摘要：潛力巨大的“朝陽產(chǎn)業(yè)” 盡管衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但在中國(guó)，未來數(shù)十年內(nèi)，這一行業(yè)仍然是極具發(fā)展?jié)摿薮蟮摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。

衛(wèi)浴市場(chǎng)的趨勢(shì)

潛力巨大的“朝陽產(chǎn)業(yè)” 盡管衛(wèi)浴陶瓷行業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為夕陽產(chǎn)業(yè)。但在中國(guó)，未來數(shù)十年內(nèi)，這一行業(yè)仍然是極具發(fā)展?jié)摿薮蟮摹俺柈a(chǎn)業(yè)”。

首先，城市化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，在未來20年內(nèi)中國(guó)城市人口將達(dá)70%以上，這就意味著每年將會(huì)有上千萬農(nóng)村人口進(jìn)入城市，而新增住房將會(huì)成為衛(wèi)浴市場(chǎng)穩(wěn)定的增長(zhǎng)點(diǎn);

其二，按國(guó)家計(jì)劃,大規(guī)模的保障房建設(shè)未來5年內(nèi)將會(huì)達(dá)到3500萬套，此后也將保持以較高比例增長(zhǎng);

其三，新農(nóng)村建設(shè)力度的加大, 逐步釋放出農(nóng)村市場(chǎng)龐大的需求;

其四，老城區(qū)改造項(xiàng)目以空前的力度在推進(jìn)，更換老舊衛(wèi)浴設(shè)備也是一個(gè)巨大潛在的需求。

整體化衛(wèi)浴正在迅速崛起

隨著各大品牌全線介入衛(wèi)浴產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過整合資源迅速做強(qiáng)、做大，滿足顧客對(duì)衛(wèi)浴消費(fèi)的“整體化”需求、拉近顧客需求與產(chǎn)品之間的距離，成為了整體衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的主要方向。

消費(fèi)者對(duì)整體衛(wèi)浴的需求意識(shí)還在逐步加強(qiáng)，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展。隨著促銷熱和價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)，“整體化”衛(wèi)浴將成為消費(fèi)者差異化選擇的重要影響因素。通過市場(chǎng)調(diào)研不難發(fā)現(xiàn)，部分品牌衛(wèi)浴企業(yè)，如安蒙、東鵬、九牧、鷹牌衛(wèi)浴、德國(guó)Roy衛(wèi)浴、恒潔衛(wèi)浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鯨、東鵬等品牌，其產(chǎn)品已逐漸向產(chǎn)品樣式“多樣化”，五金廚衛(wèi)“整體化”的方向發(fā)展。品牌從原來僅做衛(wèi)浴磁磚的企業(yè)發(fā)展到五金衛(wèi)浴產(chǎn)品樣樣俱全，也有原來專注做馬桶的，如今已具備衛(wèi)浴潔具、浴室家具、浴缸、衛(wèi)浴間、龍頭、花灑、瓷磚配件等多條完整產(chǎn)品線。

整體衛(wèi)浴以其突破性優(yōu)點(diǎn)：“杜絕滲漏、結(jié)構(gòu)牢固可靠、安裝簡(jiǎn)便、集成排水排污”等逐漸受到市場(chǎng)的青睞。雖說消費(fèi)者對(duì)整體衛(wèi)浴仍然持觀望態(tài)度，但是這個(gè)現(xiàn)象存在是必然的也是合理的，新事物替代舊事物是需要一段時(shí)間和過程的。根據(jù)150定律：一個(gè)客戶的觀念、思維、消費(fèi)行為模式等會(huì)影響到周圍150個(gè)人，而且這種影響是裂變式擴(kuò)張的。預(yù)計(jì)5年內(nèi)，整體衛(wèi)浴將會(huì)為90%以上消費(fèi)者所追捧。

智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品逐漸普及市場(chǎng) 在市場(chǎng)上，昔日專走高端市場(chǎng)，專供星級(jí)賓館、大型商場(chǎng)、別墅裝修使用的感應(yīng)水龍頭、衛(wèi)浴產(chǎn)品等節(jié)能型衛(wèi)浴產(chǎn)品，如今已逐漸走進(jìn)百姓家，以平民化的姿態(tài)普及市場(chǎng)，功能、形態(tài)都已達(dá)一定水平，而價(jià)位也調(diào)低至500-1000不等，普通家庭已能承受，市場(chǎng)前景漸見明朗。

衛(wèi)浴產(chǎn)品是否“節(jié)能型”成為了顧客最關(guān)心的問題，顧客除了用水量外，對(duì) 沖凈率、沖刷距離、是否防臭等更具體的信息仍然存在盲區(qū)。就市場(chǎng)角度看，消費(fèi)者認(rèn)為“用水量越少的馬桶就越好” 的節(jié)能概念仍然是消費(fèi)者購買衛(wèi)浴產(chǎn)品的思維定勢(shì)，在各類促銷活動(dòng)中， 主流“節(jié)能型”衛(wèi)浴產(chǎn)品推進(jìn)最為表現(xiàn)。 “智能化”概念逐漸普及，如今智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品應(yīng)有盡有，此類產(chǎn)品在市場(chǎng)上價(jià)格從3500元到10萬以上不等。在智能潔具中，不能不提的是感應(yīng)系列潔具產(chǎn)品，它們得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可，甚至在大型商場(chǎng)中已日漸普及。如 (感應(yīng)水龍頭)、(智能調(diào)溫浴缸)、(智能馬桶等智能系 列衛(wèi)浴產(chǎn)品)等。

編輯：201602