和其他商品一樣，隨著女性參與度和發言權的提升，目前在裝飾建材領域也出現了明顯的“她經濟”趨勢，尤其是在長三角地區，這一趨勢則更為明顯。綜合近幾年的社調數據，僅在地熱地板這一細分市場，女性決策比例2013年為38.7%，2014年為46.6%，到2015年即升至為53.9%，首次超過了男性。

在近期的社會調研中，在采集相關數據的同時，調查人員發現，女性消費者在作出購買何種地熱地板的消費決策時，最為關注以下3個“指標”，同時這3個指標又對地熱地板市場格局產生了重要的影響：

1、環保。對于女性而言，其消費心理相對于男性更為感性，更注重包括小孩、老人在內的家人健康。因此她們會選擇環保性高的產品，在材質上傾向于沒有甲醛隱患的純正實木，這種選購標準是地熱地板“她經濟”的最主要特征。

2、易潔。一般來說，中國女性往往是家庭清潔的主要承擔者。所以很多女性在選購地熱地板時會重點關注地板間有沒有縫隙，會不會開裂、離縫，帶來藏污納垢、不易清潔的問題。因此，女性消費大多數會選擇鎖扣連接，不需要在地板間留預留縫的地熱地板。

3、舒適。女性消費者會留意小孩在地板上玩耍時是否舒適，有沒有被傷害的危險；自己在地板上健身、做瑜伽時腳感是否愉悅，地板產品有沒有調節室內小環境的功能等等，這一要求也讓更多女性趨向于購買純實木的地熱地板。

正是因為“她經濟”帶來的選購主張變化，近年來完全符合以上3大“指標”要求的純實木地熱地板開始異軍突起，急速擠占傳統復合類地熱地板的市場份額，改變了原有地熱地板的品類分布格局。這是消費決策者結構和理念變化帶來的趨勢。

                                           編輯201501