2015年對(duì)于木門(mén)行業(yè)而言，不算一個(gè)風(fēng)平浪靜的一年，這一年里有木門(mén)企業(yè)成功上市，又有木門(mén)企業(yè)貸款經(jīng)營(yíng)。富者更富，窮者更窮，在變幻莫測(cè)的木門(mén)行業(yè)，企業(yè)如何才能真正將自己的木門(mén)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成功呢?

一、避免產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

許多企業(yè)的木門(mén)產(chǎn)品從上市到死亡，在技術(shù)上就沒(méi)有任何創(chuàng)新，導(dǎo)致任何新木門(mén)產(chǎn)品的出現(xiàn)都會(huì)嚴(yán)重威脅自己的木門(mén)產(chǎn)品。為此，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，就必須要結(jié)合企業(yè)自身研發(fā)能力，盡量避免木門(mén)產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，特別是不能走僅換木門(mén)產(chǎn)品材質(zhì)不換設(shè)計(jì)的路線，單純炒作“偽概念”和虛假宣傳。

事實(shí)上，最好的方式就是自己競(jìng)爭(zhēng)自己，一個(gè)不斷推出新技術(shù)的企業(yè)或品牌都會(huì)受到消費(fèi)者的信任而建立領(lǐng)導(dǎo)地位。

自主創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是一個(gè)自主品牌成長(zhǎng)壯大、百年不衰的不竭動(dòng)力。企業(yè)離開(kāi)自主創(chuàng)新就難以安身立命，自主品牌就打不響、做不大。

二、貼近市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力

這是因?yàn)槟鹃T(mén)產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)可以讓木門(mén)產(chǎn)品本身與消費(fèi)者對(duì)話，形成無(wú)形的銷售拉動(dòng)力。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者深入研究，找到消費(fèi)者對(duì)木門(mén)產(chǎn)品的潛在需求，然后通過(guò)人性化設(shè)計(jì)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，得到他們的追捧。就拿酒類企業(yè)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)之前，就應(yīng)做好相應(yīng)的口感測(cè)試等方面的工作，讓所銷售的白酒適合當(dāng)?shù)厝说目谖叮瑥亩A得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛(ài)，因?yàn)閷?duì)目標(biāo)人群口味的研究，在新市場(chǎng)的拓展中就顯得極為重要。而木門(mén)產(chǎn)品，比如有家木門(mén)企業(yè)考慮到家庭有老人的消費(fèi)者，老人因年老力衰，可能推不開(kāi)門(mén)，所以在木門(mén)設(shè)計(jì)上，采用易推拉的設(shè)計(jì)。還有一家木門(mén)企業(yè)考慮到有兒童的家庭，所以特意設(shè)計(jì)只有大人才可以上鎖的房間。此外另外一家木門(mén)企業(yè)的設(shè)計(jì)則簡(jiǎn)單粗暴很多，門(mén)還是一樣的門(mén)，只是送了一個(gè)小門(mén)貼，這個(gè)門(mén)套貼在門(mén)框上就可以使門(mén)關(guān)不嚴(yán)，從而避免小孩子把家門(mén)關(guān)上以及夾手的問(wèn)題。因此，做好木門(mén)產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，能夠使木門(mén)產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)節(jié)約很大一部分推廣成本。

要知道，一個(gè)木門(mén)產(chǎn)品的成功，一個(gè)企業(yè)的成功，都有其特定環(huán)境、特定背景、特定的組合，很多營(yíng)銷人士在取得成功后容易犯經(jīng)驗(yàn)主義錯(cuò)誤，將過(guò)去某個(gè)木門(mén)產(chǎn)品的營(yíng)銷思維斷章取意的轉(zhuǎn)嫁到另一個(gè)木門(mén)產(chǎn)品上，這是很不合乎營(yíng)銷規(guī)律的，當(dāng)然也是永遠(yuǎn)不能成功的，只有把低成本營(yíng)銷融會(huì)貫通的運(yùn)用在企業(yè)木門(mén)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作的每個(gè)細(xì)節(jié)，讓企業(yè)亮出在市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)，坦坦蕩蕩的生存發(fā)展，那才叫真功夫。

                                             編輯201503