??中國(guó)是全球公認(rèn)的世界工廠，隨著國(guó)產(chǎn)品牌的崛起和全球布局的戰(zhàn)略深化，中國(guó)產(chǎn)品逐漸走向全球。近日，韓國(guó)發(fā)布了一份報(bào)告書(shū)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)制造的家電產(chǎn)品在全球市場(chǎng)份額達(dá)56.2%。

??中國(guó)家電全球占有率高

??根據(jù)韓國(guó)電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會(huì)近日發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和展望報(bào)告書(shū)》，今年主要家電產(chǎn)品的全球生產(chǎn)量為75284萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)同比去年增加1.7%。從國(guó)別看，中國(guó)制造的產(chǎn)品多達(dá)42318萬(wàn)臺(tái)，占總體的56.2%。

??當(dāng)中尤為突出的是空氣凈化器，中國(guó)生產(chǎn)2390萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率將達(dá)96.7%。報(bào)告書(shū)還提到，到2020年，空氣凈化器的年平均生產(chǎn)增長(zhǎng)率將達(dá)5%，預(yù)計(jì)是所有家電中增速最快的。另外，主要家電產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也是中國(guó)最大，尤其是空調(diào)，占全球市場(chǎng)的42.2%。

??近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)各大家電品牌布局全國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)家電在全球市場(chǎng)份額也在逐步攀升。早前，TCL不但在IFA展會(huì)(德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì))上發(fā)布了彩電、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等系列產(chǎn)品，還亮出了其在上半年全球市場(chǎng)的成績(jī)單——2017年上半年TCL營(yíng)收達(dá)到522億元，凈利潤(rùn)16.6億元，增長(zhǎng)達(dá)到110.8%。其中，海外市場(chǎng)的收入占比超過(guò)一半。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，上半年TCL電視在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量182萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)202%，超越LG，成為美國(guó)市場(chǎng)第三名。在歐洲，TCL電視已經(jīng)銷(xiāo)售20多個(gè)國(guó)家，在法國(guó)市場(chǎng)占有率位列第三。

??著力提高高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額

??盡管中國(guó)制造的家電在全球市場(chǎng)占額很高，但無(wú)可否認(rèn)的是，大多數(shù)中國(guó)品牌在國(guó)外仍然以價(jià)格取勝，在高端家電產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然難以撼動(dòng)國(guó)外品牌。小米手機(jī)在印度迅速走紅，就是憑借其絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，主攻中低端市場(chǎng)，以價(jià)格取勝。

??早前，媒體報(bào)道指小米在印度市場(chǎng)再創(chuàng)新記錄，48小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售了百萬(wàn)部小米手機(jī)，二季度其在印度市場(chǎng)銷(xiāo)售的手機(jī)為480萬(wàn)部，即是說(shuō)其48小時(shí)銷(xiāo)售的手機(jī)已超過(guò)二季度在印度銷(xiāo)量的五分之一。當(dāng)中最大的原因是印度市場(chǎng)以千元機(jī)為主，小米正是依靠紅米品牌(小米推出的千元機(jī)系列)出貨量的迅速增長(zhǎng)。

??在如此多的產(chǎn)品中，中國(guó)生產(chǎn)的很多都是一些低端產(chǎn)品或者是代工產(chǎn)品，量大利潤(rùn)小，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國(guó)對(duì)世界而言僅僅是一個(gè)“加工廠”。如果不能扭轉(zhuǎn)以價(jià)格取勝這一局面，再多的中國(guó)家電產(chǎn)品也只能停留于中低端消費(fèi)層面。

??雖然不能讓中國(guó)家電集體走向高端化道路，但目前已有不少國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)進(jìn)入世界第一陣營(yíng)。今年國(guó)慶期間，格力在北美的第二個(gè)商用產(chǎn)品展示及培訓(xùn)中心于美國(guó)芝加哥市中心落成并舉行開(kāi)業(yè)剪彩典禮。該中心集產(chǎn)品展示、技術(shù)培訓(xùn)和倉(cāng)儲(chǔ)功能于一體，占地超1.4萬(wàn)平方英尺。

此外，本次典禮最大的亮點(diǎn)，無(wú)疑是格力黑科技——超低溫制熱空調(diào)現(xiàn)場(chǎng)獲頒UL全球惟一一張超低溫穩(wěn)定運(yùn)行的驗(yàn)證證書(shū)。該證書(shū)顯示，格力的超低溫系列產(chǎn)品在UL的實(shí)驗(yàn)室通過(guò)驗(yàn)證，在華氏-4度(攝氏-20度)時(shí)，空調(diào)制熱量達(dá)額定標(biāo)稱值的100%，在華氏-22度(攝氏-30度)時(shí)，空調(diào)制熱量仍達(dá)額定標(biāo)稱值的80%，在華氏-31度(攝氏-35度)時(shí)，空調(diào)仍能夠穩(wěn)定運(yùn)行。這也是目前為止全球惟一通過(guò)UL實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證的超低溫制熱空調(diào)產(chǎn)品，也從側(cè)面反應(yīng)出UL對(duì)格力全球領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品的肯定。

編輯 201702