馬云同志來(lái)說(shuō)，重復(fù)過(guò)去就意味著背叛，那么今年的雙11又將會(huì)有哪些新的好玩意兒？而家居企業(yè)又將在其中扮演怎樣的角色呢？趕快跟著小狐貍一起，推著購(gòu)物車出發(fā)吧~~~

網(wǎng)絡(luò)“主會(huì)場(chǎng)”到電視“主會(huì)場(chǎng)”

只要曾經(jīng)在雙11期間逛過(guò)天貓或者淘寶的剁手黨們都知道，為了更好的服（quan）務(wù)（qian），天貓一般都會(huì)針對(duì)不同檔次和不同類別的客戶設(shè)置主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)；而今年，淘寶天貓雙11共設(shè)置了1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，31個(gè)分會(huì)場(chǎng)，以及25個(gè)大促外場(chǎng)，而分會(huì)場(chǎng)中，又有12個(gè)特色會(huì)場(chǎng)；所有的主分會(huì)場(chǎng)也將繼續(xù)沿用賽馬晉級(jí)機(jī)制，根據(jù)賣家全店成交情況安排展示位置。而所有參加主、分會(huì)場(chǎng)的商家必須完成設(shè)置店鋪紅包、設(shè)置店鋪滿減、裝修店鋪承接頁(yè)三項(xiàng)任務(wù)。

而另外一個(gè)“隱秘的戰(zhàn)場(chǎng)”——外場(chǎng)的要求就低很多；據(jù)工作人員介紹說(shuō)，凡是報(bào)名雙11主、分會(huì)場(chǎng)未成功者均可以報(bào)名參加外場(chǎng)，只要符合雙十一報(bào)名的基礎(chǔ)門檻標(biāo)準(zhǔn)，并具備一定的店鋪經(jīng)營(yíng)能力等等均可報(bào)名參加；這對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常好的展示機(jī)會(huì)。而一旦在主、分場(chǎng)報(bào)名成功的企業(yè)，也直接就獲得了外場(chǎng)的資格。

而除了主分外場(chǎng)這些大家熟悉的“戰(zhàn)場(chǎng)”之外，今年天貓阿里媽媽還特別開(kāi)設(shè)了雙11“聚享過(guò)節(jié)費(fèi)”的發(fā)紅包活動(dòng)，每個(gè)品類僅限一家企業(yè)參加，并能夠享受到包括四大衛(wèi)視等在內(nèi)的，比主分會(huì)場(chǎng)參與企業(yè)更多的站外推廣資源。

不過(guò)小狐相信，今年雙11最受大眾關(guān)注的，卻是在電視里。10月11日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，將聯(lián)手湖南衛(wèi)視和馮小剛，共同打造“2015雙11狂歡夜”；狂歡夜11月10日晚20:30正式拉開(kāi)序幕，在4個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，為大家打造一場(chǎng)“買買買”的瘋狂之夜。據(jù)了解，整場(chǎng)晚會(huì)將由何炅、汪涵領(lǐng)銜快樂(lè)家族、天天兄弟主持天團(tuán)主持，趙薇等大腕鼎力加盟，并會(huì)設(shè)置超多互動(dòng)環(huán)節(jié)，絕對(duì)是一場(chǎng)令人充滿期待的特色“雙11春晚”。

雙11家居場(chǎng)玩兒法詳解

在去年雙11狂歡日中取得佳績(jī)的家居場(chǎng)今年繼續(xù)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。今年的家居大品類下，共有21個(gè)分會(huì)場(chǎng)和一個(gè)外場(chǎng)，雖然外場(chǎng)的門檻較低，但想要真正加入到家居分會(huì)場(chǎng)卻是難上加難，據(jù)工作人員介紹說(shuō)，只有品類排名前三的企業(yè)才能夠進(jìn)入到家居分會(huì)場(chǎng)，享受包括淘寶網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業(yè)頻道首頁(yè)焦點(diǎn)圖等在內(nèi)的最佳推廣位置，以及移動(dòng)端的全力推廣和支持。

而參與主分會(huì)場(chǎng)的家居企業(yè)也必須從10月8日起開(kāi)始設(shè)置店鋪紅包合滿減規(guī)則，雙11當(dāng)天生效，而所有紅包均可在全店范圍內(nèi)使用；同時(shí)，所有參加的企業(yè)必須要按照雙11的要求進(jìn)行重新“裝修”，否則系統(tǒng)將會(huì)采用默認(rèn)的“大促”模版。

另外，雙11家居分會(huì)場(chǎng)也加大了對(duì)違規(guī)商家的懲罰力度，節(jié)點(diǎn)處罰、虛假交易、出售假冒商品、搜索屏蔽、商品品質(zhì)抽檢或發(fā)布違禁信息等違規(guī)行為都會(huì)被清退出2015雙十一大促活動(dòng)。

去年雙11，不少家居企業(yè)都取得了令人震驚的銷量，那么今年的雙11，他們準(zhǔn)備好了嗎？

“老中醫(yī)”林氏木業(yè)——據(jù)悉，今年林氏木業(yè)雙十一主題為“老中醫(yī)”，通過(guò)廣告、影片等方式營(yíng)造懸念，從而實(shí)現(xiàn)聚客引流。林氏木業(yè)副總馬燦興在接受采訪時(shí)，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，雙十一最大的難題就在于營(yíng)銷主題的制定，主題決定了玩法。去年林氏木業(yè)與萬(wàn)合天宜團(tuán)隊(duì)合作推出的短片反響不錯(cuò)，所以今年繼續(xù)沿用這種方式。

“拉鋸戰(zhàn)”全友家居——而全友則選擇將今年的戰(zhàn)線繼續(xù)延長(zhǎng)；全友家居天貓官方旗艦店早已從10月8日開(kāi)始陸續(xù)推出各項(xiàng)雙11預(yù)熱活，除了在雙11當(dāng)天的優(yōu)惠促銷以外，提前購(gòu)買雙十一預(yù)售產(chǎn)品還可以享受到比雙十一當(dāng)天更為優(yōu)惠的活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。

“淡定派”顧家家居——比起前面兩家企業(yè)“不要命”的吆喝，顧家就顯得淡定了很多，小狐貍發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)的雙11折扣預(yù)熱，紅包派發(fā)之外，顧家家居的雙11更像是一個(gè)普通的折扣日。

“售后王”九牧衛(wèi)浴——今年的雙11，九牧則將制勝法寶押在了“售后”上，打出“5年質(zhì)保+60天無(wú)理由退換貨+大件急速到貨+大件免費(fèi)上門安裝”的組合拳，將服務(wù)從傳統(tǒng)的線上渠道引導(dǎo)至線下，為消費(fèi)者提供一站 式的售前、售中、售后服務(wù)。

“萬(wàn)店慶”索菲亞——索菲亞今年還將繼續(xù)延續(xù)去年的優(yōu)惠力度，展開(kāi)“萬(wàn)店互聯(lián) 服務(wù)無(wú)界——萬(wàn)店同慶”活動(dòng)，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體商業(yè)將在雙11期間充分融合，為消費(fèi)者提供全渠道的服務(wù)。

不管企業(yè)出什么招，都是希望在雙11這樣一個(gè)全民狂歡日中取得佳績(jī)，那么到底誰(shuí)能“稱王”，11月11日答案揭曉！