今年以來，衣柜市場(chǎng)呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢(shì)已是眾所周知的事情。按照事物發(fā)展的規(guī)律來講，這時(shí)的衣柜企業(yè)理應(yīng)是保持謹(jǐn)慎，將重點(diǎn)放在企業(yè)內(nèi)部的打造上。然而，當(dāng)下的衣柜市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一個(gè)怪象：不少企業(yè)居然逆市大擴(kuò)張。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一個(gè)互利共贏的舉措。

家居賣場(chǎng)出現(xiàn)企業(yè)逆市擴(kuò)張現(xiàn)象

自8月以來，陸續(xù)有不少品牌店在京開出大型旗艦店，除了在店面面積上下功夫，店面的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列也高端了不少。8月中旬，歐派的第一個(gè)高端實(shí)木定制產(chǎn)品旗艦店——?dú)W派歐式尊貴館在居然之家十里河店亮相。該店共分上下兩層，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)500平方米，展示實(shí)木衣柜、實(shí)木櫥柜以及酒柜、書柜、衣帽間等全系列產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，IMOLA陶瓷北京地區(qū)面積最大的旗艦店——居然之家世紀(jì)金源店開業(yè)，旗艦店總面積300平方米，也比原來大了一倍。

為何在逆市中反而會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級(jí)、改造呢?多個(gè)衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，在旺季之時(shí)，賣場(chǎng)攤位搶手，需要很長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)，等三五年都有可能，且賣場(chǎng)也會(huì)擔(dān)心品牌過多裝修會(huì)影響形象和生意。但如今，大形勢(shì)不好的情況下，有品牌收縮，賣場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的衣柜企業(yè)機(jī)會(huì)。

逆市擴(kuò)張是對(duì)衣柜企業(yè)實(shí)力的考量

對(duì)于賣場(chǎng)而言，在經(jīng)過競(jìng)爭(zhēng)和淘汰之后，逆市拿店的衣柜品牌，無論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯(cuò)，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合。“我們支持優(yōu)質(zhì)品牌的店面升級(jí)，它們符合賣場(chǎng)的中高檔定位，能夠向消費(fèi)者展示更多更好的產(chǎn)品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色。”某賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人說。

對(duì)于一些原先不知名品牌的逆市擴(kuò)張，業(yè)內(nèi)人士表示，敢在逆市時(shí)入場(chǎng)，說明這些衣柜企業(yè)對(duì)自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣場(chǎng)擴(kuò)張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣場(chǎng)之力，提升品牌知名度拓展市場(chǎng)。不過這些業(yè)內(nèi)人士同時(shí)也提醒，此時(shí)雖然進(jìn)賣場(chǎng)相對(duì)容易一些，但它們面臨的經(jīng)營(yíng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)比較大。

                                            編輯201501