近期，隨著建材家居賣場數(shù)量縮減，賣場銷售額減少等一系列現(xiàn)象的出現(xiàn)，衣柜等家居建材行業(yè)開始積極尋求新的贏利點，以良好的態(tài)勢應對市場變化。

賣場情況總體數(shù)據(jù)雖然下降，但是并不是所有賣場全軍覆沒。據(jù)賣場龍頭企業(yè)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，上半年賣場建材產(chǎn)品銷售同比去年增長25%，而家具產(chǎn)品銷售則增長13.7%。 “賣場、廠商、經(jīng)銷商應該共同思考如何實現(xiàn)合作共贏。家居賣場需根據(jù)周邊顧客消費特征，更清晰的把握店面定位，順應家居流通行業(yè)的發(fā)展大趨勢。”紅星美凱龍副總裁王偉說到。

盡管上半年的建材市場企業(yè)成績高低有別，但是企業(yè)紛紛表示在下半年將會加足馬力，搶占下半年黃金市場先機。據(jù)悉，品牌企業(yè)制勝的法寶各有不同，他們將在新品、渠道、促銷、服務(wù)、品牌等各有重心地攻占下半年旺季市場。

新品是最直接可以引起消費者興趣的方法。某衣柜企業(yè)營銷總監(jiān)表示，上半年是裝修淡季，通常下半年才進入到真正的裝修旺季，所以后半年也是各大廠商發(fā)力的時候。該企業(yè)會在下半年大力推模塊組合系列新品，盡早搶占市場。

除了大打“產(chǎn)品牌”，也有企業(yè)主打線下促銷活動。面對激烈的市場競爭，各大衣柜等家居建材企業(yè)也將更積極地投入到市場營銷的大戰(zhàn)中，不放過每一場營銷戰(zhàn)和每一個市場。同時下半年各大衣柜企業(yè)將進一步加強品牌定位的塑造和充實，同時在產(chǎn)品方面，繼續(xù)做出更多滿足不同市場客戶的產(chǎn)品。

                                             編輯201503