近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家居建材市場(chǎng)上一片蕭條，受到電子商務(wù)的沖擊，木門實(shí)體店紛紛轉(zhuǎn)行，甚至一些爆發(fā)撤店潮的知名家居賣場(chǎng)也紛紛開辟線上商城，在進(jìn)駐天貓的商家中，家居類占據(jù)百分之二十。因此，很多木門行業(yè)專業(yè)人士將電子商務(wù)作為扭轉(zhuǎn)如今行業(yè)頹勢(shì)的法寶。

把電商當(dāng)“救命草”不理智

近兩年來(lái)，電子商務(wù)在中國(guó)的發(fā)展可謂神速，一大批經(jīng)營(yíng)模式各異的電商公司的崛起為我們的生活提供了很多便利，人們的消費(fèi)觀念也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，特別是80后、90后漸漸的成為消費(fèi)主體之時(shí)，電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展前景應(yīng)該更加廣闊。然而，在經(jīng)歷了爆發(fā)性增長(zhǎng)過后整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展速度明顯降了下來(lái)，行業(yè)淘汰也正式開始。無(wú)論是紅紅火火的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站遭經(jīng)受了前所未有的行業(yè)洗牌，還是無(wú)數(shù)小型賣家遭遇了生存危機(jī)，都已證明了如今電子商務(wù)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。尤其是幾大大型電子商務(wù)公司三番五次聯(lián)合上演了價(jià)格大戰(zhàn)，擾亂了整個(gè)行業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，更加壓縮了新入市電商公司的發(fā)展空間。一時(shí)間，電商行業(yè)人人自危。

雖有木門行業(yè)人士認(rèn)為走電商之路可以拯救危機(jī)中的家居建材行業(yè)，然而，電商發(fā)展瞬息萬(wàn)變，此時(shí)若進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，究竟如何與電商的經(jīng)營(yíng)規(guī)則很好的實(shí)現(xiàn)融合則成了擺在各大企業(yè)面前的首要難題。

新舊模式平分秋色互不沖突

實(shí)際上，木門行業(yè)若想采用電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式還是有很多的問題需要克服。成都消費(fèi)者陳女士就表示曾經(jīng)在網(wǎng)上選購(gòu)過一款木門，但是運(yùn)到家之后發(fā)現(xiàn)存在嚴(yán)重的色差，根本不是自己想要的樣子，與客服反復(fù)溝通但問題仍然沒有得到很好的解決。實(shí)際上，陳女士的遭遇并非個(gè)案，線上與線下產(chǎn)品的差異性一直以來(lái)都遏制著電商發(fā)展。而此時(shí)，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)了出來(lái)。

對(duì)于木門這種大件的商品來(lái)說(shuō)，家具賣場(chǎng)仍然是消費(fèi)者必逛之地。以黃金周銷售為例，雖然在樓市調(diào)控政策及電子商務(wù)的沖擊下，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式一度十分不景氣，但是根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)看，與往年相比，今年的黃金周并未出現(xiàn)冷遇，各大賣場(chǎng)依舊火爆異常。原因在于賣場(chǎng)所分布地段多為商業(yè)中心或者家具集散地，相對(duì)集中，加上假日促銷信息的轟炸，因此各大賣場(chǎng)出現(xiàn)了人頭攢動(dòng)的熱鬧景象。

由于木門屬于大件的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，很多的消費(fèi)者需要根據(jù)自己家里的實(shí)際情況來(lái)采購(gòu)，。甚至需要根據(jù)家里的戶型來(lái)定制，而這正是如今實(shí)體木門的競(jìng)爭(zhēng)力所在。在賣場(chǎng)中，消費(fèi)者可以親手觸摸到產(chǎn)品，選定后可以直接購(gòu)買回家，省去了電子商務(wù)模式中物流所需時(shí)間。另外，如今也有一些木門電商企業(yè)走線上與線下相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)道路，即O2O模式。然而，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，這種模式與如今大型賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)并不沖突。

經(jīng)濟(jì)政策支持行業(yè)逐漸回暖

隨著國(guó)家對(duì)經(jīng)濟(jì)的調(diào)控，困擾消費(fèi)者許久的通貨膨脹壓力會(huì)有所減輕，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)也日趨明朗，眾多企業(yè)由此可獲得一絲喘息機(jī)會(huì)，這對(duì)如今正處于低估時(shí)期的木門業(yè)來(lái)說(shuō)也是一次自身調(diào)整的機(jī)會(huì)。

如今，經(jīng)濟(jì)環(huán)境日漸穩(wěn)定，利好眾政策相繼出臺(tái)，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景或有好轉(zhuǎn)之機(jī)。木門業(yè)走上電子商務(wù)是一種發(fā)展模式，但并不是唯一的道路。根據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境而不斷地調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

雖然電商的興起給傳統(tǒng)模式造成了一定的沖擊，但是不能把電商作為木門行業(yè)的唯一出路，傳統(tǒng)模式優(yōu)勢(shì)依然存在，兩者相結(jié)合才是最好的出路!

                                         編輯：201501