由中國對外貿易中心集團有限公司、中國建筑裝飾協會主辦，中國對外貿易廣州展覽有限公司承辦，中國林產工業協會、全國工商聯家具裝飾業商會支持的第23屆中國建博會（廣州）于7月23日圓滿落下帷幕。

今年展會以“建裝理想家，服務新格局”為主題，致力于積極引領行業創新發展，更好服務地方經濟社會發展，服務人民美好生活需要。本屆中國建博會（廣州）的展覽面積近40萬平方米，是大家居建裝行業全球規模第一大展，也是廣州戰勝本輪疫情后的首場超大規模展會。展會吸引了來自全國24個?。ㄊ小⒆灾螀^）的近2000家企業參展，在規模、品質和全產業鏈參與度三個方面依然保持行業領先。展會期間推出99場高端會議論壇等同期活動。到會專業觀眾達172783人。

第23屆中國建博會（廣州）的成功舉辦備受矚目，并獲得中央媒體、地方媒體、門戶網站、行業媒體等多類型媒體集體點贊，多家媒體先后對本屆中國建博會（廣州）的盛況刊播了原創報道。

近日，優居研究院發布了以《深度解讀2021中國建博會(廣州)，緊跟行業五大新動向》為題的文章，內容如下：

特別聲明：以下僅為媒體觀點，不代表中國建博會（廣州）的立場及觀點。

2021年7月20日至23日，第23屆中國建博會（廣州）成功舉辦。作為實至名歸的“冠軍企業首秀平臺”，今年展會以“建裝理想家，服務新格局”為主題，從新產品、新設計、新技術、新材料和新戰略五個維度，在行業中發揮著積極的示范性引領作用，加快了行業發展新格局的構建和高質量發展進程。

相關統計數據顯示，本屆展會參展企業近2000家，比去年增加400多家，參展企業中僅上市公司即達36家，定制家居、高定整裝、智能家居、門窗品牌以及五金制品等頭部企業悉數亮相。

四天展期內，優居研究院密切關注展會動態，及時輸出一手資訊，助力大家居建裝行業全球規模第一大展擴大聲量。展會現場，優居研究院記者團通過深度逛展，以行業觀察者的角度，深入挖掘2021中國建博會（廣州）釋放的前沿動向，以期探索出大家居建材行業下一步發展的具體路徑。

產品“質”上，服務消費升級

通過實地逛展，記者團深刻地感受到：品牌將中國建博會（廣州）作為新產品、新工藝、新設計的輸出平臺，以產品和服務作為載體，呈現出百花齊放，欣欣向榮的行業生態。

各品牌極為重視展廳形象設計和產品的展示，不少企業采取了多品牌、多業態、多品類的模式創新，體現出家居企業的品牌意識和場景化營銷思維正不斷強化。企業也在不斷優化服務水平，更加貼合消費者的真實需求，提供一站式的家居服務。此外，隨著國民生活水平的提升，對于家居生活品質的理解也更加多元化，健康、舒適、設計、多功能、顏值等也逐漸被納入產品品質的考量因素，大多品牌開始精準定位，不斷提升設計和自主研發的能力，打造差異化的產品、技術和服務。

例如，奧普家居攜奧普集成家居與奧普全功能陽臺兩大展位驚艷亮相，奧普全功能陽臺新品同期發布，聚焦一站式陽臺整裝服務；新標365全候系統作為行業首個微內核、全場景、分布式家居系統在展會上重磅發布，引發了一次行業系統創新性革命；金牌廚柜&戴昆聯名設計系列產品也在展會上首次揭開神秘面紗……

在消費升級愈演愈烈的當下，“產品品質為王”的時代已然到來，家居家裝行業作為與消費者緊密相關的產業，機遇與挑戰并存。而始終以用戶為中心，圍繞產品品質與服務體系下功夫，走出差異化品牌路線，才是企業搶占市場的最佳制勝法寶。

原創不止，構建設計生態圈

近年來，新興的原創設計品牌和設計新生力量不斷涌現，推動著中國家居新業態和新模式的成熟。與此同時，新中產階級的不斷壯大和中國千禧一代的推動，具備較高審美能力以及高品質生活需求的他們更愿意為設計的附加值買單，也促使著中國原創設計的氛圍更加濃烈。

密切關注行業發展的中國建博會（廣州），一直致力于打造大家居建裝行業設計生態圈，力求促成行業前端設計概念展示、中端設計作品商業轉化和應用、后端成功設計作品展示以及設計思想行業交流的設計生態閉環。展會期間，共舉辦了33場設計活動，包括9場設計特展，24場設計論壇及沙龍。

其中，有為了培育中國的原創設計力量，特別推出的超11300平方米的“不止‘原創’”設計館；還有由MEXARTS漾美集團董事長、漾美設計院院長呂東丹擔任總策展人，以打造“中國人的理想家”為愿景的國際精裝設計展；以及為挖掘更多高端定制品牌而誕生的“2021中國建博會（廣州）設計節……

中國建博會負責人華謙生表示，“希望通過中國建博會（廣州）的平臺影響力，培養和催生越來越多的優質原創品牌，讓屬于中國的原創設計成為未來大家居建裝行業的中堅力量，進而形成完整的、健康的行業生態鏈，持續不斷地為中國原創設計注入新鮮血液。”

如今，中國原創設計正在茁壯成長，以中國建博會（廣州）為代表的多個行業展會平臺，均在扶持原創設計方面體現出強勁勢頭，從流量、渠道到供應鏈資源，全方位解決原創設計品牌發展困境，設身處地為設計師的發展提供切實幫助，中國原創設計的未來必然可期。

技術創新，緊抓智能風口

在新冠肺炎疫情的持續影響下，消費者智能化的訴求不斷提升，更便捷、更具體驗感的家居模式備受追捧。我國著名經濟學家、國務院參事室調查中心理事長姚景源在展會現場的精彩演講中提到，“智能家居入戶擁有廣闊的空間和不可限量的前景?！?/span>

記者留意到，智能家居在中國建博會（廣州）的比重明顯在逐年提升，與往年相比，今年智能家居的參展品類更豐富，參展商質量也更高。本次展會共設有2.1、3.1和4.1三個智能家居主題展館，共吸引了螢石、鴻雁、涂鴉、凱迪仕、小度、歐瑞博、TCL、康佳、聯想、電信、綠米、云米、創米、Yeelight、飛利浦等近200家智能家居企業參展，也印證著中國建博會（廣州）的影響力正在滲透到行業各個細分領域。

隨著智能設備市場越來越多元化，用戶群體已經越來越不能滿足智能單品的應用，消費者更加關注通過智能產品之間的聯動，打造各種各樣的智慧化場景，帶來更高品質且智慧化的家居體驗。本次展會上，歐瑞博、小度、鴻雁、綠米等眾多全屋智能企業也開始積極擁抱智能生態。

對于家居企業來說，除了搶抓5G時代新機遇，加速工業與創新科技的融合，積極探索制造業智能化轉型發展路徑，未來還需在進一步升級改善智能化單品的基礎上，實現跨產品、跨品類的互動，如何打造更大的平臺，滿足用戶在不同場景下的個性化需求，關系著智能家居的長遠發展。

數字營銷，助推產業升級

移動5G時代，數字化浪潮席卷家居行業，企業與用戶線上化遷移趨勢明顯。展會期間，由優居、騰訊家居丨貝殼聯合中國建博會（廣州）發布的《2021中國人居數字化報告》顯示，“疫情加速了線上線下的深度融合，改善型家裝已成為行業新的增長契機，家居數字化進程提速。用戶對數字化設計認知度高，數字化設計需求存量大，或將成為主流趨勢?！?/span>

有著數字軟件服務商“基因”的尚品宅配，在展會現場向記者表示，尚品宅配建立了以“直營店+加盟店”的線下實體店與O2O互聯網營銷平臺線上渠道，也將攜手京東進行線上線下渠道的深度融合，獲取更多目標消費群；打扮家聯合創始人勾玉東也在演講中強調道，“數字化是家裝實現跨越式發展的基石”……

與此同時，短視頻、直播等線上內容傳播形式的火爆，助推著家居行業數字化營銷快速增長，許多家居企業逐漸意識到數字營銷重要性，品牌的營銷重心開始傾斜，朝著線上線下融合的方向發展。

記者在逛展中發現，不少企業在展會現場紛紛利用網紅打卡、手機直播、線上互動等方式，與用戶進行深度互動并產生情感鏈接，進一步放大品牌影響力。展會也在積極運用線上平臺，例如官方小程序、微信公眾號、視頻號、抖音等工具形成全方位宣傳矩陣，為線下展會進行引流，進一步優化到會專業觀眾的地區來源結構和性質結構，為企業的數字化轉型賦能。

數字經濟已成為我國拉動經濟增長的一個重要引擎，隨著工業4.0、數字化工廠概念的持續升溫，數字化轉型也將成為未來家居市場競爭的重要因素。

打破壁壘，全鏈融合發展

后疫情時代的到來，國民對居住環境的品質提出更高要求，房地產和家居建材行業的深度融合，實現上下游產業鏈資源的高效匹配，共同推出更適應市場需求的產品與服務，將成為未來趨勢。

對于如何迎合這一大趨勢，中國房地產業協會內裝委員會秘書長陳琬表示，完善行業上下游企業之間、行業之間的規范和標準的同時，要幫助家居、裝飾裝修建材企業在新產品、新技術、新材料、新應用上達到新突破。

另一方面，家居建裝一體化趨勢日益明顯，家居家裝產業正在邁入大融合、大服務的時代。在2021整裝與定制大家居產業峰會上，優居總編輯、優居研究院院長張永志也特別提到，“要打通家居、家裝行業的壁壘，建立行業標準，促進行業實現共融發展，整裝和材料企業、定制企業包括門窗企業也要融合一體，服務好不同類型的客戶，共同創造行業價值。”

作為大家居建裝行業展會，本屆中國建博會（廣州）匯集了房地產企業、優質供應商、產業投資機構等，相關的展示、會議和論壇等活動多達13場，為行業上下游建立起高效對接橋梁。展出題材不僅對行業上下游進行了全面覆蓋，還幾乎囊括了相關細分題材的頭部品牌，從上游的生產設備、輔料配件，到整體成品全屋定制，智能家居，再到新興題材如巖板、整體陽臺、全衛定制等都有涉及。

毋庸置疑，中國建博會（廣州）在賦能企業開辟新渠道，驅動產業鏈協同創新發展方面，作出了不容忽視的重要貢獻。同時可以肯定的是，進一步探索產業鏈深度融合發展，著力打通關鍵環節，推進各鏈條互動聯動，形成良性循環，將成為整個大家居建材行業的共同課題。

總體來看，盡管今年是中國建博會（廣州）第一次延期開展，參展商的熱情空前高漲，現場人流量也十分可觀，各品牌在展會上的招商成果頗豐，展會“云參展”、“云觀展”等科技創新令人矚目……總之，第23屆中國建博會（廣州）的圓滿落幕，也預示著行業的穩步向好態勢，展會進一步擴大的行業影響力和不斷匯聚的優質創新資源，也將成為助推產業轉型升級的新引擎。

編輯 202102