無論衛浴市場怎么變，產品始終是企業的核心競爭點。無論競爭如何激烈，衛浴企業的市場立足點都是產品本身，如果產品做不好，其他一切都是空談。產品是企業的生命，是企業為滿足客戶需求、為自身創造利潤的重要內容。衛浴企業要想在產品上取得競爭優勢，首先就得堅持“雙好”原則。

　　 產品是衛浴市場競爭重點

　　 2015年衛浴市場有點冷，銷售增長乏力、營銷成本激增，諸多企業都感嘆“壓力山大”。然而值得關注的是，有的企業卻實現了銷量上的增長。為什么會出現這一情況，有業內人士分析指出，有些企業2015年能夠逆勢取得上揚的關鍵是產品升級戰略。

　　 在業內人士看來，“衛浴行業的競爭包括制造層面、渠道層面、營銷層面、產品層面、售后服務層面，可以說是個綜合的競爭。但這其中也有重點，那就是產品。”過去市場好的時候，可能看誰更會做營銷，但現在市場和消費者都理性了，最終決定競爭勝利與否的關鍵就是看企業有沒有好的產品。好的產品是會說話的，是會產生好的口碑的，進而會讓品牌真正具備了含金量。

　　 堅持“雙好”原則是王道

　　 好的衛浴有兩個關鍵的指標，一個是“好用”，還一個是“好看”。過去，因為消費水平和理念都比較落后，很多消費者裝修第一次裝修的理念都是實用和實惠。但現在隨著消費能力的提升，審美要求的個性化，對衛浴的設計和審美有了更高的要求。這就是消費趨勢的變化，只有抓住了消費趨勢，企業才能在產品競爭層面上取得領先。

　　 因此，在消費需求變化的趨勢下，衛浴企業應實現產品升級。具體而言，衛浴企業在產品生產設計上，除了強調功能上全面升級外，也應重視衛浴款式的設計和提升，讓衛浴更有格調。只有這樣，才能真正為消費者提供好的產品。