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“微電影+事件”營銷 生活家打開微電影營銷新維度

2015-09-18 15:34:00    來源:中國環保家居網鏈   
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“微電影+事件”營銷 生活家打開微電影營銷新維度.jpg


6月唯美微電影《就是愛戀家》上映、78月線下活動“生活家戀家直送計劃”舉行,9月直送計劃紀錄片上線播出……2015年,國內知名家居品牌生活家,打出了一套漂亮的營銷組合拳。與常規的鋪天蓋地廣告營銷不同,生活家本輪活動采用公關的手法,把主戰場放在了新媒體平臺,雖不張揚,但卻潤物細無聲,充滿了中國傳統的“隱秀之美”。

巧妙的“隱”,凸顯不一樣的“秀

首先是“產品之隱,凸顯理念之秀”。生活家制作的微電影和紀錄片,最大的特點就是極少有與產品直接相關的信息露出。三部影片中完全沒有諸如質量好、環保等產品屬性的信息植入,即使在談到踩在上面很舒服的時候,也強調那是“家”帶給你的感覺。而這樣弱化其商品屬性的做法,卻使得品牌的情感屬性得到了加強,其“就是愛戀家”的品牌理念,通過微電影和紀錄片故事的講述,得到了自然而然的凸顯。在產品同質化嚴重的當今,打造與眾不同的品牌理念,是與對手差異化競爭的有效手段。

其次,渠道之隱,凸顯內容之秀。生活家本輪營銷,沒有選擇電視、報紙、戶外等傳統媒體,而是全部通過互聯網進行傳播,并且以微博、微信等社交媒體平臺為主。對于營銷來說,這樣的渠道策略雖然沒有電視、樓宇等渠道來的強勢,但卻十分符合它的傳播內容。因為只有在互聯網上,受眾才有可能耐心地把5分鐘的微電影看完,而社交媒體平臺上朋友的轉發推薦,則可以讓影片有更高的到達率和更強的接受度。在互聯網媒體上,三部影片的優秀內容,都得到了淋漓盡致的展現。

星光之隱,凸顯情感之秀。生活家本輪推出影片以及線下后動,并未邀請明星大腕,紀錄片干脆就是以生活家的普通用戶為拍攝對象。沒有了耀眼的明星,觀眾的注意力就聚焦在了劇情上,從而使得影片以及“愛戀家直送計劃”活動傳達出來的真實情感,得到了凸顯。仿佛這就是一個發生在我們身邊的故事,觀眾也很容易觸景生情,借著影片中的人物情節,反觀自己,與劇中的“愛戀家”理念產生共鳴。

兩岸廣告人攜手打造營銷經典

生活家地板本輪營銷,從創意到執行,都有著強大專業的團隊作保障。臺灣奧美提出了“戀家拖”的創意,并且負責《就是愛戀家》和兩部記錄片的拍攝制作。其中《就是愛戀家》微電影更是請到了因《逆光飛翔》而奪得臺灣金馬獎的張榮吉導演執導,保證了影片的高質量。

傳播方面則是大陸奧美操刀?;趯鴥刃旅襟w傳播趨勢的洞察,大陸奧美對臺灣奧美的創意進行了進一步補充和完善,并且針對不同渠道資源進行優化整合,吸引了包括微博段子手、意見領袖、微信優質自媒體等在內的一系列優質資源參與傳播,確保了傳播效果的最大化。

生活家打開微電影營銷新維度

微電影營銷已經不是什么新鮮事物了,但生活家本輪營銷卻與常規有所不同。一方面,其影片沒有嘩眾取寵的噱頭,也不以明星大腕或者炫酷特效作為賣點,而是以情動人,從小視角切入,用真實的情感引發受眾的共鳴。另外一方面,生活家用隨后推出的“愛戀家直送計劃”,把微電影劇情帶到生活中;又用紀錄片的形式把現實中的用戶帶到了微電影里。使得微電影營銷與事件營銷相結合,給老用戶帶來福利的同時,也向全體消費者傳達了“就是愛戀家”的品牌理念。

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