中國地板行業(yè)經(jīng)過三十年的高速發(fā)展，企業(yè)坐擁發(fā)展以來生產(chǎn)力的成果，卻大多面臨同質(zhì)化的困局。想要擺脫泥沼，最重要的是加快科技創(chuàng)新的速度。是技術(shù)革新還是跨界經(jīng)營?地板企業(yè)正在探索一條破局之路。

技術(shù)革新 質(zhì)量先行

木地板行業(yè)經(jīng)過洗牌期和成熟期的發(fā)展，在家居裝修中受到了廣泛的認(rèn)可，接縫起鼓、地板起拱、地板裂縫……這些木地板最常見出現(xiàn)的問題隨之而來。遇到這些問題似乎唯一能想到的解決方案就是拆掉地板，重新更換。這對消費者來說顯然是個頭疼的事情。如此，木地板的質(zhì)量顯得尤為重要。木地板企業(yè)需想盡辦法從技術(shù)層面解決問題，提高工藝技術(shù)，或者創(chuàng)新鋪裝技術(shù)，如鎖扣地板，來提高木地板的使用壽命。

地板質(zhì)量問題引發(fā)關(guān)注

前幾年強化復(fù)合地板快速發(fā)展，占據(jù)了高達(dá)70%的市場。正當(dāng)木板企業(yè)削尖腦袋占領(lǐng)強化復(fù)合地板市場占有率的時候，環(huán)保意識的悄然興起，高端大氣上檔次，環(huán)保舒適有內(nèi)涵的實木地板逐漸成為中高端階層消費者的首選。需求量上升導(dǎo)致實木地板價格飛漲，一些行業(yè)的害群之馬為了追逐利潤，使得假實木地板不絕于市場。消費者買到靠印刷、貼皮、貼紙偽造出來實木地板，或是用劣質(zhì)木材包裝成高檔實木地板的新聞經(jīng)常見報。從追逐實木地板的品質(zhì)，到談實木難分李逵與李鬼，困惑的不止是消費者，更是整個行業(yè)的迷局。無奈之下，消費者寧愿偏信一線大牌的品質(zhì)，或者盲目相信貴的就是好的理論，這其實是非常不利于地板行業(yè)良性健康發(fā)展的狀況。

營銷理念 科技為本

如今的消費者大多是受過高等教育的一代，地板只是地板的理念逐漸被淘汰。與其說抗菌地板、除醛地板、防腐地板等是地板行業(yè)的營銷理念，不如說是消費者對此的需求在增長，企業(yè)投其所好的行為。其實這些地板理念剛出爐的時候市場的反應(yīng)是十分歡迎的，為何最后招來質(zhì)疑，降低了消費者對地板的信任?究其原因不過是企業(yè)在營銷這些產(chǎn)品理念的時候，并沒有科學(xué)可信的數(shù)據(jù)同步支持。國家對地板行業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)大多是在定義、分類、技術(shù)、標(biāo)志、運輸?shù)确矫妫鴮@些新興的理念，比如抗菌系數(shù)、除醛能力等，都是各家企業(yè)自己說了算，既無法律規(guī)定，也無標(biāo)準(zhǔn)可依。久而久之，企業(yè)落下了炒作之嫌，在消費者心里信任度下降也就可以理解了。

誠然，營銷科技理念是一種創(chuàng)新思維的體現(xiàn)，但沒有扎實的技術(shù)做支撐，把理念變成一種空談，市場自然是不會賣帳。若先有專業(yè)部門的檢測報告，又能規(guī)范行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，而不是都為了爭奪抗菌第一，除醛最強等空有虛名的頭銜而做毫無根據(jù)的包裝，將科技理念創(chuàng)新作為一種可持續(xù)性的營銷方式，也不失為企業(yè)謀求出路的一種手段。

跨界經(jīng)營 謀求轉(zhuǎn)型

2015年是家居行業(yè)疲軟的一年。受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，地板企業(yè)的競爭更加激烈，一些有實力的地板品牌開始謀求轉(zhuǎn)型之路。如何轉(zhuǎn)型，怎么部署都是需要慎重思考的問題。其中地板品牌的知名企業(yè)德爾家居除了整合資源，建立智能互聯(lián)家居生態(tài)鏈，更是跨界打造石墨烯第二主業(yè)。可見地板行業(yè)在破局的同時，少不了強大的科技力量做支撐。

除此之外，創(chuàng)新道路出奇招，尋找最適合企業(yè)的發(fā)展道路尤為重要。大自然地板自2011年起就推出木門及廚衣柜業(yè)務(wù)，并創(chuàng)建了子品牌。幾年發(fā)展后，大自然并不停留在這個階段，而是順應(yīng)市場，繼續(xù)尋求新的轉(zhuǎn)型方向——與知名設(shè)計師合作，重點發(fā)展O2O平臺及拓展海外業(yè)務(wù)。可見轉(zhuǎn)型的道路不是一蹴而就的，核心競爭力在哪，發(fā)展道路如何選擇也是地板企業(yè)面臨的問題。

科技高原 征服還是臣服?

地板行業(yè)發(fā)展至今，出現(xiàn)了同質(zhì)化的困局。這幾乎已經(jīng)是一個老生常談的話題。在新技術(shù)層出不窮的科技高原上，企業(yè)是選擇利用科技由里到外的武裝自己強勢突圍，還是跟著行業(yè)的大勢人云亦云?這看似簡單的問題，要真正做出選擇談何容易。征服或臣服，只能選擇其一。如何利用科技達(dá)到最先進的生產(chǎn)力，以推動企業(yè)發(fā)展?是混跡于泥沼還是創(chuàng)出新高?都是地板企業(yè)值得思考的問題。

                                            編輯201501