縱觀當(dāng)下地板市場，企業(yè)想要在復(fù)雜的競爭環(huán)境中贏得發(fā)展，也面臨著諸多方面的挑戰(zhàn)。在轉(zhuǎn)型變革已然成為大勢的地板市場上，企業(yè)是從產(chǎn)品出發(fā)還是從營銷方式上實現(xiàn)變革呢? 因此，對于地板企業(yè)來說，在當(dāng)下市場競爭中，企業(yè)想要逆勢突圍，就需要在連接市場等本質(zhì)工作上著手，唯有從實際出發(fā)，地板企業(yè)才能在未來白熱化的市場競爭中贏得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

地板企業(yè)產(chǎn)品升級勢在必行

目前，二線城市很多地板企業(yè)都停留在最底層面的產(chǎn)品生產(chǎn)層面。對他們來說，產(chǎn)品的產(chǎn)量及銷量是最為重要的。為了提升這兩個方面的業(yè)績，他們會在生產(chǎn)效率、價格上花心思，以求達(dá)到量上的突破。他們認(rèn)為，中低端產(chǎn)品可以快速回籠資金，且市場需求量大、銷售速度快。但是，這種模式的利潤空間很小。其實，這種單純求量的做法并不科學(xué)，也無法從根本上提升企業(yè)檔次和實力。粗放型的生產(chǎn)模式會直接造成較大的資源消耗，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，實際的經(jīng)濟(jì)效益也很低。

近幾年來，國內(nèi)地板市場趨于飽和，地板企業(yè)的發(fā)展更是受限于大經(jīng)濟(jì)環(huán)境。產(chǎn)品升級幾乎成為不少地板企業(yè)擺脫危機(jī)的重要武器，產(chǎn)品升級的重要性顯而易見。面對近幾年來的經(jīng)濟(jì)困局，部分企業(yè)首先選擇產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型來應(yīng)對危機(jī)，抱著有危便有機(jī)的心態(tài)，最先接受互聯(lián)網(wǎng)思維，將企業(yè)由傳統(tǒng)型向互聯(lián)網(wǎng)型升級，以適應(yīng)更為進(jìn)步的市場經(jīng)濟(jì)。

地板企業(yè)需注重營銷方式的轉(zhuǎn)變

如果說產(chǎn)品升級是地板企業(yè)的硬性改革，那么營銷思維的轉(zhuǎn)變就是企業(yè)占領(lǐng)市場的迂回道路。相比產(chǎn)品升級，營銷思維的轉(zhuǎn)變更能夠直接為企業(yè)帶來更好的銷售利潤。如此看來，在紛繁的市場發(fā)展中，地板企業(yè)更應(yīng)該注重營銷思維的轉(zhuǎn)變，積極入市。

終端為王曾是本土地板企業(yè)超越跨國公司的法寶之一。但隨著市場競爭環(huán)境的變化，終端為王營銷模式的優(yōu)勢在削減，而產(chǎn)品與品牌的劣勢凸顯。沒有品牌拉力，沒有產(chǎn)品力、品牌力的協(xié)同，完全靠在終端上促銷，企業(yè)就缺乏真正的競爭力。這就需要從以價格競爭為基點轉(zhuǎn)向產(chǎn)品差異化與品牌競爭，要以差異化打造消費者無法抗拒的產(chǎn)品，要通過品牌整合來拉動渠道。營銷模式要從單一的終端為王到終端與產(chǎn)品、品牌的互動有效協(xié)同。

目前，整個地板市場競爭殘酷已經(jīng)成為不爭的事實，地板企業(yè)在這種行業(yè)背景下自然也面臨著調(diào)整。在當(dāng)下市場競爭中，企業(yè)想要逆勢突圍，就需要在連接市場等本質(zhì)工作上著手，唯有從實際出發(fā)，地板企業(yè)才能在未來白熱化的市場競爭中贏得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

編輯201603