整體家居企業(yè)要建立統籌多元化生產、營銷的中樞機制，委派專業(yè)人才獨當一面，協調各類資源，同時運用電子商務等現代營銷手段，形成完整、高效、快捷的科學管理、服務體系，進而收到系統運作、流程管理、事半功倍的效應。

國內家具定制化的需求在各個消費級別都存在巨大的市場空間，專業(yè)定制家具商與傳統家具商都有各自的機會，能否把握千億的市場，首先得能提供個性化的服務，而后加強供應鏈的管理的能力。誰能率先將這兩點做好，誰就能根本上解決個性化需求與工業(yè)化生產的矛盾，成為未來定制家具行業(yè)的領軍者。

盡管傳統家具企業(yè)會在定制家具領域遇到影響既定生產流程，成本不易控制，缺乏專業(yè)人員等等困難，但傳統家具企業(yè)引入定制家具仍具有較大市場前景，尤其針對實木企業(yè)。據記者了解，目前不少實木企業(yè)，不少工廠近期都推出了實木類的定制服務。主要經營中高端定制家具的服務商麗維家對記者表示，2013年公司的銷售額將達3000萬元，且公司年銷售都呈現100%的增長趨勢，這足以說明傳統家具企業(yè)進入中高端定制家具領域或許會成為下一個有力的增長點。

有實力才可進軍整體家居

當下，隨著新型城鎮(zhèn)化建設力度的加大，各地房地產市場都在大力推進精裝房項目，再加上業(yè)主對“一站式”家居產品的需求，家居品牌與房地產“大佬”聯手承接小區(qū)業(yè)主整體家居業(yè)務，成為市場的熱點，前景看好。越來越多的家居生產企業(yè)紛紛試水整體家居，整體家居行業(yè)呈現出空前的競爭態(tài)勢。

市場調研發(fā)現，一些家居企業(yè)尚未做好進軍整體家居市場的準備，在企業(yè)理念、資金投放、產品定位、市場布局、營銷模式、管理服務、人員技能等多個方面都有所欠缺。但就是這樣的一些企業(yè)，“義無反顧”地進入了整體家居。這種典型的“臨陣磨槍，倉促上陣”，其結果可想而知。

考察這些企業(yè)倉促進入整體家居的心態(tài)，無非是“紅眼病”作祟。有的看別人賺著錢了，就抱著投機心理，匆匆忙忙拉上一桿子人馬，盲目擴產，上整體家居項目，想搶早搶先“撈”一把。這樣做的結果是設計不規(guī)范、加工制作濫、產品質量低、市場營銷亂、售后服務差，給本應當健康、有序、和諧的整體家居市場帶來了不和諧音符。

在家居行業(yè)，這種急功近利、功夫不到家的企業(yè)，因為急于品嘗整體家居的甜頭，反而吃盡了撈金不成、倒貼賠錢、被商所傷的苦果。業(yè)內人士對此類現象進行了總結，他們得出的結論是：整體家居前景好，“內功”薄弱做不了。

強化內功著重“五個轉變”

整體家居是一門集木門、樓梯、櫥柜、配飾于一體，并提供獨特設計的個性化家居解決方案。整體家居項目對涉足企業(yè)的“內功”有較高要求，相對單品生產制造企業(yè)，整體家居企業(yè)表現出一種更復雜、多元化的特點。從成功涉足整體家居項目的家居企業(yè)經驗來看，強化企業(yè)內功，需要在五個轉變上下功夫。

1.在戰(zhàn)略實施上，從單品(家居、地板、樓梯、木門、櫥柜等)向多業(yè)轉變。著眼企業(yè)綜合實力，制定中長期發(fā)展戰(zhàn)略，做好市場考察、項目論證、資金投放、產品定位，以及風險評估、市場應急對策等。以戰(zhàn)略為“綱”，統籌運作與運營。

2.在市場布局上，由鞏固一線城市和省會城市向搶占二三線市場轉變。新型城鎮(zhèn)化發(fā)展速度驚人，地級市、縣城和農村是整體家居最大的潛在市場，前景可觀。沈陽某家居企業(yè)依托原有的二三線市場渠道，在全國開設百家兼營家居、地板、木門、樓梯、配飾的“家居生活館”，實現戰(zhàn)略布局，占領市場高地，取得了非常好的效果。

3.在運營模式上，由專一家居品牌經營向整體家居轉變。過去單一家居或其他產品運營模式，不再適應整體家居市場需要。整體家居企業(yè)要建立統籌多元化生產、營銷的中樞機制，委派專業(yè)人才獨當一面，協調各類資源，同時運用電子商務等現代營銷手段，形成完整、高效、快捷的科學管理、服務體系，進而收到系統運作、流程管理、事半功倍的效應。

4.在銷售方式上，由過去的坐店經銷等客上門向行銷轉變。走出大賣場和獨立店，去社區(qū)、新開發(fā)樓盤拓展市場，適時推出小區(qū)工程、家裝、團購、設計師推薦等多種營銷“組合拳”，發(fā)現新市場，發(fā)展新客源，這已經成為整體家居企業(yè)的必要動作。據沈陽某家居企業(yè)介紹，由坐銷改行銷后，整體家居生活館由過去的單品銷售，提升至現在的多品銷售，業(yè)績增加3~5成。

5.在全員素質上，由“一專”向“多能”方面轉變。企業(yè)的產品由以前的單品向多品轉變。事實證明，過去家居等單項的產品專業(yè)，已不能滿足目前整體家居多元市場的需要。因此，企業(yè)要結合市場需求，在公司總部、分公司、工廠、專賣店展開全員培訓，提升專業(yè)技能和管理素質，同時引進專業(yè)復合型整體家居營銷、管理人才，努力打造一支營銷技能過硬、專業(yè)素質優(yōu)良的管理運營團隊，在整體家居的市場競爭中，敢打硬仗，能打勝仗。

定制家具有兩種趨勢引領今年的潮流風向。一類是集成家居，也是所謂的“大家居”概念。家具商們除了提供常規(guī)產品，還向櫥柜、定制衣帽間、收納組合柜以及飾品軟裝方向進行了延伸，而建材商們似乎更偏向提出全屋定制的概念，即不僅提供傳統的門、櫥柜、衣柜，樓梯、地板、更有深入到家具的想法，這一點尤其在實木類定制廠家中得到了集中體現。