??回首2017年，家居市場(chǎng)很冷，家居企業(yè)仍在積極思變，努力尋找轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。有的在上市融資中做大做強(qiáng)；有的順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)玩起了新零售；有的抓住新風(fēng)口，轉(zhuǎn)型升級(jí)；有的通過(guò)科技創(chuàng)新，突破原有瓶頸。2017年，家居行業(yè)到底有多少可圈可點(diǎn)的新戰(zhàn)略、新布局、創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式？記者根據(jù)采訪(fǎng)的多位行業(yè)專(zhuān)家、業(yè)內(nèi)大咖意見(jiàn)，總結(jié)出2017年家居市場(chǎng)熱詞榜。

??熱詞榜之上市

??2017年上市的家居企業(yè)較之2016年數(shù)量明顯增多，地板、瓷磚、賣(mài)場(chǎng)、衛(wèi)浴、裝修、涂料、照明、門(mén)窗、家紡等20多家泛家居行業(yè)企業(yè)都在排隊(duì)上市，這將加速行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，改變市場(chǎng)格局。今年定制家居企業(yè)上市熱度尤其高漲，僅上半年的時(shí)間，歐派、尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂(lè)、志邦等定制家居企業(yè)紛紛步入上市公司之列。這些國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的定制家具企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模約10億元至70 億元，業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，定制行業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道，“定制融年”的概念應(yīng)運(yùn)而生。

??熱詞榜之明星營(yíng)銷(xiāo)

??2017年，越來(lái)越多的家居企業(yè)利用明星助陣、代言的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，獲得了高熱度的曝光和傳播。有人曾認(rèn)為:今年半個(gè)娛樂(lè)圈的明星都來(lái)家居圈“淘金”。以北京家居市場(chǎng)為例，在居然之家各店面甚至每周都有品牌做的明星助陣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)落地，十一前后，9月23日，歐派將演員胡靜請(qǐng)到居然之家順義店揭秘定制家居的真諦，同日，信樂(lè)團(tuán)助陣遠(yuǎn)東美居在居然之家北四環(huán)舉辦的“信惠北京”主題活動(dòng)；9月24日，益圓木門(mén)在居然之家北四環(huán)店舉辦的“領(lǐng)悟·家的味道”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)著名歌手辛?xí)早鳌眮?lái)助陣，并參觀店面及新品；同樣是在北京居然之家北四環(huán)店，10月7日，甜歌皇后楊鈺瑩助陣“歐派愛(ài)家定制第一季定制明星的生活”活動(dòng)，分享愛(ài)家體驗(yàn)。為了慶祝魯班節(jié)的到來(lái)，8月28日，紅星美凱龍集團(tuán)力邀周杰倫、蔡依林、昆凌同臺(tái)演出，五月天、高圓圓、陳粒現(xiàn)場(chǎng)助陣。6月，產(chǎn)后迅速?gòu)?fù)出的楊穎出席了紅星美凱龍至尊店第一家直營(yíng)店的開(kāi)業(yè)酒會(huì)；8月，非同首次啟動(dòng)了非同“沙發(fā)節(jié)”，知名藝人韓雪現(xiàn)場(chǎng)助陣。全友家居攜香港“不老女神”劉嘉玲、 “長(zhǎng)腿女神”李亞男以及“美艷女神”陳凱琳共啟“綠色生活”居家文化，成為雙十一明星營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典教程……2017年，太多的明星助陣的家居活動(dòng)不勝枚舉。

??熱詞榜之融資

??在過(guò)去的一年，整個(gè)家居行業(yè)融資達(dá)到爆發(fā)之勢(shì)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年互聯(lián)網(wǎng)家裝共發(fā)生融資數(shù)近30次，融資總額超過(guò)10億元。6月，愛(ài)空間拿到了來(lái)自國(guó)美的C輪2.16億人民幣；居家通獲紅星美凱龍5000萬(wàn)元B輪融資；家居供應(yīng)鏈服務(wù)商“蟻安居”獲千萬(wàn)美元融資家居分享平臺(tái)“我在家”獲500萬(wàn)美元A+輪融資；10月，定制家居品牌“木德木作”獲得飛馬基金千萬(wàn)元級(jí)Pre-A 輪融資；互聯(lián)網(wǎng)沙發(fā)公司Burrow獲430萬(wàn)美元種子輪融資；家居新零售品牌美家保“美家保”獲國(guó)美張大中200萬(wàn)元種子輪融資；雙十一后，阿里旗下一只美元基金將斥巨額投資高端全屋家居B2C平臺(tái)——BDHOME，據(jù)稱(chēng)，這將是家居行業(yè)最大的一筆B輪融資……這些融資的順利完成，意味著這些新興的家居企業(yè)的運(yùn)作模式以及未來(lái)的發(fā)展得到了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。

??熱詞榜之整裝

??全屋定制和整裝是有區(qū)別的，全屋定制相當(dāng)于整裝的一個(gè)子集：全屋定制加上基礎(chǔ)裝修非定制的部分，就形成整裝。2017年整裝模式遍地開(kāi)花：東易日盛的速美超級(jí)家、業(yè)之峰裝飾的全包圓、實(shí)創(chuàng)裝飾的完美家裝升級(jí)版、今朝裝飾的英邁整裝……這些整裝套餐已經(jīng)成為集設(shè)計(jì)、硬裝、軟裝、售后服務(wù)等多方面一體化的成熟產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者從毛坯到拎包入住的愿望。家裝公司推出的產(chǎn)品基本都是套餐系，今年選擇整裝模式的家裝企業(yè)逐漸增多。有專(zhuān)家曾對(duì)今年雙十一成交額最高的10家知名整家裝修企業(yè)數(shù)據(jù)做了個(gè)統(tǒng)計(jì)，取出其中的總成交額、訂單數(shù)、訂單平均額、單平方造價(jià)，經(jīng)過(guò)仔細(xì)比較分析，驚訝地發(fā)現(xiàn)，所有的全屋裝修、整家裝修模式竟然都集中在2688元/平方以下裝修造價(jià)的區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)，其中以1500元左右造價(jià)區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈。

??熱詞榜之環(huán)保

??2017年，一系列圍繞環(huán)保層面的大動(dòng)作推出，在環(huán)保和去落后產(chǎn)能的壓力下，很多家具、建材企業(yè)面臨外遷、環(huán)保限產(chǎn)。今年下半年起，隨著國(guó)家對(duì)污染的零容忍以及新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換工作的推進(jìn)，一些污染嚴(yán)重、產(chǎn)能落后的建材小作坊和小廠(chǎng)家紛紛停產(chǎn)。下游建材市場(chǎng)的變化，很快傳導(dǎo)到上游。這勢(shì)必帶來(lái)一波漲價(jià)潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮，而家裝行業(yè)、家具行業(yè)向綠色可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中必將經(jīng)歷這樣的“陣痛”。對(duì)環(huán)保的高要求和對(duì)污染的嚴(yán)控，導(dǎo)致裝修公司今后無(wú)法再使用污染嚴(yán)重、價(jià)格低廉的原材料。國(guó)家淘汰落后產(chǎn)能的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，正在倒逼裝修行業(yè)進(jìn)行深度洗牌。比如，綠色環(huán)保正在成為莞產(chǎn)家居的新名片，莞產(chǎn)家居成行業(yè)環(huán)保轉(zhuǎn)型風(fēng)向標(biāo)；又如，諸多大型涂料企業(yè)、家具企業(yè)、木作企業(yè)紛紛積極投入到“油改水”的實(shí)際工作進(jìn)程中，如：華潤(rùn)、展辰、三棵樹(shù)、嘉寶莉、大寶、雀尚、巴德士等企業(yè)在“油改水”進(jìn)程中取得了不錯(cuò)的成績(jī)，曲美、百?gòu)?qiáng)、飛美、TATA木門(mén)的“水性漆”生產(chǎn)線(xiàn)在行業(yè)中起到了榜樣的作用。再如，在家裝行業(yè)推行變態(tài)環(huán)保的博洛尼，7月，再次突破了“變態(tài)”的底線(xiàn)——宣布其整裝全線(xiàn)產(chǎn)品零甲醛、零VOC。

??熱詞榜之體育營(yíng)銷(xiāo)

??中國(guó)企業(yè)贊助大型體育賽事早已不是什么新鮮事，但在家居行業(yè)斥巨資投入的現(xiàn)象仍不多見(jiàn)，4月，CBA決賽新疆VS廣東，CCTV5中場(chǎng)廣告時(shí)間播出了水性科天一則15秒廣告，姚明作為水性科天代言人出鏡，而在大洋彼岸的休斯敦火箭隊(duì)主場(chǎng)上，在一片紅色海洋中水性科天的藍(lán)色Logo悄然亮起。今年，德?tīng)柕匕宄蔀閲?guó)際冠軍杯高級(jí)贊助商，并在此基礎(chǔ)上打造了“召喚豪門(mén)戰(zhàn)神”等一系列現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)大事件。在5月底的2017世乒賽上，TATA木門(mén)作為唯一指定的中國(guó)家居行業(yè)贊助商亮相德國(guó)賽場(chǎng)。以“國(guó)球”帶“國(guó)門(mén)”出戰(zhàn)，TATA為打造中國(guó)木門(mén)國(guó)際名片邁出了擴(kuò)展全球版圖的第一步。而在家裝行業(yè)，體育營(yíng)銷(xiāo)做得最突出的當(dāng)數(shù)業(yè)之峰裝飾，一直以來(lái)，業(yè)之峰持續(xù)致力于支持網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。

??熱詞榜之全屋定制

??這兩年來(lái)，全屋定制是比較熱門(mén)的話(huà)題。在行業(yè)整體疲軟的形勢(shì)下，全屋定制卻異軍突起，有著不凡的增長(zhǎng)表現(xiàn)。家居行業(yè)不管以前是否做定制家居的，都做起了全屋定制，目前有四類(lèi)品牌將業(yè)務(wù)拓展到全屋定制領(lǐng)域：第一，一直專(zhuān)注定制家居的品牌，如，索菲亞、歐派、尚品宅配等廣東定制企業(yè)，在2017年布局全國(guó)、瘋狂圈地、增加產(chǎn)能、提高品牌營(yíng)銷(xiāo)力度。第二，廚柜行業(yè)的領(lǐng)頭品牌，如博洛尼今年宣稱(chēng)全屋定制進(jìn)入5.0時(shí)代,即在保證全屋德系施工、全屋變態(tài)環(huán)保、全屋智慧收納、全屋大師級(jí)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,進(jìn)行全屋人性定制。今年剛剛上市的我樂(lè)家居2017年上半年逐步完成直營(yíng)渠道的布局及優(yōu)化，陸續(xù)完成南京、上海等城市的全品類(lèi)直營(yíng)拓展,持續(xù)圍繞廚柜及全屋定制展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)及推廣活動(dòng)。隨著募投項(xiàng)目產(chǎn)能的逐步放量,我樂(lè)家居的全屋定制業(yè)務(wù)迎來(lái)高速增長(zhǎng)。第三是傳統(tǒng)的成品家具品牌，如曲美、百?gòu)?qiáng)、意風(fēng)等推出的全屋定制。第四是泛家居品牌。從今年7月廣州建博會(huì)上就出現(xiàn)了一個(gè)明顯的變化：成品、木門(mén)、衛(wèi)浴、地板等都開(kāi)始跨界定制了。

??熱詞榜之設(shè)計(jì)

??設(shè)計(jì)是家居企業(yè)的靈魂所在，也是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。龍頭企業(yè)居然之家今年在設(shè)計(jì)領(lǐng)域重拳出擊：米蘭家具展期間，居然之家正式與博埃里建筑師事務(wù)所合作簽約，在京建設(shè)居然之家中意設(shè)計(jì)中心項(xiàng)目的意向正式落地，并將紅點(diǎn)獎(jiǎng)引入中國(guó)，進(jìn)行了戰(zhàn)略簽約；“居然設(shè)計(jì)家杯”家居設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽和工匠大師獎(jiǎng)的成功舉辦是居然之家支持中國(guó)設(shè)計(jì)，促進(jìn)家居行業(yè)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變邁出的重要一步。作為城外誠(chéng)提升品牌，完善設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)所建設(shè)的升級(jí)配套服務(wù)，城外誠(chéng)重大項(xiàng)目的DXD北京設(shè)計(jì)互聯(lián)中心也于2017年正式亮相。此外，北京設(shè)計(jì)周及北京、上海、廣東的展會(huì)上，家居企業(yè)爭(zhēng)相推出新設(shè)計(jì)產(chǎn)品；米蘭家居展第二年來(lái)華辦展，中國(guó)家居企業(yè)團(tuán)隊(duì)閃亮登場(chǎng)，證明家用產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞生活方式的理念將成為家居企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的思路。

??熱詞榜之新零售

??2016年云棲大會(huì)，馬云首次提出“新零售”概念，這個(gè)概念席卷各個(gè)行業(yè)，于是，2017年，新零售成為家居業(yè)發(fā)展的“新風(fēng)口”。比如，3月廣州家博會(huì)上，聯(lián)邦家私攜手天貓家裝，開(kāi)啟了新零售門(mén)店的探索。依托天貓家裝的平臺(tái)引流，背靠聯(lián)邦強(qiáng)大的線(xiàn)下銷(xiāo)售體系及制造體系，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的打通。雙方合作的O2O門(mén)店數(shù)今年將占其線(xiàn)下門(mén)店的30%。再如，6月左右沙發(fā)旗艦店3.0模式在首屆北京國(guó)際家居展首發(fā)，3.0模式是基于新零售、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和諸多家居業(yè)新趨勢(shì)基礎(chǔ)上打造的終端門(mén)店模式。將打造體驗(yàn)式場(chǎng)景、精細(xì)化的關(guān)懷式服務(wù),引入3D、VR、AR、AI等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家居場(chǎng)景的虛擬再現(xiàn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)差異的購(gòu)物體驗(yàn)。計(jì)劃未來(lái)3年將在全國(guó)建立500家旗艦店。再如，11月，百安居首次將人臉識(shí)別技術(shù)、AR技術(shù)、360°全景復(fù)刻技術(shù)、一鍵導(dǎo)航與一鍵購(gòu)物四大科技應(yīng)用到線(xiàn)下實(shí)體店內(nèi)，憑借技術(shù)“加持”實(shí)體零售，推出以“新零售”為核心的全新家居智慧門(mén)店模式。

     編輯 201702