摘要：作為一個(gè)新興的家電產(chǎn)品，目前外資品牌占據(jù)了空凈行業(yè)的絕大部分市場份額是一個(gè)不爭的事實(shí)。但根據(jù)中國市場的大部分行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷，特別是從家電行業(yè)來看，笑到最后的一定是國產(chǎn)品牌。中國空凈品牌的崛起，不是可能，而是必然。

空凈行業(yè)到底怎么了？

中國的空氣凈化器行業(yè)真正進(jìn)入普通民眾的消費(fèi)視野，應(yīng)該是2011年末美國大使館公布PM2.5濃度數(shù)據(jù)，“空氣有毒害”的字眼嚴(yán)重刺激了普通老百姓的眼球，對PM2.5討論的關(guān)注而最終開始帶動了空凈行業(yè)的發(fā)展。民眾對霾的重視和認(rèn)知，促動了空氣凈化器行業(yè)的高速發(fā)展，但同樣也造成了整個(gè)行業(yè)的畸形消費(fèi)，整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)都集中在灰霾較為嚴(yán)重的秋冬季。但霾其實(shí)一直都存在，甚至若干年前更嚴(yán)重。以廣州為例，著名灰霾專家吳兌教授的研究，廣州灰霾最頂峰的時(shí)候是在90年代。

空氣凈化器本身的技術(shù)原理并不復(fù)雜。當(dāng)年吉利李書福說過汽車“四個(gè)輪子+一套沙發(fā)”被人嘲笑了許久，借用他的話語套路“空氣凈化器就是一臺風(fēng)扇+一塊過濾網(wǎng)”，過濾掉顆粒物和可揮發(fā)有機(jī)物。當(dāng)然吉利汽車到現(xiàn)在的發(fā)展，早就不是“4+1”的認(rèn)知。而上世紀(jì)30年度開始，美國人因?yàn)橹圃旌娇諆x器陀螺儀而考慮空氣過濾裝置開始，空氣凈化亦已經(jīng)是長達(dá)70多年技術(shù)歷史的行業(yè)。但和百年汽車行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展一樣，空氣凈化器也確實(shí)是有技術(shù)含量的行業(yè)。針對不同的目標(biāo)污染物凈化能力，和人性化的體驗(yàn)是目前國內(nèi)空凈關(guān)注的核心點(diǎn)。

外資品牌為啥這么好賣？

第一個(gè)原因是，作為一個(gè)這幾年新興起和健康相關(guān)的商品，引起消費(fèi)的導(dǎo)火索是美國大使館公布PM2.5數(shù)據(jù)。再加上國民本身一直對外資品牌都有一定的盲目信任，這便是外資品牌在市場一直受歡迎的首要原因。

第二，憑著國外霧霾產(chǎn)生更早，治理的更早。外資品牌在國內(nèi)民眾關(guān)注PM2.5之前，提前在中國布局好了產(chǎn)品線和渠道。外資品牌的產(chǎn)品和渠道在前期確實(shí)擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。

第三，基于外資品牌的受追棒，也為了可以實(shí)現(xiàn)更高的品牌溢價(jià)。國內(nèi)大量的空凈外資品牌，實(shí)際上假洋鬼子。稍微略為講究的，還會在國外注冊個(gè)商標(biāo)，或者聯(lián)合一個(gè)國外的品牌或者公司，出口部分轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

不講究的，在國外啥都沒有，就是在品牌商號稱“德國品牌，美國品牌，加拿大品牌”等等，實(shí)際上所有的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，都是集中在珠三角和長三角。其實(shí)何止這些品牌的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)在珠三角和長三角，全球空氣凈化的研究、設(shè)計(jì)、制造等，幾乎都是在這兩個(gè)大區(qū)域。但這些毫無民族氣節(jié)的品牌，它們的操作手法進(jìn)一步強(qiáng)化了普通用戶對外資品牌的信任和依賴。讓那些不懂內(nèi)情的消費(fèi)者，誤以當(dāng)真。

外資品牌真的更好嗎？

上海交通大學(xué)教授吳吉祥曾經(jīng)明確表示過，“國外的需求、目標(biāo)客戶和市場和國內(nèi)的情況是完全不同的，所以國外的空氣凈化器不一定適合中國高污染的空氣環(huán)境。國外進(jìn)口的空氣凈化器價(jià)格普遍較高，但價(jià)格高的不一定就是好的，國產(chǎn)的空氣凈化器現(xiàn)在的制作水平完全能夠達(dá)到甚至超過國外的品牌。”

中國室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)聯(lián)盟主席顧士明，也多次在不同場合表達(dá)過類似的觀點(diǎn)，更是聯(lián)合檢測機(jī)構(gòu)推出了“空凈星級認(rèn)證”體系，最高評價(jià)為9星。

國外的空凈需求，普遍集中在過敏原的處理，例如花粉、動物毛發(fā)、螨蟲等。中國的空凈需求，比較集中在PM2.5和氣態(tài)污染物甲醛等的處理。針對顆粒物的處理，一般而言現(xiàn)階段外資品牌的產(chǎn)品性能和國產(chǎn)品牌的功能差別不大。針對氣態(tài)污染物的處理，國產(chǎn)品牌關(guān)注度會更高。此外，國產(chǎn)品牌的人性化體驗(yàn)會更好，例如噪音控制，使用更好的檢測傳感器，APP控制，光感應(yīng)自動調(diào)節(jié)風(fēng)速等。有個(gè)別外資品牌價(jià)格不菲的產(chǎn)品甚至使用了低劣的零部件構(gòu)造，毫無人性化可言。

中國品牌在用實(shí)力說話

空氣凈化器行業(yè)，中國品牌可以大致分為兩個(gè)類型：一個(gè)是傳統(tǒng)家電品牌，以美的、格力、海爾、TCL等為代表；另一個(gè)是新興品牌，以三個(gè)爸爸、新頤小白、352、愛寶樂、凈美仕等為代表。

傳統(tǒng)家電品牌通常占有品牌和渠道的優(yōu)勢，產(chǎn)品線也較為豐富，產(chǎn)品和價(jià)格都符合它們在各自領(lǐng)域的定位，隨著整個(gè)空凈行業(yè)的發(fā)展，迅速獲得了大量的用戶。這是空凈新品牌無法羨慕的優(yōu)勢。

新國產(chǎn)品牌則各有優(yōu)勢，例如：新頤小白的優(yōu)勢是口碑傳播，老用戶的優(yōu)勢口碑是其迅速發(fā)展的主要原因，靜音和性價(jià)比也是其明顯優(yōu)勢項(xiàng)目。三個(gè)爸爸的市場營銷能力令人嘆為觀止，從眾籌千萬級的項(xiàng)目開始，到各路明星大咖的站臺，三個(gè)爸爸已經(jīng)成為空凈新品牌里面知名度較高的品牌。352是首先推出低價(jià)位大風(fēng)量產(chǎn)品的代表，再加上塔式結(jié)構(gòu)的厚實(shí)感，在大空間用戶中非常受歡迎。愛寶樂的產(chǎn)品線較為豐富，更擅長于全渠道的操作。凈美仕是電商品牌的典型代表。

總結(jié)：作為一個(gè)新興的家電產(chǎn)品，目前外資品牌占據(jù)了空凈行業(yè)的絕大部分市場份額是一個(gè)不爭的事實(shí)。但根據(jù)中國市場的大部分行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷，特別是從家電行業(yè)來看，笑到最后的一定是國產(chǎn)品牌。中國空凈品牌的崛起，不是可能，而是必然。

編輯 201702