有業(yè)內(nèi)人士戲稱，剛剛過(guò)去的2015年是“雙洗牌”時(shí)期。在整體經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，一方面，嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境考驗(yàn)著整個(gè)家居行業(yè)，而此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)在家居行業(yè)的崛起，無(wú)疑加劇了行業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，政府又在環(huán)保等方面進(jìn)行政策收緊，各項(xiàng)環(huán)保政策的出臺(tái)，迫使家居企業(yè)進(jìn)行自我改革和升級(jí)改造。

大環(huán)境和大趨勢(shì)讓市場(chǎng)也發(fā)生巨大變化，不時(shí)出現(xiàn)賣場(chǎng)或企業(yè)倒閉、關(guān)店退出的消息，場(chǎng)租、人力投入、物流倉(cāng)儲(chǔ)等各個(gè)成本都在上漲，不少家居企業(yè)勉力支撐，最后倒在路上；而與此同時(shí)，一些正規(guī)品牌的大企業(yè)在市場(chǎng)洗牌和凈化過(guò)程中進(jìn)行轉(zhuǎn)型和革新，成為市場(chǎng)亂戰(zhàn)中的弄潮兒。對(duì)于已到來(lái)的2016年，有人唱衰，也有人向好，家居企業(yè)又將面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

2016年挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存

有資料顯示，未來(lái)幾年，家居建材市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。一方面由于銷售需求有增無(wú)減，再加上國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮；另一方面，各個(gè)企業(yè)都在尋求有效的措施應(yīng)對(duì)漲價(jià)和降價(jià)風(fēng)波，行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無(wú)限。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.37萬(wàn)億元，其中賣場(chǎng)銷售額將達(dá)到1.57萬(wàn)億元，電商規(guī)模將突破8001億元。

而與此同時(shí)，在目前整體經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境下，家居行業(yè)企業(yè)感受到的市場(chǎng)壓力會(huì)一直存在：傳統(tǒng)賣場(chǎng)渠道擴(kuò)張與終端運(yùn)營(yíng)支出劇增帶來(lái)的成本壓力，行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩與消費(fèi)需求縮減帶來(lái)的庫(kù)存壓力，營(yíng)銷同質(zhì)化與促銷白熱化帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道及消費(fèi)者購(gòu)買方式的巨大沖擊。在四重壓力之下，家居建材行業(yè)被推向了變革與創(chuàng)新的風(fēng)口浪尖。可以肯定的是，家居企業(yè)想再逆勢(shì)增長(zhǎng)，單靠傳統(tǒng)家具制造業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式已不適合當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，要想在洗牌中獲得重生，必須有所創(chuàng)新和變革，尋得新的發(fā)展之路。

“O2O”成轉(zhuǎn)型趨勢(shì)之一

對(duì)家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，“O2O”是未來(lái)企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢(shì)。通過(guò)電商手段，消費(fèi)者很容易就可以收集到各類合適的產(chǎn)品。在電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)專賣店的功能一定會(huì)更全面。2015年3月8日居然之家宣布推出O2O線上線下一體化服務(wù)平臺(tái)；同年10月19日，銀座家居與齊家網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作；大明家居在“十一”期間采取了線上搶代金券線上升值的方式；6月26日，紅星美凱龍（1528. HK）在港交所正式掛牌上市……此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”融入家裝行業(yè)，推出了“整包”“快裝”等套餐形式，銷售額超越傳統(tǒng)市場(chǎng)，例如愛(ài)空間的“699套餐”等。家居搭載“互聯(lián)網(wǎng)+”快車“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的提出，使很多家居賣場(chǎng)都在摸索家居業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、電商化的發(fā)展。

同時(shí)我們也應(yīng)該看到，復(fù)合型的流通渠道將會(huì)繼續(xù)存在，傳統(tǒng)的消費(fèi)市場(chǎng)也將繼續(xù)存在，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會(huì)給傳統(tǒng)渠道帶來(lái)變革。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈，價(jià)格手段或?qū)?huì)成為武器，加速行業(yè)的洗牌，而經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間將會(huì)被壓縮。

創(chuàng)新、變革是業(yè)內(nèi)關(guān)鍵詞

編輯201603