從2015-2018年，家裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了曾受到資本熱捧的互聯(lián)網(wǎng)家裝時期，衍生出標準化家裝和定制化家裝，伴隨著一站式產(chǎn)品購齊服務(wù)的升級，從2016年底開始，整體家裝持續(xù)引發(fā)了從業(yè)者長達兩年時間的重度關(guān)注。

伴隨著整裝行業(yè)的發(fā)展，與目前的整裝產(chǎn)品相比，中高端整裝產(chǎn)品應(yīng)該更聚焦品質(zhì)和品味。

這是個品類的家裝材料產(chǎn)品，從而確保每個裝修空間的設(shè)計都體現(xiàn)出消費者對生活方式的品味，體現(xiàn)出空間主人對品質(zhì)生活的追求，并且還具有很高的性價比。整裝產(chǎn)品的設(shè)計師充分運用自己高超的專業(yè)設(shè)計能力，幫助中高端家裝消費者有效合理地選擇并組織搭配。

性價比不是指價格最低，而是指在確保品質(zhì)的基礎(chǔ)上價格最優(yōu)。

中高端整裝產(chǎn)品應(yīng)該是具有設(shè)計師個人標簽的設(shè)計上品。在“大師設(shè)計”概念被濫用的整裝時代，中高端整裝產(chǎn)品的設(shè)計可能更加需要設(shè)計大師的獨特設(shè)計理念和精雕細琢，需要比一對一的個性化裝修設(shè)計更具精品設(shè)計的價值。

我們常問：與真正大師設(shè)計的整裝產(chǎn)品相比，普通設(shè)計師的一對一個性化設(shè)計的價值又如何？

大師設(shè)計必然具有大師的設(shè)計價值，因而必然需要支付高額的費用。然而整裝運營卻又將大師設(shè)計高額的成本分解到千家萬戶的裝修中去，從而使得家裝消費者花費較少的費用，就能夠獲得大師設(shè)計的價值。

中高端整裝產(chǎn)品的設(shè)計，大師的品質(zhì)和品味一定要能夠落到實處，而不只是營銷的噱頭。

中高端整裝運營，需要更加面臨對目標消費者甄選的挑戰(zhàn)。這是一項傳統(tǒng)家裝運營未曾遭遇的挑戰(zhàn)，因為在傳統(tǒng)一對一家裝服務(wù)的理念驅(qū)動下，幾乎所有家裝消費者都是目標消費者。而在整裝運營中，只有目標消費者才是自己的用戶，其他消費者的需求可以不予考慮。

這就要求中高端整裝運營更加突出其整裝產(chǎn)品的核心價值宣傳，直接明了地告訴目標消費者我是誰，以及為什么我是你的最佳選擇。這個整裝產(chǎn)品的核心價值主張，是整裝產(chǎn)品設(shè)計的思想基礎(chǔ)，也是整裝產(chǎn)品個性特征所在。

整裝產(chǎn)品運營所遵循的，是一整套與傳統(tǒng)家裝運營完全不一樣的營銷思想與方法。它強調(diào)市場精準定位，強調(diào)差異化發(fā)展，更強調(diào)用標準化的整裝產(chǎn)品來滿足目標消費者的個性化需求。

整裝產(chǎn)品運營開始擺脫傳統(tǒng)家裝一對一個性化服務(wù)模式，開始向標準化產(chǎn)品運營模式過渡。

整裝運營是新的家裝要素組織形式，特別是新的家裝材料要素的組織形式。因而，家裝公司也就承擔起家裝材料要素組織經(jīng)營的重任。對家裝公司來說，這也是一項全新的運營功能。

整裝運營不只是家裝公司做整裝那么簡單。事實上，整裝運營是家裝公司企業(yè)物種進化的過程，是整個泛家裝行業(yè)運營結(jié)構(gòu)進化的過程。這一點，對傳統(tǒng)面向中高端家裝服務(wù)的家裝公司來說尤其重要。

編輯202103