摘要：以涂料為例，國人對進口品牌趨之若鶩，看重的是其環保、質量等方面的優勢。在這種消費心理的作用下，大量國外小品牌、水品牌，甚至是假進口品牌爭相出現，無非是欲分食相對紅火的中國家居市場。

逛一圈家居城你能發現什么？漂亮的空間場景、個性的家具建材，當然，如果你留意，還會目測到一個“怪現象”——特別多的品牌貌似“洋名”，但卻是不折不扣的國產貨，因為他們那顆陳腐的內心里覺得，消費者似乎還停留在“崇洋媚外”的初級階段上。更有甚者，不僅名稱緊貼歐美范兒，就連銷售過程中都故意誘導甚至欺騙，讓消費者誤以為自己買了“洋貨”。

以涂料為例，國人對進口品牌趨之若鶩，看重的是其環保、質量等方面的優勢。在這種消費心理的作用下，大量國外小品牌、水品牌，甚至是假進口品牌爭相出現，無非是欲分食相對紅火的中國家居市場。為此，業內人士提醒，對于涂料界假洋品牌，消費者選購的過程中，應該學會主動排查。

1.看銷售途徑：

非正規市場、包裝信息不全的需警惕

正規品牌相關資質完整，產品進入中國后經過國內權威機構檢測，可以進入大型建材市場和大型商超，像立邦、多樂士、都芳這樣的知名涂料品牌，長期在正規大型商超中的銷售額都占到很大比例。打著進口品牌旗號的涂料產品常常混跡于中小型建材市場中，包裝信息不全、報關信息無法提供、當然也沒有國內檢測結果，唯有價格與正規進口品牌相當。

2.看品牌歷史：別被“100年”忽悠

瀏覽各個進口品牌的官方網站，往往能夠看到對品牌歷史的介紹，但是需注意，行家看門道，別被數字欺騙。有的品牌標注歷史100多年，細一看是母公司的歷史，主營產品與涂料無關。有些品牌更有意思，也是100多年的歷史，細看100多年中的發展歷程卻空空如也，只有1800年注冊了公司，然后就是2015年進入中國市場，這樣的百年企業還需要大家擦亮眼睛，認真識別。

3.看進入中國的歷史：

較早布局顯示品牌遠見

消費者往往對進口品牌格外大度，只要名字起得洋氣十足，不問出處。其實，一般國外的大品牌也有著全球性投資的眼光，像日本松下、德國的BBA、法國的標致進入中國都非常早。其實，目前在歐美的一種說法是，能否看準中國也是衡量一個品牌是否真正國際化的標準。在涂料行業，德國都芳漆就是在1996年以純原裝進口的形式進入中國市場，那時候的中國還沒有偽進口品牌，20年過去了，都芳漆依然占據著原裝進口產品市場的領軍地位。

4. 看宣傳手段：

宣傳是每個品牌都要做的，無論大小、無論是否進口，但是在今天的涂料行業中，經常會聽到各種刺耳的宣傳，比如“喝涂料”或者“食品級”之類的。德國都芳漆德國總部的一名工程師聞聽上述現象，表達出深深的厭惡甚至憤怒：“一個化學產品怎么能像食品一樣喝到肚子里呢，小孩子看到這樣的宣傳會很危險，所謂的‘涂料食品級認證’在歐洲從來沒有聽說過。”

    編輯：201602