隨著衣柜品牌數(shù)量的不斷增加，少數(shù)衣柜企業(yè)為了在激烈的市場競爭中贏得一席之地，開始利用“概念”炒作作為營銷手段。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然“概念”炒作對衣柜企業(yè)的發(fā)展有一定的促進效果，但是，限制作用更大。因此，衣柜企業(yè)“概念”炒作需適可而止。

衣柜行業(yè)現(xiàn)“概念”炒作現(xiàn)象

從當(dāng)下的衣柜市場來看，幾乎沒有幾個衣柜品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌。在這種背景下，這些企業(yè)為了與大品牌競爭，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業(yè)的發(fā)展秩序。例如，在衣柜行業(yè)，近幾年“智能衣柜”引起了市場不小的轟動。

除了“智能”被企業(yè)利用大搞文章之外，目前消費者越來越關(guān)注的“環(huán)保”也躺槍。少數(shù)衣柜企業(yè)掛著生產(chǎn)綠色環(huán)保產(chǎn)品的頭銜，生產(chǎn)環(huán)保性能并不佳的衣柜產(chǎn)品。再加上，消費者缺乏判斷環(huán)保產(chǎn)品的依據(jù)，對衣柜環(huán)保概念云里霧里，消費者再次成為“中槍”的對象。其實，不僅“智能”、“環(huán)保”等概念被利用，還有很多類似的概念都成為不少企業(yè)炒作的對象。

“概念”炒作弊大于利

對于“概念”炒作問題，不少專家與知名衣柜企業(yè)負責(zé)人進行了分析探討，他們表示，“概念”炒作對衣柜行業(yè)的發(fā)展既存在推動效果，也有限制行業(yè)發(fā)展的作用。但是，從整體上來看，弊大于利。一方面，概念性炒作在一定程度上能提升衣柜行業(yè)的知名度，在眾多衣柜產(chǎn)品中，首先關(guān)注衣柜。同時，在大眾關(guān)注度高的情況下，市場監(jiān)管力度也會加大，有瑕疵的企業(yè)容易被揪出。在一定程度上有利于整個行業(yè)的發(fā)展。

而另一方面，“炒作”本身就有夸夸奇談的意味，過分炒作會迷亂市場，讓消費者不知如何選購產(chǎn)品，經(jīng)銷商不知怎么選加盟品牌。其次，不少企業(yè)只會利用“炒作”來提升企業(yè)知名度，卻不注重衣柜產(chǎn)品、技術(shù)的研發(fā)，這樣對企業(yè)的發(fā)展就有一定的限制作用。

衣柜企業(yè)“概念”炒作需適可而止

對于衣柜企業(yè)該如何避免“概念”性炒作，做到實事求是性的宣傳，業(yè)內(nèi)人士指出，衣柜企業(yè)結(jié)合本身情況合理營銷才是長久發(fā)展之道。夸大的炒作是個泡沫，終會經(jīng)不起考驗而爆炸。站在衣柜行業(yè)發(fā)展角度開看，炒作既有利也有弊，但弊大于利，因此，“概念”炒作需適可而止。