如今的木門市場競爭日益激烈，許多企業如雨后竹筍般紛至沓來，試圖在這塊巨大的利潤空間里分一杯羹。然而由于品牌眾多，木門產品日趨同質化，無法滿足消費者的“品質型”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的凈水市場脫穎而出，同時避免行業進入瓶頸期，成為企業的發展難題。

同質化嚴重導致市場競爭力低下

當今社會，隨處可見的是同質化的產品，創新的產品在市場上很難看到，或者有新的產品出現，則立馬會出現類似的產品。因此產品和營銷的同質化讓木門品牌缺乏辨識度，也使得產品難以真正的走向市場。一位知名木門品牌相關負責人表示，無論多么優秀的產品、實力再強的品牌，一旦缺少了創新，企業都不會走得很長遠。

在發展了近三十年的木門市場上，企業之間的同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，而創新則是打開差異化發展的“鑰匙”，然而創新并非口號，對于木門企業而言，創新是一個需要長期積累的過程。近年來，木門市場的品牌數量一直呈遞增趨勢，能從中脫穎而出的品牌更是少之又少，木門企業需加大營銷方面的創新，以此提升品牌的知名度和美譽度。

企業差異化道路需注重營銷創新

在營銷創新方面，木門企業還需以基本渠道為鋪墊，依托經銷渠道、戶外廣告、電商、社區軟件等多種推廣渠道，利用品牌和服務層面的競爭，深挖互聯網的營銷價值，用絡繹不絕的品牌營銷創新，大幅提升木門企業口碑和品牌美譽度，同時推動我國木門行業營銷進程，為其他企業樹立良好典范。

好的營銷策略是企業贏得市場的重要砝碼，唯有審時度勢、抓住先機、緊抓消費者目光，才能在沉浮不定的商海中乘風破浪、揚帆起航。從當下的木門行業來看，越來越多的企業已經意識到了營銷的重要性，紛紛在營銷創新上下功夫，變著花樣地帶來新鮮、刺激的體驗，與消費者進行深度對話和溝通，潛移默化地增強其對品牌的好感，打響木門品牌的知名度。

因此，想成為市場的主角，木門企業還需在創新上下狠功夫。除了產品設計上的創新以外，營銷模式的創新也不容忽視。多方面打造出自己差異化優勢，才能在殘酷的競爭中生存下去。

                                            編輯201501