北京家居展忽生變局

4月29日下午，北京國際家居展舉行第二次新聞發(fā)布會，此時距離2015年10月首次發(fā)布在北京打造國際級家居展會計劃已過去6個月，距離7月1日首屆北京國際家居展正式亮相僅余62天。這場發(fā)布會讓本已塵埃落定的北京國際家居展忽生變局。

第一次新聞發(fā)布會時，主角由中國家居協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和中國室內(nèi)裝飾協(xié)會三個清一色的行業(yè)協(xié)會組成，第二次新聞發(fā)布會上，主角卻變得背景各異：既有每年承辦幾十場國內(nèi)外大型展會、坐擁中國國際展覽中心新老兩館的中國國際展覽中心集團公司，又有深耕22年、將北京建博會打造成國內(nèi)三大建材展之一的北京中裝建筑展覽有限公司，還有承辦了15屆中國國際門業(yè)展覽會的北京偉士佳合展覽策劃有限公司，而最引人注目的莫過于獲得11次“北京十大商業(yè)品牌”的家居賣場品牌居然之家也介入其中：居然之家不僅與北京國際家居展其他三個主辦方簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，決定共同打造北京國際家居展，董事長兼總裁汪林朋還親自掛帥，擔任組委會主席。

“搞市場運營的居然之家，能關(guān)心、關(guān)注展會是創(chuàng)新的舉動，通過展會，讓更多業(yè)內(nèi)品牌變成社會品牌。”中國家居協(xié)會理事長朱長嶺在開場的演講中，表達了行業(yè)協(xié)會對居然之家加入北京國際家居展的認同與期待。家居品牌商對此也表示樂觀。“我覺得現(xiàn)在展覽上只有經(jīng)銷商是不夠的，還要向消費者進行品牌展示，居然之家擁有大量的終端客戶資源，能夠讓更多的終端消費者都來展會，這對企業(yè)來說是很好的事情。”華日家居董事長周旭恩表示。

率領(lǐng)居然之家深度介入家居展，汪林朋也有自己的謀劃：北京國際家居展“高端、綠色、創(chuàng)新、精品”的定位，與居然之家倡導的高端、大氣、品牌化的社會形象契合，共同舉辦將有助于實現(xiàn)展會現(xiàn)場與居然之家的有機結(jié)合，促進家居生產(chǎn)企業(yè)和消費者的良性互動。

廣東上海博弈此消彼長

有著“中國家居風向標”之稱的廣東家居展，東莞、廣州和深圳三大展的座次正在重排：曾經(jīng)一鋪難求、被業(yè)界稱做“開年第一大展”的東莞家居展，因其內(nèi)銷、自主品牌定位，如今變成一個相對低檔的本地企業(yè)展；廣州家居展由于內(nèi)部管理問題，仍處于松散狀態(tài)，品牌聚合度不夠；深圳家居展借助原創(chuàng)設(shè)計，反而后來居上，成為廣東家居展中最有品位的一個。與此同時，上海家居展正憑借其國際化定位悄然崛起，被譽為與美國高點家居展、意大利米蘭家居展齊名的世界三大家居展之一。

在與上海爭奪參展資源的過程中，與上海展同期于每年9月舉行的廣東秋季展正失去往日的風采。深圳已經(jīng)取消了8月的家居展，僅保留春季家居展；2015年6月，廣州家居展宣布秋季展移師上海，原本備受矚目的廣東秋季家居展，僅保留以本地企業(yè)展為定位的東莞家居展。

有趣的是，2016年1月，東莞家居展宣布，為了“更好地根據(jù)內(nèi)外銷市場不同的特點提供服務”，將把秋季展提前到8月舉行，并將在9月舉辦以出口為導向的“中國（廣東）出口家居展覽會”，意在搶占遷往上海的廣州秋季家居展的原有資源。“廣東的春季展已經(jīng)是風向標了，9月廣東家居展又一年不如一年，繼續(xù)在這里做意義不大。廣州家居展移到上海去，讓參展商面臨選擇，時間那么緊湊，兩個展會都參與沒有意義，未來總會有個結(jié)論。但無論如何，上海成為秋季家居展的風向標已經(jīng)是毫無懸念了。”一位時常出席各大展會的業(yè)內(nèi)人士對于廣東與上海的博弈如此評價。

在上海與廣東家居展的博弈中，此消彼長態(tài)勢明顯，廣東展退化為以春季展為主，上海展則在秋季展中崛起，同時給北京展在夏季亮相提供了機會。

北京展插位形成三足鼎立

盡管上海和廣東家居展正上演著“鷸蚌相爭”的戲碼，但北京國際家居展究竟能否成為得利的漁翁，尚不得而知。

“產(chǎn)地不集中、展館不完善、市場不活躍”，朱長嶺在北京國際家居展首次發(fā)布會上總結(jié)的北京辦家居展三大難題仍尚未解決。“上海和廣東都有超過40萬平方米的展廳，而北京只有10萬平方米的展廳，展廳規(guī)模將成為限制北京國際家居展的最重要的瓶頸。”中國國際展覽中心集團公司副總裁姚瑞表示，中展集團正在加速中國國際展覽中心新館二期的建設(shè)，爭取盡快擴大展館。

剛剛結(jié)束的第37屆廣州家居展展覽規(guī)模達75萬平方米，而首屆北京國際家居展預計面積僅為7萬平方米，規(guī)模差距懸殊。另一方面，與已有30余屆辦展經(jīng)驗的廣東家居展和即將舉辦第22屆的上海家居展相比，北京國際家居展面臨著認知度低的挑戰(zhàn)。

龐大且日趨成熟的北方家居市場、北方家居商和消費者對北京家居展的需求，則是北京國際家居展在這場博弈中最重要的籌碼。“通過這個平臺，深度開發(fā)挖掘北方市場，包括北京、華北、東北，是一個不錯的機會。”一位業(yè)內(nèi)人士為北京國際家居展描繪了一幅美好前景。

四方資源的結(jié)合，也將助力北京國際家居展的突圍。在發(fā)布會上，姚瑞將“北京緣何缺失國際家居展”這一問題的答案概括為“沒有將優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵資源集合起來”。汪林朋則坦言這一問題已困擾自己多年，定位高端、匯集各方資源共同打造家居展，正是他多年思索找到的解決方案。“今年米蘭展上我對北京國際家居展做了宣傳和推銷，相比在廣東、上海舉辦的家居展會，米蘭家居展主席、高點家居展主席和國外知名企業(yè)對在北京舉辦國際性家居展更感興趣。”在發(fā)言的最后，汪林朋以其一貫的激情鼓勵在座觀眾。

選擇在夏季舉行，北京展在廣東春季展、上海秋季展中間插位進入，形成春看廣東展、夏看北京展、秋看上海展的新格局，中國家居展會三足鼎立或許并非空穴來風。

    編輯：201602