衣柜行業(yè)的促銷已經(jīng)是陷入了一個僵局，各種的衣柜品牌都在進(jìn)行各種噱頭的促銷，很多的消費(fèi)者已經(jīng)對這一產(chǎn)品疲勞了。這樣的促銷也就很難起到想要的實(shí)際效果，但是為了收益衣柜企業(yè)又往往找不到更好的出口智能繼續(xù)加大推廣力度，這無疑就像一個死循環(huán)，衣柜企業(yè)只有擺脫傳統(tǒng)模式的束縛才能快速從這個迷局走出來。

對于現(xiàn)在的衣柜品牌來說，不是說所有的品牌質(zhì)量都能過關(guān)，但是那些大品牌還是有一定的保障的。但是說到品牌的號召，就差之萬里了。有經(jīng)銷商對于營銷活動推廣特別感興趣，但是對于品牌推廣卻并不熱衷，在他們看來，衣柜屬于耐用消費(fèi)品，個人消費(fèi)頻次低，所以對品牌的關(guān)注度也不高，想鎖定客戶，只能靠個人的口碑。

很多企業(yè)現(xiàn)在都重視企業(yè)的品牌宣傳，請明星代言是最為常見的一種。這種品牌宣傳，如果能夠持續(xù)，能在一定程度上對終端銷售形成推動作用，但是想形成長期效應(yīng)，或?qū)崿F(xiàn)銷售突破性進(jìn)展，真的很難。消費(fèi)者會因?yàn)殛P(guān)注某個綜藝節(jié)目了解到這個品牌，并記住這個品牌，但是卻很少因?yàn)檫@個場景而選擇去購買這個品牌的產(chǎn)品。沒有長期的品牌積累并形成對應(yīng)的“品牌詞匯”，就很難讓消費(fèi)者掏腰包。

除了品牌本身以外，營銷也是非常重要的一個方面。在市場經(jīng)濟(jì)下，商品營銷是一件很正常的事情，衣柜即使屬于耐用消費(fèi)品，也存在產(chǎn)品庫存，抑或是產(chǎn)品更新等情況，通過各種實(shí)際或變相的價(jià)格折扣活動，將產(chǎn)品銷售出去也屬正常，不少國外衣柜品牌也會選擇在某個時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行這樣的營銷活動。

但是在國內(nèi)，這種營銷顯然已經(jīng)變了味道——價(jià)格統(tǒng)一名存實(shí)亡，價(jià)格機(jī)制虛無縹緲，再加上常年的折扣促銷，不僅讓潛在的消費(fèi)者對衣柜價(jià)格產(chǎn)生云里霧里的感覺，對商家的所謂促銷活動也開始變得麻木。在缺乏了種種品牌促銷成功的元素后，國內(nèi)衣柜行業(yè)的終端品牌活動正變得越來越“另類”：營銷方式越來越精致，但是不管哪種主題的折扣活動，不管商家如何吆喝，消費(fèi)者都是冷眼旁觀。

當(dāng)今時(shí)代下的衣柜市場已經(jīng)是促銷的常態(tài)，市場上一系列的原因正在鞭策衣柜企業(yè)做出變革，如果還死守著促銷模式，等待促銷拉動銷量提升，這無疑是“等死”的最直接表現(xiàn)。

                                          編輯：201501