隨著木門行業(yè)的快速發(fā)展，網購電商也將成為大勢所趨，一方面，網上商鋪是現今發(fā)展的主流力量，另一方面業(yè)內的專家甚至是專業(yè)的行業(yè)媒體都在談論所謂電商化的必然趨勢和電商相比傳統(tǒng)銷售渠道的優(yōu)勢所在。然而木門行業(yè)是否真的如其他行業(yè)一樣，能夠快速地適應呼嘯而來的網購時代呢?

線上線下沖突不斷木門電商利弊兼存

就目前木門電商發(fā)展來看，利弊兼存。利勢主要表現在傳統(tǒng)木門企業(yè)在電商發(fā)展上面比純電商企業(yè)更具有后發(fā)優(yōu)勢，傳統(tǒng)木門企業(yè)長期積累的強大線下零售經驗、相對完善終端網點及渠道布局、強大的生產和采購能力、物流配送能力等方面占有優(yōu)勢。如今木門電商發(fā)展還沒有取得很好的成績無非是很多傳統(tǒng)木門企業(yè)還沒有從電商迅猛的沖擊浪潮中清醒過來，甚至還沒辦法完全適應電商化的競爭環(huán)境及快速節(jié)奏。在業(yè)內人士看來，經過一段時間的磨合和洗禮，木門企業(yè)通過組建有力的電商人才團隊，對企業(yè)的供應鏈進行適應電商化的改造等等，未來會在電商的新一輪競爭中脫穎而出。

至于劣勢，主要是目前木門行業(yè)自上而下電商理念還未完全扭轉，缺乏既懂傳統(tǒng)行業(yè)又具備電商操盤能力的團隊和人才，傳統(tǒng)經銷商等渠道的產品及價格沖突和制約、傳統(tǒng)終端網點布局需要瘦身和優(yōu)化，供應鏈及決策體系冗長，大批量采購生產與電商產品時尚及個性化生產的沖突等等，無法適應電商的快速發(fā)展。

企業(yè)亟需做好角色定位弱化渠道沖突

對于木門企業(yè)來說，電商是一種新事物，所以企業(yè)在發(fā)展電商過程中，首先需做好角色定位。針對傳統(tǒng)木門電商如何定位的問題眾說紛紜，有定位渠道的，有定位銷售的，有定位企業(yè)品牌及產品宣傳展示的，也有定位做開放平臺或垂直平臺的，不一而足。業(yè)內人士認為，就單單針對傳統(tǒng)品牌企業(yè)電商而言，電子商務是一種新興的互聯(lián)網工具，定義為一種新型的服務體系可能更為恰當，定義渠道及銷售，均會與線下傳統(tǒng)渠道和利益產生直接的沖突，特別是電商的渠道扁平化需求與線下渠道的差異化將產生直接沖撞。

針對傳統(tǒng)木門電商定義為新型服務體系是為了弱化與線下渠道的直接沖突，對線下傳達我是服務于你的信息，是為線下電商化改造輸血，更有利于O2O的推動。當然，定義服務體系并不是就不做渠道和銷售了，只是把渠道和銷售囊括進服務體系，以一種系統(tǒng)性的思路來操作電商，弱化渠道色彩和線下渠道的反彈和阻力，采取差異化和電商化等手段，推進企業(yè)電商的發(fā)展。

總的來說，電商發(fā)展是木門行業(yè)未來的發(fā)展大勢，對于木門企業(yè)來說，電商利弊兼存，木門企業(yè)在電商運營過程中，只有做好角色定位，才能有效規(guī)避和弱化渠道沖突，使線上之路走得更平坦。

                                           編輯：201501