面對市場需求的變化，“就是愛戀家”成為生活家地板新的品牌主張。生活家地板不但是實用品更是藝術(shù)品，這是業(yè)界對于生活家地板的評價。生活家·巴洛克仿古手刮地板既是其成名作，也是其代表作。目前，仿古地板已經(jīng)占到高端地板20%以上的份額。

原本平實的地板，經(jīng)過生活家“地板工藝師”的刀劈斧鑿，就會形成各種凸凹不平的痕跡。單調(diào)的地板表面，仿佛有了音樂的旋律和動感，立刻變得生動起來，成了有靈性的藝術(shù)品。而居室中鋪裝了這種具有時代感的仿古地板，便會讓人備覺輕松和愉悅。

“就是愛戀家”——生活家希望通過創(chuàng)造更美好溫馨的居家生活，增加人們的“戀家度”，消除城市化帶給人們情感的負面影響，讓家成為人們最放松、最快樂、最眷戀的地方。

最新的調(diào)查顯示，城市人的“戀家度”正在降低，其中以北京、上海、廣州、深圳最為典型。在北上廣深，都市人能夠準(zhǔn)時回家吃飯的人數(shù)比例，不足50%。迅速的城市化進程，正在讓人們的親情觀念變得淡漠。

在2015年父親節(jié)期間，一部名為《愛戀家·出嫁篇》的微電影在網(wǎng)絡(luò)上熱播，短時間內(nèi)的點擊量達到數(shù)百萬。央視原主持人小崔在他的朋友圈中寫道，“雖然明知道是一部廣告但還是被感動得流淚”。

生活家企劃中心負責(zé)人表示，雖然生活家地板在除醛等多個方面有突出優(yōu)勢，但生活家地板和其他品牌最大差異化在于，生活家一直堅持在做有情感的地板。除了產(chǎn)品本身的功能外，生活家地板還有很高的情感附加值。生活家一直在用情感做好每一塊地板。

安全是人類第一層次的需求，這也是為什么消費者高度關(guān)注地板環(huán)保，特別是關(guān)注甲醛含量的主要原因。而一再發(fā)生的“毒地板”事件，讓消費者的神經(jīng)不斷繃緊。

就在眾多地板企業(yè)還在為“控醛”問題頭痛的時候，生活家已經(jīng)開始向“除醛”升級。經(jīng)國家權(quán)威部門檢測，其產(chǎn)品甲醛釋放量已經(jīng)優(yōu)于歐盟E0標(biāo)準(zhǔn)、日本F4星標(biāo)準(zhǔn)。更令人意想不到的是，生活家獲得國家發(fā)明專利的“除醛”技術(shù)，還能夠捕捉并分解居室中的游離甲醛，并且甲醛凈化性能高達80%以上。

不久前，生活家地板聯(lián)合搜狐家居開展了“裝修日記大賽”，讓大家到網(wǎng)絡(luò)分享裝修過程的經(jīng)驗和體會。裝修本來是一個很自我的過程，每個家庭的裝修都有這個家庭更多的“自我”元素。裝修者展示“自我”并與他人互動的過程，不但可以分享精彩和喜悅，也可以創(chuàng)造出更多精彩和喜悅。在這個過程中，實現(xiàn)了“自我”情感的升華和放大，讓美好的體驗在社會上漫延。

粉塵問題是地板鋪裝中的“痛點”。但是在生活家的鋪裝現(xiàn)場，卻幾乎沒有一絲灰塵。到地板賣場或五星級酒店去秀“無塵安裝”絕技，已經(jīng)成了生活家地板的常規(guī)營銷手段。其“美學(xué)鋪裝”過程，讓許多參觀的消費者現(xiàn)場簽單。

梅雨季節(jié)，就會收到關(guān)于地板防潮的提示信息，用手機掃描二維碼，就可以了解地板保養(yǎng)知識和促銷信息。這些更貼心、更周到的服務(wù)都是生活家“地板保姆”式服務(wù)的內(nèi)容。

買了生活家地板，不僅是買到了放心的產(chǎn)品和服務(wù)，同時也收獲了一份情感和尊重。正是因為這樣一種共識，許多用過生活家地板的消費者，都成了生活家的“粉絲”。而這些“粉絲”對生活家銷量的貢獻度高達20-30%。

   編輯201603