??中國(guó)家居制造業(yè)在經(jīng)過三十年高速增長(zhǎng)之后，正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期。變革之際，機(jī)遇與困惑同在，是在洪流中被裹挾、被淹沒，還是能夠傲立潮頭，就看企業(yè)能不能在風(fēng)云變幻中抓住發(fā)展的繩索。

??即將過去的2017年，家居行業(yè)出現(xiàn)了哪些新的趨勢(shì)，備受熱議的行業(yè)風(fēng)口又在哪里?從2017年家居行業(yè)六大最熱關(guān)鍵詞，帶你看懂家居行業(yè)這一年。

?  環(huán)保風(fēng)暴

??2017年，一系列圍繞環(huán)保層面的大動(dòng)作推出，在環(huán)保和去落后產(chǎn)能的壓力下，很多家居、建材企業(yè)面臨外遷、環(huán)保限產(chǎn)。下半年起，隨著國(guó)家對(duì)污染的零容忍以及新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換工作的推進(jìn)，一些污染嚴(yán)重、產(chǎn)能落后的建材小作坊和小廠家紛紛停產(chǎn)。

??下游建材市場(chǎng)的變化，很快傳導(dǎo)到上游。這勢(shì)必帶來(lái)一波漲價(jià)潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮，而家裝行業(yè)、家居行業(yè)向綠色可持續(xù)發(fā)展的過程中必將經(jīng)歷這樣的“陣痛”。國(guó)家淘汰落后產(chǎn)能的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，正在倒逼裝修行業(yè)進(jìn)行深度洗牌。

??而據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口將超過4 .7億，中產(chǎn)階層及富裕階層消費(fèi)將占中國(guó)整體消費(fèi)的81%，一場(chǎng)席卷全中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)盛宴已然開啟，這也是促使家居消費(fèi)也逐漸傾向簡(jiǎn)約、環(huán)保、智能、個(gè)性、設(shè)計(jì)，并由此引發(fā)供給側(cè)的改革。

??全屋定制

??全屋定制是定制企業(yè)目前都在走的方向，這是隨著中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性化需求越來(lái)越多，在傳統(tǒng)的家居產(chǎn)品已無(wú)法完美滿足消費(fèi)者的需求的情況下應(yīng)運(yùn)而生的一個(gè)模式躍進(jìn)。然而，全屋定制從概念到落地，到各品牌的布局，也就是最近幾年的事情。全屋定制業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)眾多，涉及的板材部件、五金件極多，這要求企業(yè)具備嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系和先進(jìn)的生產(chǎn)管理組織能力，做到真正的“全屋定制”其實(shí)并不容易。在行業(yè)整體疲軟的形勢(shì)下，全屋定制卻異軍突起，有著不凡的增長(zhǎng)表現(xiàn)。

??家居行業(yè)不管以前是否做定制家居的，都做起了全屋定制，目前有四類品牌將業(yè)務(wù)拓展到全屋定制領(lǐng)域： 一直專注定制家居的品牌； 廚柜行業(yè)的領(lǐng)頭品牌； 統(tǒng)的成品家具品牌； 是泛家居品牌。

??今年7月廣州建博會(huì)上就出現(xiàn)了一個(gè)明顯的變化：成品、木門、衛(wèi)浴、地板等都開始跨界定制了。

??“千軍萬(wàn)馬”涌入全屋定制，帶來(lái)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)格局。

??家居新零售

??2016年云棲大會(huì)，馬云首次提出“新零售”概念，這個(gè)概念席卷各個(gè)行業(yè)。2017年7月，阿里集團(tuán)第一家無(wú)人超市開業(yè)，新零售的時(shí)代說(shuō)來(lái)就來(lái)。大數(shù)據(jù)的累積，線下流量的價(jià)值得到重視，云平臺(tái)的發(fā)展，這些新零售的因素給不少行業(yè)帶來(lái)希望，這其中就包括了家居行業(yè)。

??于是，2017年，新零售成為家居業(yè)發(fā)展的“新風(fēng)口”。

??什么是新零售？具體解釋即是以網(wǎng)絡(luò)為依托，通過運(yùn)用新技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等應(yīng)用手段，將線上線下與物流打通融合的零售模式。“新零售”并不是目的，為消費(fèi)者創(chuàng)造舒適便捷、令人愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)才是。新零售真正需要思考的問題，是怎樣更好地讓人、貨、場(chǎng)這三大要素更好地在線上線下相配合，產(chǎn)生一種聯(lián)動(dòng)關(guān)系，從而為消費(fèi)者服務(wù)。

??消費(fèi)升級(jí)引發(fā)的新需求，讓原本有些老舊的家居行業(yè)迫切需要新的變革。新零售的出現(xiàn)，反映的是與家居企業(yè)相類似的傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)于新技術(shù)手段和新概念的渴求以及行業(yè)對(duì)于市場(chǎng)新需求的感知。而且，將多維度重塑家居產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈條，并解決傳統(tǒng)家居消費(fèi)的諸多固有痛點(diǎn)。

??智能家居

??隨著AI技術(shù)上升為國(guó)家戰(zhàn)略以及中國(guó)消費(fèi)水平的升級(jí)迭代，我國(guó)的智能家居產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)市場(chǎng)引爆點(diǎn)。專家指出，隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算的發(fā)展，未來(lái)智能家居產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)跨界融合發(fā)展的趨勢(shì)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，洞察行業(yè)變革的趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，才能在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

??共享家居

??在共享經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，家居行業(yè)思維快速打開。一批批按摩椅進(jìn)入家居賣場(chǎng)，為消費(fèi)者提供自助式服務(wù)；一些獨(dú)立店開始讓出部分面積，與其他品牌建立共享店，企業(yè)與企業(yè)之間也聯(lián)合開店，尋求共享多贏；獲得300萬(wàn)元天使輪融資而迅速躥紅的“抖抖家居”，更是直接打出首個(gè)“共享家具”品牌的概念。通過共享達(dá)到資源合理利用，是一種不錯(cuò)的理念，但家居行業(yè)除了按摩椅真正實(shí)現(xiàn)共享以外，其他大多數(shù)共享家居不過是在炒作概念罷了。

??企業(yè)上市潮

??櫥柜、裝飾企業(yè)、瓷磚、家紡……建材家居行業(yè)各品類幾乎都有企業(yè)在今年上市。值得一提的是，定制家居企業(yè)今年的上市熱度尤為高漲。2017年上市的家居企業(yè)較之2016年數(shù)量明顯增多，地板、瓷磚、賣場(chǎng)、衛(wèi)浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等20多家泛家居行業(yè)企業(yè)都在排隊(duì)上市。

??今年定制家居企業(yè)上市熱度尤其高漲，僅上半年的時(shí)間，眾多定制家居企業(yè)紛紛步入上市公司之列。這些國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的定制家具企業(yè)銷售規(guī)模約10億元至70億元，業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，定制行業(yè)發(fā)展步入快車道，“定制融年”的概念應(yīng)運(yùn)而生。

??成功上市意味著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)籌碼的增加。大部分家居企業(yè)在上市后都能募集到一定資金，擴(kuò)大生產(chǎn)，提高產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，擴(kuò)大渠道建設(shè)，迎來(lái)企業(yè)新一輪的增長(zhǎng)點(diǎn)。此外，家居企業(yè)上市還有助于提升其“弱項(xiàng)”——品牌建設(shè)。上市之后，市場(chǎng)的監(jiān)督可以增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感，加強(qiáng)品牌的知名度。

??中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺就曾表示，對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，家居企業(yè)排隊(duì)上市是一種必然，上市是企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能、加大產(chǎn)業(yè)布局的需要，是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)很好的途徑。

??后記>>>

??今年的家居行業(yè)似乎格外熱鬧，新詞、熱詞層出不窮。但褪去華麗的外殼，產(chǎn)品和服務(wù)依然是家居企業(yè)的本質(zhì)和核心。最終，誰(shuí)能真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，誰(shuí)才算得上是抓住了這個(gè)時(shí)代的機(jī)遇。

    編輯 201702