日前，知名家具人士林作新先生預測：未來全球范圍內的中產(chǎn)階級，將逐漸被“驅離”到貧窮階級。就目前中國居民收入水平來看，依舊呈現(xiàn)“金字塔型”的結構，不過，與預測不同的是，中國的中產(chǎn)階級正呈現(xiàn)出上漲趨勢。面對這一形勢，衣柜企業(yè)如何才能成為一匹黑馬?

中檔家具市場變小低檔家具市場變大?

近兩日，林作新老師的公眾號連發(fā)了兩篇關于美國家具市場的定位文章，通過一本近期出版的哥倫比亞大學社會學教授的新作，預測出未來全球范圍內的中產(chǎn)階級，正逐漸在被驅離到貧窮階級：他們中最下面10%的人的收入，在過去十年已減少了近20%，已經(jīng)淪為貧民。由此預測出家具行業(yè)未來的走勢：中檔家具市場會越來越小，低檔家具市場會越來越大。高檔市場在量方面不會增加很多，但會追求更高檔、追求極品，因為貧富懸殊拉大了，那一小撮富有階級會越來越有錢，他們追求奢侈。

這與目前大多數(shù)人對中國國內市場的家具銷售趨勢認識是有背離的。我國家具企業(yè)越來越多地尊重設計，尊重原創(chuàng)，并且有設計美學的產(chǎn)品在實際銷售中并不便宜。中國的中產(chǎn)階級仍然在形成過程中，無論在數(shù)量上還是資產(chǎn)總額上在未來十年甚至數(shù)十年還會呈上漲趨勢。面對這一不斷增長的中產(chǎn)階級群體，中檔家具市場怎會越來越小?

“價廉物美”產(chǎn)品更得中國消費者青睞

以宜家為例，從廣告中，人們能夠看出宜家在歐洲的宣傳和在中國的宣傳完全不同。歐洲廣告宣傳注重用故事來提升品牌附加值，在于概念;而中國的廣告宣傳在于展示產(chǎn)品和不超過兩位數(shù)的價格，在于實際。

中國消費者目前還是更偏向價格導向的、熱鬧的廣告，這在家具行業(yè)非常明顯。面對這樣一個不斷增長的新興市場，同時也是一群對價格非常敏感的消費者，宜家必須宣揚它最擅長的部分：把設計和技術轉變?yōu)槲锩纼r廉的產(chǎn)品，讓更多人買得起。為此，11年間，宜家在中國市場的產(chǎn)品平均價格下降了近50%。近五年，價格又下調15%。

不過，低價并不Low，宜家確保每款產(chǎn)品背后的設計內涵。年輕人之所以把宜家作為一個時尚又有品的購物地，是因為在這里你隨手一件東西都是出自設計師之手，即便是一只6.99元的垃圾桶。宜家每年大約會更新2000種新產(chǎn)品，擁有15名內部設計師和75名合同制外部設計師。

競爭洪流下衣柜企業(yè)如何成為一匹黑馬?

業(yè)內人士表示，在看似哀鴻遍野、關店潮涌的家居業(yè)背后，其實正潛藏著巨大的契機，有識之士正在攻城略地，而市場格局還遠遠沒有定論。定位永遠應該基于充分的市場調查和對當下形勢和趨勢的準確判斷上。對于衣柜企業(yè)來說，不要盲目貪大，而應注重細分市場，充分考慮不同年齡層，不同收入階級的不同訴求，只有這樣，才有可能成為一匹黑馬。

                                          編輯201502