大自然家居20多年來(lái)始終堅(jiān)持“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”的發(fā)展理念，保護(hù)自然環(huán)境，以實(shí)際性的行動(dòng)支持社會(huì)公益性事業(yè)；同時(shí)，關(guān)注人們的生活，繼續(xù)研發(fā)綠色健康新品，宣傳綠色健康的生活方式；關(guān)注員工幸福感，塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化。大自然與社會(huì)——擔(dān)環(huán)保責(zé)任，爭(zhēng)做環(huán)保傳播者；大自然與行業(yè)——普健康生活，突破歷史新高度；大自然與自己——優(yōu)秀的企業(yè)文化聚人心。中國(guó)環(huán)保家居特別策劃“大自然三問(wèn)”：大自然與社會(huì)、行業(yè)、自己，就三方面進(jìn)行剖析，以饗讀者。

一塊原木的誕生，經(jīng)過(guò)歲月的沉淀 ；一個(gè)品牌的建立，歷經(jīng)消費(fèi)和市場(chǎng)的考驗(yàn)；一種健康的生活方式，更需持久的踐行和倡導(dǎo)。

從1995年第一片實(shí)木地板下線，到2016年大自然家居的第20片公益生態(tài)林落成，大自然家居在“始終專注健康家居”這條路上，已經(jīng)堅(jiān)持了21年。

2016年，大自然家居被世界品牌實(shí)驗(yàn)室評(píng)定為品牌價(jià)值279.35億元，蟬聯(lián)地板行業(yè)榜首。從白手起家，到在全球擁有兩千多名員工，它是如何踐行“我愛(ài)大自然”的？他在堅(jiān)持綠色產(chǎn)業(yè)鏈和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展間，又是如何走出一條獨(dú)特的道路的？

大自然與社會(huì)——

擔(dān)環(huán)保責(zé)任，爭(zhēng)做環(huán)保傳播者

大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬回憶說(shuō)，多年前的一天，兒子從學(xué)校回來(lái)就問(wèn)他：“爸爸，我們做地板要砍很多樹(shù)，老師說(shuō)這不環(huán)保，要不你改行吧。”因?yàn)閮鹤拥囊环捵屬軐W(xué)彬陷入矛盾中；作為木制品生產(chǎn)企業(yè)，資源消耗型企業(yè)，大自然家居也曾受到多方的質(zhì)疑，同時(shí)，也思考著怎樣讓樹(shù)木越來(lái)越多？

1、始終遵守FSC認(rèn)證，讓樹(shù)越來(lái)越多

作為木制品企業(yè)，如何保障原材料資源能穩(wěn)定供給相當(dāng)重要。早在2007年，大自然家居在距離中國(guó)一萬(wàn)七千多公里的秘魯境內(nèi)，建立木材生產(chǎn)基地。為嚴(yán)格遵守森林資源來(lái)源合法性，大自然家居與眾多國(guó)際組織，共同打造合理、合法、可持續(xù)發(fā)展的木業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，并選擇具有強(qiáng)烈環(huán)境保護(hù)意識(shí)的供應(yīng)商作為長(zhǎng)期的合作伙伴，共同堅(jiān)持綠色環(huán)保的戰(zhàn)略方向，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈。

通過(guò)間伐、森林管理委員會(huì)（FSC）認(rèn)證，能有效保護(hù)森林資源，大自然家居在各項(xiàng)活動(dòng)中都會(huì)提及到：一方面，在砍了老樹(shù)之后，馬上種樹(shù)，進(jìn)行森林的原始補(bǔ)償，能保持樹(shù)木越來(lái)越多；另一方面，老樹(shù)不砍會(huì)引發(fā)蟲(chóng)害，自然枯死的樹(shù)木會(huì)排放大量的二氧化碳，只有把老樹(shù)砍了才能讓周圍的小樹(shù)更加茁壯成長(zhǎng)。

2、始終堅(jiān)守“砍一棵樹(shù)、種十棵樹(shù)”的承諾

回想十年前，佘學(xué)彬代表大自然，第一次走進(jìn)人民大會(huì)堂，向中國(guó)綠化基金會(huì)捐獻(xiàn)1000萬(wàn)元，開(kāi)展了“中國(guó)綠色版圖工程” 第一個(gè)十年公益植樹(shù)計(jì)劃。十年間，大自然家居攜手社會(huì)各界，先后在中國(guó)的14個(gè)省區(qū)和美國(guó)，種下了20片公益生態(tài)林，在超過(guò)15萬(wàn)平方米的土地上，60萬(wàn)棵樹(shù)苗生根發(fā)芽。

2016年11月16日，大自然家居二進(jìn)人民大會(huì)堂，在中國(guó)綠化基金會(huì)理事會(huì)第七屆成立大會(huì)上，再次向中國(guó)綠化基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，啟動(dòng)第二個(gè)為期十年（2016-2025）的公益植樹(shù)項(xiàng)目。下一個(gè)十年，大自然家居將繼續(xù)堅(jiān)守“砍一棵樹(shù)、種十棵樹(shù)”的承諾，呼吁更多的人參與到公益植樹(shù)行動(dòng)中。

3、始終參與社會(huì)公益性活動(dòng)，做優(yōu)秀自然支持者

2014年，由大自然家居倡導(dǎo)成立的中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)木地板聯(lián)盟，與二十多家成員單位積極參與社會(huì)公益性活動(dòng)：助推木種實(shí)名制，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；認(rèn)養(yǎng)廣東開(kāi)平碉樓，投身保護(hù)世界文化遺產(chǎn)行動(dòng)；發(fā)布“全球森林宣言”，倡導(dǎo)可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；支持綠色公民行動(dòng)"守護(hù)珍禽王國(guó)—濕地保護(hù)"項(xiàng)目，讓行業(yè)內(nèi)外人士更加關(guān)注綠色公民行動(dòng)。自成立之日起，實(shí)木地板聯(lián)盟以不同形式為環(huán)保公益項(xiàng)目貢獻(xiàn)一份力量，而佘學(xué)彬自擔(dān)任聯(lián)盟主席以來(lái)，積極參與各項(xiàng)聯(lián)盟活動(dòng)，向公眾倡導(dǎo)更環(huán)保的生活方式，助推綠色新消費(fèi)升級(jí)。

為表?yè)P(yáng)大自然家居在綠色公益領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)，2008年，世界自然基金會(huì)（WWF）授予大自然家居“優(yōu)秀自然保護(hù)支持者”大獎(jiǎng)；而大自然家居始終堅(jiān)持參與各類社會(huì)公益性活動(dòng)，將優(yōu)秀自然支持者的精神傳播出去。

大自然與行業(yè)——

普健康生活，突破歷史新高度

綠色、環(huán)保、健康，是大自然家居的始終追求，不用問(wèn)為什么，因?yàn)槟鞘桥c生俱來(lái)的大自然DNA。在過(guò)去的20年里，大自然家居一直倡導(dǎo)健康家居理念。從產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)到使用，堅(jiān)持用健康的材料，從源頭控制環(huán)保，將健康環(huán)保的新品帶到每一個(gè)家庭；而在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售突破。

1、始終堅(jiān)持綠色新品，零醛智造新品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

近年來(lái)，大自然家居不斷深化研發(fā)綠色健康新品，相繼推出大自然活性生態(tài)漆地板、天然大豆膠地板、零碳地板、大自然RWD環(huán)保木門；今年，推出0添加、0污染的 “0醛智造”強(qiáng)化地板，重點(diǎn)突出了“智”造，選擇零醛添加的環(huán)保原材料，在全封閉生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)零醛污染，同時(shí)，還通過(guò)環(huán)保工藝與技術(shù)阻絕天然木材中糠醛物質(zhì)的揮發(fā)，讓地板無(wú)限接近“零”醛。從產(chǎn)品研發(fā)、原料選擇、制造技術(shù)，到每個(gè)顧客的家庭，在每一個(gè)環(huán)節(jié)上堅(jiān)持追求“綠色居住”的理念，力求產(chǎn)品與醛無(wú)關(guān)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的健康環(huán)保。

除了環(huán)保地板，大自然家居更推出環(huán)保家裝，從源頭上解決消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”。大自然環(huán)保家裝自開(kāi)業(yè)以來(lái)，就在家裝板塊迅猛擴(kuò)張，僅僅用兩年的時(shí)間，把旗艦店布局到杭州，并陸續(xù)在廣州、北京、昆明扎根細(xì)作。今年，在佛山南海、深圳兩地環(huán)保家裝旗艦店開(kāi)業(yè)，除了要演繹出時(shí)尚與優(yōu)雅的完美結(jié)合，還要注入環(huán)保綠色的全新理念，給予消費(fèi)者樂(lè)活、超值、省心、快捷的全新環(huán)保家裝體驗(yàn)。

2、始終堅(jiān)持綠色生產(chǎn)，全自動(dòng)化智能時(shí)代已來(lái)臨

走進(jìn)大自然家居中山青崗工廠，你會(huì)發(fā)現(xiàn)廠里鮮見(jiàn)工人身影；只見(jiàn)ABB機(jī)器人、碼垛機(jī)器人、熱壓工序機(jī)器人以及搬運(yùn)機(jī)器人來(lái)回?cái)[動(dòng)穿梭，完成上料、壓貼、開(kāi)板到成品包裝全過(guò)程；這就是先進(jìn)的自動(dòng)化智能強(qiáng)化地板生產(chǎn)線。

因?yàn)橹悄軝C(jī)器人的應(yīng)用，大自然家居的“無(wú)人工廠”從天馬行空變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，生產(chǎn)車間不需要開(kāi)燈，24小時(shí)聽(tīng)指令生產(chǎn)木地板。中山青崗工廠的機(jī)器人承擔(dān)著所有的負(fù)重工作，工廠年產(chǎn)量最高達(dá)500萬(wàn)平方米，同等產(chǎn)能下能解放150個(gè)勞動(dòng)力，能耗降低30%。大自然家居智能化工廠的建設(shè)正如火如荼進(jìn)行著，目前泰州大自然木門工廠、南寧大自然地板工廠和中山大自然櫥衣柜工廠都實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化改造。

未來(lái)“大自然”將以“無(wú)人工廠”為基礎(chǔ)與“互聯(lián)網(wǎng)家裝”互聯(lián)互通，連接原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)等各個(gè)板塊，利用信息化和大數(shù)據(jù)管理，建立起高效的“循環(huán)鏈條”，實(shí)現(xiàn)降本增效。

3、始終堅(jiān)持創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，突破歷史的時(shí)刻

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，眾多傳統(tǒng)企業(yè)涉足電商領(lǐng)域，大自然家居也是這只龐大隊(duì)伍中的一員。2016年雙十一，大自然地板以2.7億元的成交額，勇奪天貓“家裝主材”第一位，實(shí)現(xiàn)了地板品類第一，家裝主材第一，大自然電商歷史上第一的歷史新高度。大自然家居自2013年“觸網(wǎng)”以來(lái)，不斷深化品牌、服務(wù)，產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，線上線下的相互配合。大自然家居不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化、消費(fèi)模式的變化，堅(jiān)持創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)線上線下相互融合。

2016年3月，大自然家居首創(chuàng)“超級(jí)品牌日”O(jiān)2O銷售模式，狂送150臺(tái)蘋果手機(jī)吸引眼球，最終成交額達(dá)3.27億元，實(shí)現(xiàn)歷史第一次。而10月22日，“封繩天下，跳戰(zhàn)健康”大自然家居第三屆跳繩公益挑戰(zhàn)賽暨健康新品品鑒會(huì)活動(dòng)，在大自然家居全國(guó)5000多個(gè)專賣店同時(shí)啟動(dòng)。此次公益活動(dòng)，既激勵(lì)了更多的消費(fèi)者參與到健身活動(dòng)中來(lái)，同時(shí)亦助力了門店的成交量，全天門店上報(bào)的交易額達(dá)2.098億元。

2016年，無(wú)疑是大自然家居自我超越的一年，線上線下成交額節(jié)節(jié)攀升。對(duì)家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，全渠道營(yíng)銷、供應(yīng)鏈＋服務(wù)亦是不可逃避的趨勢(shì)；堅(jiān)持綠色產(chǎn)品、綠色生產(chǎn)、健康生活方式，才能不斷突破歷史成績(jī)，走領(lǐng)行業(yè)前列。

大自然與自己——

優(yōu)秀的企業(yè)文化聚人心

大自然二十年的發(fā)展歷程，也是大自然企業(yè)文化的演變成長(zhǎng)史，從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)走向創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)走向管理經(jīng)營(yíng)，從品質(zhì)經(jīng)營(yíng)走向品牌經(jīng)營(yíng)，從制度經(jīng)營(yíng)走向文化經(jīng)營(yíng)，藉此構(gòu)筑企業(yè)文化之路，構(gòu)筑企業(yè)員工的精神家園。“打造全球家居領(lǐng)軍企業(yè)”的企業(yè)目標(biāo)和“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”的企業(yè)使命，大大地增強(qiáng)了企業(yè)員工的向心力和凝聚力，公司的發(fā)展戰(zhàn)略和員工的愿景有機(jī)結(jié)合在一起，促進(jìn)了公司的發(fā)展。

1、始終堅(jiān)持發(fā)展道路，創(chuàng)業(yè)、起步到高速發(fā)展

1995年，是中國(guó)木地板行業(yè)的萌芽階段，大自然在摸爬滾打中形成了“佘氏”企業(yè)管理理論，企業(yè)文化實(shí)行“四三三”制，即四分成就感，三分競(jìng)爭(zhēng)心，三分道德價(jià)值觀；職業(yè)經(jīng)理人的“三動(dòng)”與“三關(guān)”。“三動(dòng)”指的是被動(dòng)、主動(dòng)和互動(dòng)。“三關(guān)”是指品質(zhì)關(guān)、心態(tài)關(guān)、能力關(guān)。2000年之后的幾年，正值木地板行業(yè)發(fā)展的黃金期，面對(duì)市場(chǎng)秩序混亂現(xiàn)狀，大自然力推 “執(zhí)行力文化”和“感動(dòng)文化”。

2005年之后，中國(guó)家居行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，大自然內(nèi)部提出并實(shí)行“木桶文化”，爭(zhēng)做長(zhǎng)板不做短板的核心價(jià)值觀扎根在每一位員工心中。2008年，成功引入4R管理模式（即R1：結(jié)果清楚；R2：責(zé)任承諾；R3：過(guò)程檢查；R4：即時(shí)獎(jiǎng)罰），把“客戶第一、結(jié)果至上、科學(xué)精神、尊重共贏、職業(yè)人生”作為企業(yè)核心價(jià)值觀。

2、始終堅(jiān)持優(yōu)秀的企業(yè)文化，聚眾人心

廣東是打工者的舞臺(tái)，就業(yè)機(jī)會(huì)多，流動(dòng)性也很強(qiáng)。針對(duì)打工者的心理特點(diǎn)，大自然家居非常重視企業(yè)文化建設(shè)，從硬件、軟件上下功夫，《大自然風(fēng)采》雜志、《大自然人》報(bào)作為企業(yè)刊物，豐富員工生活。另外，每年都會(huì)開(kāi)展春茗活動(dòng)、中秋晚會(huì)、年度總結(jié)表彰及文藝匯演等員工活動(dòng)。特別是近幾年來(lái)，項(xiàng)目設(shè)置有：籃球、羽毛球、象棋、拔河、足球賽等項(xiàng)目；每年生產(chǎn)淡季公司都至少組織一次外出旅游活動(dòng)，包括生產(chǎn)一線的員工；每年評(píng)選優(yōu)秀員工、優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)等，鼓勵(lì)員工勇于表達(dá)和不斷學(xué)習(xí)。這些活動(dòng)，讓員工身在異鄉(xiāng)，也能找到精神的歸屬感和心理的慰藉。

大自然家居始終堅(jiān)持“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”的發(fā)展理念，保護(hù)自然環(huán)境，以實(shí)際性的行動(dòng)支持社會(huì)公益性事業(yè)；同時(shí)，也關(guān)注人們的生活，繼續(xù)研發(fā)綠色健康新品，宣傳綠色健康的生活方式；關(guān)注員工幸福感，塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化。此乃邁向百年品牌的目標(biāo)的強(qiáng)大動(dòng)力，也是大自然家居百年如一日的堅(jiān)持。

編輯：201702