在高定家居市場加速向“專業(yè)化、美學(xué)化、全球化”迭代的行業(yè)浪潮中，一場涂料領(lǐng)域的變革正在悄然發(fā)生。

2025年5月29日，“愛之出新?木之本臻”主題發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，展辰新材正式推出“愛木”高定木器涂料。隨著產(chǎn)品核心優(yōu)勢的層層揭開，行業(yè)目光被迅速聚焦——這不僅是一款新產(chǎn)品的誕生，更標(biāo)志著展辰對(duì)高定市場的深度布局與戰(zhàn)略突圍。

品質(zhì)美學(xué)雙驅(qū)動(dòng)，

展辰新材打造高端涂料“全能型選手”！

2025年的家具漆市場，競爭態(tài)勢進(jìn)入白熱化階段。為爭奪有限的市場份額，中小企業(yè)普遍采用低價(jià)策略，試圖以價(jià)格優(yōu)勢打開局面。但鑒于消費(fèi)者選購行為日趨理性，疊加企業(yè)間惡性競爭導(dǎo)致研發(fā)與服務(wù)投入不足的惡性循環(huán)，單純依靠價(jià)格戰(zhàn)的模式逐漸失去效力。

與此同時(shí)，高定家居市場呈現(xiàn)出相對(duì)穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。隨著高凈值人群規(guī)模擴(kuò)大和個(gè)性化消費(fèi)需求升級(jí)，持續(xù)帶動(dòng)板材、五金等細(xì)分品類創(chuàng)新發(fā)展，也對(duì)涂料產(chǎn)品提出更高要求：不僅需達(dá)到嚴(yán)苛環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，還要注重個(gè)性化色彩與工藝效果，同時(shí)對(duì)涂層耐用性有更高要求。

遺憾的是，相較于其他配套產(chǎn)業(yè)，涂料領(lǐng)域高端化進(jìn)展相對(duì)滯后，多數(shù)涂料產(chǎn)品存在明顯短板：要么環(huán)保達(dá)標(biāo)但設(shè)計(jì)單調(diào)，要么工藝精湛但成本高昂，真正能兼顧品質(zhì)與美學(xué)的高端產(chǎn)品仍屬少數(shù)，供需矛盾日益凸顯。

正是洞察到這一行業(yè)痛點(diǎn)，展辰新材重磅推出“愛木”高定木器涂料，精準(zhǔn)回應(yīng)市場需求。其并非單一的產(chǎn)品系列，而是展辰立足高定市場核心訴求，精心打磨的高端定制化解決方案。

通過深度解析高定市場的發(fā)展邏輯與技術(shù)內(nèi)核，該系列產(chǎn)品可精準(zhǔn)適配高端家居風(fēng)格，呈現(xiàn)多重特殊工藝效果，顯著提升家具的附加價(jià)值。同時(shí)，展辰特邀國務(wù)院政府特殊津貼專家、中國家具協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì)副主任、澳門城市大學(xué)博士生導(dǎo)師彭亮教授擔(dān)任藝術(shù)美學(xué)顧問，依托其深厚的專業(yè)積累與前沿視角，推動(dòng)“愛木”持續(xù)引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流。

不僅如此，為了進(jìn)一步完善高定產(chǎn)品矩陣，展辰采取兩步策略：一方面推出自主產(chǎn)品“愛木”，另一方面引進(jìn)意大利高定品牌，通過雙軌布局強(qiáng)化市場競爭力。

戰(zhàn)略機(jī)遇期已至！

展辰三箭齊發(fā)布局高定賽道

“愛木”的誕生并非偶然，而是展辰新材31年行業(yè)積淀的必然結(jié)果。

自1994年成立以來，展辰穩(wěn)步發(fā)展，逐步以“中國家具漆第一品牌”的姿態(tài)引領(lǐng)。當(dāng)前，展辰累計(jì)取得專利770項(xiàng)，科技創(chuàng)新實(shí)力穩(wěn)居行業(yè)前列。通過與多所高校建立產(chǎn)學(xué)研合作體系，展辰持續(xù)承擔(dān)國家級(jí)科研項(xiàng)目，推動(dòng)綠色涂料技術(shù)革新，同時(shí)在全球布局九大生產(chǎn)基地，構(gòu)建起覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)的全鏈條產(chǎn)業(yè)支撐。

依托技術(shù)積累與產(chǎn)能優(yōu)勢，展辰新材精準(zhǔn)把握市場趨勢，深化在高定賽道的布局。展辰集團(tuán)董事長陳冰先生在分析行業(yè)格局時(shí)指出，在市場整體承壓的環(huán)境下，頭部企業(yè)的資源聚合效應(yīng)日益凸顯，為具備技術(shù)沉淀與品牌張力的企業(yè)開辟了戰(zhàn)略機(jī)遇窗口。

基于此，展辰提出“三箭齊發(fā)”戰(zhàn)略：

市場布局層面：采取“國內(nèi)+海外”雙線并行策略，一方面聚焦國內(nèi)高定市場份額搶占，另一方面加速海外市場開拓，構(gòu)建全球化業(yè)務(wù)版圖；

產(chǎn)品矩陣層面：堅(jiān)持“自主研發(fā)+國際引進(jìn)”雙輪驅(qū)動(dòng)，推出自主高定產(chǎn)品“愛木”，同步引入意大利高定品牌資源，形成覆蓋高端定制需求的完整產(chǎn)品體系；

競爭壁壘層面：通過研發(fā)創(chuàng)新突破、服務(wù)體系升級(jí)、營銷戰(zhàn)略變革等多重路徑，將頭部陣營的競爭挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為企業(yè)成長的強(qiáng)勁動(dòng)能。

從專利技術(shù)到產(chǎn)業(yè)布局，從戰(zhàn)略洞察到路徑規(guī)劃，展辰的高定賽道落子，既是其31年行業(yè)積淀的自然延伸，更是對(duì)“以技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌、以布局引領(lǐng)增長”發(fā)展邏輯的深度踐行。

 “愛木”效應(yīng)！

一場從被動(dòng)供給到主動(dòng)定義的涂料行業(yè)革命

在全球高定家具市場，意大利、德國品牌長期占據(jù)“工藝標(biāo)準(zhǔn)制定者”、“美學(xué)潮流輸出者”的頂端生態(tài)位，中國企業(yè)雖在產(chǎn)能端具備優(yōu)勢，但在高端市場的話語權(quán)仍有待提升。而高定家居的每一處高級(jí)感，都藏在漆與木的對(duì)話里。

“愛木”的問世，不僅滿足了高品質(zhì)、個(gè)性化木器涂料市場的進(jìn)階需求，更以兩大核心價(jià)值重新定義行業(yè)發(fā)展格局：

產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦能：展辰通過技術(shù)革新與服務(wù)優(yōu)化，聚焦高定家具產(chǎn)業(yè)核心需求，以更精準(zhǔn)專業(yè)的全流程解決方案，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面，在實(shí)木套房領(lǐng)域，展辰對(duì)標(biāo)世界頂尖工藝；另一方面，在高定賽道推出革命性涂裝效果。 

全球化戰(zhàn)略破局：展辰聘請(qǐng)彭亮教授擔(dān)任藝術(shù)美學(xué)顧問，并借鑒米蘭國際家具展的成功經(jīng)驗(yàn)，在保持本土特色的同時(shí)緊跟國際潮流，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的國際競爭力。在全球化背景下，越來越多的企業(yè)開始重視國際化發(fā)展路徑，而展辰已經(jīng)走在了前列。

“愛木”的誕生，恰是中國涂料行業(yè)向“高質(zhì)量發(fā)展”轉(zhuǎn)型的縮影。當(dāng)中國品牌逐漸意識(shí)到“高端化不是價(jià)格標(biāo)簽，而是對(duì)用戶需求的極致響應(yīng)”，“愛木”的成功便具備了行業(yè)啟蒙價(jià)值——它證明，全球化競爭中唯有融合技術(shù)硬核與美學(xué)溫度，才能在高定市場的“價(jià)值坐標(biāo)系”中占據(jù)不可替代的坐標(biāo)點(diǎn)。這種從“被動(dòng)響應(yīng)需求”到“主動(dòng)定義標(biāo)準(zhǔn)”的躍遷，標(biāo)志著中國涂料企業(yè)正逐步擺脫低端內(nèi)卷。