最近一段時(shí)間，國(guó)家和地方政府密集出臺(tái)了多項(xiàng)促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖的政策，為房地產(chǎn)行業(yè)注入了極大信心，樓市成交開始企穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示，五月份房地產(chǎn)銷售額和銷售面積環(huán)比出現(xiàn)小幅回升，專家預(yù)計(jì)六月份樓市銷售額和銷售面積大概率會(huì)增長(zhǎng)。未來，房地產(chǎn)市場(chǎng)的全面回暖，將帶動(dòng)相關(guān)家居產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，特別是家居家居、智能鎖、廚衛(wèi)等和房地產(chǎn)緊密相關(guān)的產(chǎn)品，將迎來新一波消費(fèi)需求。面對(duì)這一市場(chǎng)機(jī)遇，相關(guān)企業(yè)該關(guān)注哪些重點(diǎn)？

新政出臺(tái) 樓市回暖

繼四月份一些地方政府發(fā)布了樓市寬松的政策之后，五月底六月初，從國(guó)家層面又發(fā)布了多項(xiàng)促進(jìn)樓市回暖的政策：5月31日，國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于印發(fā)扎實(shí)穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策措施的通知，通知提到，實(shí)施住房公積金階段性支持政策，受疫情影響的企業(yè)，可按規(guī)定申請(qǐng)緩繳住房公積金，到期后進(jìn)行補(bǔ)繳。受疫情影響的繳存人，不能正常償還住房公積金貸款的，不作逾期處理，不納入征信記錄。各地區(qū)可根據(jù)本地實(shí)際情況，提高住房公積金租房提取額度，更好滿足實(shí)際需要。

6月2日，人民銀行、外匯局舉行新聞發(fā)布會(huì)，將全國(guó)層面首套住房個(gè)人住房貸款利率下限下調(diào)20個(gè)基點(diǎn)，即原來是LPR，降為L(zhǎng)PR減20個(gè)基點(diǎn)。此前的5月20日，人民銀行引導(dǎo)五年期以上LPR下行了15個(gè)基點(diǎn)。人民銀行采取的這些措施有利于減輕居民家庭房貸負(fù)擔(dān)，也有利于促進(jìn)消費(fèi)、投資和宏觀經(jīng)濟(jì)大盤。

同時(shí)，很多地方政府也發(fā)布了提振房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策和補(bǔ)貼措施。 5月31日，溫州市出臺(tái)實(shí)施支持群眾剛性住房需求的一攬子政策，為支持職工剛性住房需求，公積金最高可貸100萬元，首房首付降至20%；6月5日中山市出臺(tái)措施鼓勵(lì)開展房地產(chǎn)市場(chǎng)促銷活動(dòng)，支持房地產(chǎn)協(xié)會(huì)、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)等組織外地有意愿到中山市購(gòu)房置業(yè)的看房團(tuán)參觀在售房地產(chǎn)項(xiàng)目，并給予交通、食宿等消費(fèi)券補(bǔ)貼。對(duì)在中山市購(gòu)買新建商品住房且符合支持條件的購(gòu)房個(gè)人發(fā)放消費(fèi)券。

國(guó)家及地方政府密集出臺(tái)的樓市新政，對(duì)促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生明顯的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百?gòu)?qiáng)房企5月全口徑銷售面積3833萬方，環(huán)比提升20.27%。其中，重點(diǎn)跟蹤的TOP30主流房企5月單月全口徑銷售面積2910萬方，同比下降52.93%，但降幅較上月收窄10.79pct，環(huán)比增加37.55%。此外，據(jù)貝殼研究數(shù)據(jù)顯示，5月份50城二手房成交量環(huán)比增長(zhǎng)約14%，同比降幅收窄，超八成城市成交量環(huán)比增長(zhǎng)，客戶看房活躍度提高，50城二手房帶看客戶量環(huán)比增長(zhǎng)8%。

專家預(yù)計(jì)，今年6-7月樓市銷售環(huán)比向上趨勢(shì)有望保持。未來，隨著疫情防控形勢(shì)不斷好轉(zhuǎn)，寬松政策進(jìn)一步向更高能級(jí)城市和更大力度工具演進(jìn)。

推出新品 抓住機(jī)遇

房地產(chǎn)市場(chǎng)信心提振和銷售回暖，將帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的提升，特別是智能鎖、廚衛(wèi)等與房地產(chǎn)緊密相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月份，中國(guó)家用智能門鎖線上市場(chǎng)銷量為31.8萬套，同比增長(zhǎng)14.4%；銷額為3.9億元，同比增長(zhǎng)3.0%。據(jù)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能門鎖全渠道銷售規(guī)模將創(chuàng)新高，總量超過2200萬套，其中，新房市場(chǎng)需求總量整體預(yù)計(jì)可達(dá)到780萬套，后續(xù)2023-2025年隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)周期性的恢復(fù)和持續(xù)發(fā)展，智能門鎖在新房市場(chǎng)的需求將呈現(xiàn)持續(xù)性快速增長(zhǎng)。

房地產(chǎn)市場(chǎng)的全面回暖，將帶動(dòng)智能鎖消費(fèi)需求的提升，一些智能鎖企業(yè)已經(jīng)看到了這一市場(chǎng)機(jī)遇，并提早布局，以便在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占優(yōu)勢(shì)，如凱迪仕、華為、螢石、小米、百度、TCL、匯泰龍、樂視、德施曼等知名企業(yè)，都在最近一段時(shí)間高調(diào)發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)，以此在市場(chǎng)和消費(fèi)者當(dāng)中造勢(shì)、圈粉，提升知名度和影響力，抓住在未來消費(fèi)熱潮中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

不僅傳統(tǒng)智能鎖企業(yè)推出新品，布局市場(chǎng)，不少互聯(lián)網(wǎng)公司和手機(jī)、家電企業(yè)也都看好未來的智能鎖市場(chǎng)前景，跨界入場(chǎng)，加入了競(jìng)爭(zhēng)行列。

互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)企業(yè)與智能鎖企業(yè)跨界競(jìng)技，搶占市場(chǎng)，體現(xiàn)了對(duì)未來智能鎖市場(chǎng)的前景和信心。同時(shí)，也給智能鎖市場(chǎng)帶來激烈的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了智能鎖產(chǎn)品的創(chuàng)新，豐富了消費(fèi)者的選擇。

提前布局 關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)

廚衛(wèi)也是和房地產(chǎn)緊密相關(guān)的家居品類之一。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)信心的恢復(fù)和銷售企穩(wěn)，廚衛(wèi)市場(chǎng)也將迎來新一波消費(fèi)需求。在京東“618”活動(dòng)期間，廚衛(wèi)成為明星產(chǎn)品之一。知名集成灶品牌浙江森歌就在“618” 促銷中迎來了銷售小高潮。6月1日當(dāng)天，森歌集成灶四小時(shí)總銷售額突破一億元大關(guān)。

面對(duì)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)期，知名廚衛(wèi)品牌推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，積極搶占市場(chǎng)高點(diǎn)。5月31日，火星人發(fā)布了“全新一代蒸烤獨(dú)立集成灶”，打破當(dāng)下主流蒸烤獨(dú)立集成灶左蒸右烤、左烤右蒸或上蒸下烤的模式，以“蒸烤(炸)一體機(jī)+便捷速蒸箱+蒸烤盤存放盒”的突破性三集成設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)下柜空間的最大化利用。此外，火星人全新一代蒸烤獨(dú)立集成灶還實(shí)現(xiàn)了蒸烤功能的智能體驗(yàn)突破。搭載AI雙腔交替加熱輔助算法智能科技，帶來預(yù)熱快、溫控準(zhǔn)、更節(jié)能的全新蒸烤體驗(yàn)。

隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，對(duì)于家居產(chǎn)品的需求拉動(dòng)將明顯提升，未來，不管是新房竣工還是二手房交易增長(zhǎng)，都將對(duì)家居產(chǎn)品帶來明顯的需求，因?yàn)樾路垦b修和舊房改造，都對(duì)家居、廚衛(wèi)、智能鎖等產(chǎn)品有剛性需求。根據(jù)Eur monitor公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，到2024年，廚電市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到1397.99億元。

家居企業(yè)如何更好地抓住房地產(chǎn)回暖的市場(chǎng)機(jī)遇？除了提升產(chǎn)品實(shí)力、提前布局終端市場(chǎng)之外，還有一類有效的方式是走工程渠道，事實(shí)上很多企業(yè)也是和房地產(chǎn)企業(yè)緊密合作，開拓精裝修房、全裝修房市場(chǎng)。但是也有專家提出，在當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)只是初步企穩(wěn)回暖的市場(chǎng)環(huán)境下，家居企業(yè)要注意避免“踩坑、觸雷”，因?yàn)榉康禺a(chǎn)企業(yè)良莠不齊，有的企業(yè)處于資金緊張，信譽(yù)下降的困境之中，如果選擇不好，和這樣的房地產(chǎn)企業(yè)合作，將帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

編輯202202