地板行業(yè)競爭從未停止過，逆水行舟，不進(jìn)則退，不斷有新的地板品牌崛起，也不斷有舊品牌倒下，如今的市場，不進(jìn)步就是一種退步。在市場繁華似錦的表象下，卻暗藏著地板行業(yè)的強(qiáng)勢危機(jī)，2015年注定是不平凡的發(fā)展年。

行業(yè)人士分析，就地板市場未來發(fā)展來看，聯(lián)盟性質(zhì)的促銷活動勢必是走弱的過程，主要原因一是地板市場過度營銷后，消費(fèi)者對聯(lián)盟活動的依賴度降低，抵御度增高了；二是近年來“大家居”概念興起，無論是涵蓋全屋、以“拎包入住”為旗幟的整裝家裝，還是各大地板品牌的產(chǎn)品種類擴(kuò)充，這些都對以品牌產(chǎn)品互補(bǔ)為主要優(yōu)勢的聯(lián)盟形成了強(qiáng)大的沖擊，市場分流不可避免。

此外，由于原地板行業(yè)進(jìn)入門檻低，品牌雜亂叢生，良莠不齊，從而導(dǎo)致原地板市場山寨仿冒、偷工減料、以次充好等亂象不止。部分企業(yè)為了牟取暴利，大打價格戰(zhàn)，之后便在后期制作中故意節(jié)約成本，偷工減料，不按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這些產(chǎn)品的價格壓得越低，質(zhì)量就越?jīng)]保障。

降價—宣傳—促銷，地板行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費(fèi)者產(chǎn)生了在地板產(chǎn)品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得地板企業(yè)陷入了困頓的銷售局面。

因此，地板企業(yè)在接下來的發(fā)展過程中，必須注意規(guī)避這些問題。現(xiàn)在是品牌競爭的時代，地板企業(yè)只有實現(xiàn)統(tǒng)一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，才可以讓企業(yè)不斷前進(jìn)。

                                           編輯：201502