近年來(lái)，衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在品牌營(yíng)銷上下功夫，借助綜藝影視節(jié)目來(lái)植入廣告的勢(shì)頭逐漸崛起。的確，根據(jù)筆者的親身體驗(yàn)來(lái)看，目前，在影視綜藝節(jié)目中，常常會(huì)看到企業(yè)借助臺(tái)詞、道具等來(lái)宣傳自己的品牌，不過(guò)，有的企業(yè)因?yàn)檫^(guò)多的植入，反而讓觀眾產(chǎn)生“膩煩”的心理。因此，衣柜企業(yè)倘若廣告植入，“不露痕跡”才是絕招。

廣告植入營(yíng)銷火熱

當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)之所以熱衷于廣告植入式營(yíng)銷，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。通常來(lái)說(shuō)，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來(lái)的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個(gè)未知數(shù)。所以說(shuō)，衣柜企業(yè)前期在綜藝節(jié)目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。

除此之外，簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入，讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒(méi)關(guān)系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)了,簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè)傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”才是王道

目前企業(yè)植入的節(jié)目類型多種多樣，但多數(shù)品牌都會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的匹配度來(lái)植入。另外，節(jié)目也多是靠出現(xiàn)品牌名字、品牌吉祥物的方式來(lái)加強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的印象。不可否認(rèn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助影視節(jié)目推廣品牌是非常對(duì)消費(fèi)者口味的。但是，這對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)賭局。

因此，衣柜品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過(guò)于生硬、曝光次數(shù)過(guò)多會(huì)令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒;植入層次太淺會(huì)達(dá)不到加深觀眾印象的效果。只有當(dāng)品牌與節(jié)目的結(jié)合符合邏輯,即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，才能深度的傳播品牌價(jià)值，品牌營(yíng)銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。

另外，衣柜企業(yè)也需了解，在綜藝節(jié)目或者影視營(yíng)銷中，各行各業(yè)的失敗案例也不少。植入過(guò)于生硬等都是導(dǎo)致最終失敗的原因。因此，找到綜藝影視節(jié)目與產(chǎn)品、品牌的契合點(diǎn)至關(guān)重要。

                                              編輯：201501