隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，當(dāng)下消費(fèi)者可通過(guò)多種渠道來(lái)了解某一品牌的信息。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，若想讓消費(fèi)者第一時(shí)間了解自身品牌，找準(zhǔn)宣傳渠道是關(guān)鍵。除此之外，口碑營(yíng)銷(xiāo)的重要性日趨凸顯，衣柜企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，讓消費(fèi)者變成“宣傳者”是可行之道。

消費(fèi)者掌握信息主動(dòng)權(quán)衣柜企業(yè)選準(zhǔn)宣傳渠道

以前消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，更多來(lái)自廣告而不是口碑，消費(fèi)者獲得信息的渠道有限。但現(xiàn)在，消費(fèi)者獲得信息的渠道越來(lái)越多，單向的通過(guò)廣告灌輸，已經(jīng)失效。在這個(gè)信息過(guò)剩的時(shí)代，品牌是消費(fèi)者主動(dòng)建構(gòu)的，不是廠家傳播的。你問(wèn)問(wèn)周?chē)娜耍姓l(shuí)還每天看電視?10年以前，這個(gè)數(shù)字或許很高，現(xiàn)在大家都是看手機(jī)，或網(wǎng)絡(luò)上的視頻和電視劇了。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，央視的各個(gè)節(jié)目后面，也號(hào)召電視觀眾掃描二維碼，參加節(jié)目的互動(dòng)。電視臺(tái)在用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手段，完成自己的轉(zhuǎn)型。

的確，消費(fèi)者現(xiàn)在把握了獲取信息的主動(dòng)權(quán)，他們靠互聯(lián)網(wǎng)，靠手機(jī)，主動(dòng)選擇和過(guò)濾信息。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，在品牌宣傳過(guò)程中，亟需認(rèn)清當(dāng)下發(fā)生的變化，選準(zhǔn)宣傳渠道。

傳播有價(jià)值信息讓消費(fèi)者成為“宣傳者”

在這個(gè)自媒體時(shí)代，每個(gè)消費(fèi)者都成了信息的發(fā)送者，也是信息的接收者。不少消費(fèi)者都有微博，或多或少有一些粉絲。多數(shù)消費(fèi)者都有微信，也有一些微信好友。這個(gè)消費(fèi)者用了某個(gè)產(chǎn)品，會(huì)在其微博或微信朋友圈里發(fā)布，就像當(dāng)下不少人滿(mǎn)意某餐館的飯菜，也會(huì)在飯前拍照，為飯菜“消毒”，然后發(fā)送微信朋友圈，消費(fèi)者目前也是這樣的行為。

事實(shí)上，衣柜企業(yè)的消費(fèi)者也是一樣，衣柜企業(yè)只要打動(dòng)了消費(fèi)者，消費(fèi)者就會(huì)在其微博和微信等朋友圈中，為企業(yè)做免費(fèi)傳播。或者消費(fèi)者參加了促銷(xiāo)活動(dòng)，或者被品牌故事打動(dòng)，或者非常滿(mǎn)意產(chǎn)品，或者覺(jué)得產(chǎn)品很有趣，總之衣柜企業(yè)要給消費(fèi)者一個(gè)分享的理由。

總的來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，衣柜企業(yè)必須要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，在做出優(yōu)良產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，要靠消費(fèi)者來(lái)影響消費(fèi)者，注重口碑營(yíng)銷(xiāo)。

                                             編輯201503